11月9日，来自上海的张先生收到一份意外惊喜：他获得了SAKURA樱花“花瓣置换计划”一等奖。张先生坦言，奖品丰厚得令人尖叫——一台SAKURA樱花E79舒享恒温燃气热水器。自10月15日，SAKURA樱花开启以旧换新置换活动以来，共吸引到数千名用户参与，近七成用户提交置换请求。家里的旧家电不仅有了好归处，还可抵扣现金置换爆款新品，不少用户直呼：“性价比胜过双十一”！而业内人士则从SAKURA樱花的置换活动、产品“换新卖点”及创意营销上，看到其“尽精微”所爆发的潜能，惊叹它将在业内外掀起一场“品质革命”！
SAKURA樱花小哥为张先生安装E79燃气热水器
回归初心，赋予“以旧换新”新意
张先生是偶然看到朋友转发的一个“好玩”H5页面后，参加活动的。“一开始是显示老婆来电，点开后吓一跳！是一通女人的发飙：家里的旧厨电已经受够了，再不换掉它们，我就换掉你！”张先生笑着说：“和我爱人发飙时说的一模一样！”正因此，触动了他换掉旧家电的决心。随后，他填写了自己家中现有厨电的类别、年限等，手机页面上直接出现了可以折扣的金额。“非常方便！”张先生说。
“以旧换新的活动形式，在家电行业并不新鲜，但SAKURA樱花抓住了社会发展大势，并赋予这一活动以新意。”一位家电行业研究专家认为，SAKURA樱花以旧换新活动爆火主要有两大原因：一是，自去年国务院部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动以来，从中央到地方，从实体店面到电商平台，都在开展“品质革命”，逼迫家电企业进行转型升级，进而刺激用户消费结构不断升级，SAKURA樱花“花瓣置换计划”以旧换新活动的节奏踩得非常精准；二是，SAKURA樱花秉承“创想，由心开始”的品牌理念，推出的置换产品都为热销爆款精品，真正的用新技术和新产品淘汰老旧家电，而不是抱以常见的去库存目的。
打磨精品，聚焦用户“换新卖点”
“致广大而尽精微，这是古人力求的高明境界，也是SAKURA樱花的追求。”SAKURA樱花总经理黄耀庆告诉记者，此次以旧换新活动中所置换的新品，都是与消费群体对接，不断进行精致、精细化研究，打磨而成的优质产品。
SAKURA樱花E79燃气热水器
以此次张先生获得的大奖E79燃气热水器为例。很多用户会有这样的沐浴体验：洗澡时水温忽冷忽热，经常因为忽冷忽热的问题而深受感冒的困扰。SAKURA樱花这款热水器就是针对水温不稳这一“换新卖点”设计。该款热水器拥有0.5摄氏度智控恒温，采用三阀四段技术，不同季节自动匹配最合适的火力，有效解决“夏天太热，冬天太冷”的水温问题，确保一年四季都能享受恒温舒适沐浴。
不仅产品的“换新卖点”找得准，而且，其优质服务也成为其另一“换新卖点”。“三永久”服务（吸油烟机永久免费送油网、热水器永久免费安检、整体厨房永久免费保养）给用户送去永久保障，让用户使用更安心。
SAKURA樱花“三永久”服务
创新营销，树立精妙品牌形象
“当时参与这个活动，主要是被其创意H5页面吸引。”获大奖的张先生坦言。其实，除产品、服务外，SAKURA樱花在营销上也是下足功夫，助力其“品质革命”的推广。
为将“以旧换新”活动声量放大，早在10月16日，《南方都市报》刊登出整版“受够了！就换吧！”标黑大字，引起一阵哗然。这也引起网络上众多网友抽丝剥茧，讨论各种可能，俨然上演了一部“悬疑大剧”。17日，SAKURA樱花揭开谜底——置换旧厨电！用充满创意的“悬疑广告”，为“置换”造势，这在行业内属首创。
而这一系列适应潮流的营销举措，也释放出强烈信号：走过近40年的SAKURA樱花，一直在顺应消费者的行为变化，努力保持着“年轻化”，而SAKURA樱花的品牌营销轨迹也正在从传统的单向沟通，转变为与消费者双向沟通，变知名度营销为口碑营销，进而树立精妙的品牌形象。
正如业界所认为的，以精良产品为基础，以优质服务为支撑，以创新营销手段为突破，SAKURA樱花将推动行业的“品质革命”！
据了解，此次置换活动将持续到12月底。有需求的用户在此期间，可以通过网络、线下门店等多种渠道，为家换上“更有品质”的SAKURA樱花产品。
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刘展萍_NOS5088
