11月17日晚(法国时间),J&A杰恩设计的商业项目——武汉摩尔城,在法国戛纳荣膺MAPIC“最佳改造购物中心”大奖,J&A也成为此次盛会中国唯一获此殊荣的室内设计公司。
MAPIC(国际商业地产博览会)成立于1996年,被誉为国际商业地产嘉年华,是目前全世界规模最大的专业商业地产展览及交易盛会,至今已连续举办21届。每年11月,都会有来自世界各地最具竞争力的商业房地产和零售业精英汇聚MAPIC,打通投资商、地产开发商、商业服务供应商等各环节,形成了一条完整的商业地产链条。
J&A进入商业地产设计领域已经13年,在全国近百个城市完成了200余个购物中心项目,并与华润、万科、绿地、龙湖、招商等众多知名开发商都保持了良好的合作关系。
此次获得MAPIC大奖的设计项目是J&A武汉摩尔城,商城位于“黄金走廊”——武汉市汉阳区龙阳大道王家湾核心区,一直是汉阳区重要的综合商业中心,然而从功能、体验、品牌定位、以及内涵特色多个方面,原有的武汉摩尔城都与当下的消费趋势呈现出明显的格格不入态势。与业主接洽后,J&A主持设计了项目的改造升级,让摩尔城在众多新型购物中心里得以突围。
现在网易家居就来带您回顾一下,J&A如何改造武汉摩尔城,使其由一个传统百货,变成体验感十足的购物中心。
视野互动:体验感是“标配”
在新型的消费需求下,体验感已经成为各大购物中心提升人气的核心竞争力,开阔的商场视野无疑是“标准配置”。原有的三栋摩尔城,无论是单栋百货内部,还是三栋百货之间,视线均被切断,视野局限、单一,自然光线也因商场格局而无法有效引入。
T字街
扶梯
经过J&A改造,原有三栋百货全部打通形成一个统一完整的购物中心,三栋之间的室外公共空间升级为商场中庭与次中庭;遮挡空间视线的扶梯,经过重新组织后焕然一新,空间上增大一倍之多,同时也赋予视觉层次感与互动性。
动线打通:人流的有效引导
原有武汉摩尔城ABC三栋百货各自独立,相互之间连通过少,一来浪费过多室外公共空间,二来切断了三栋的连通,动线零碎、单一;加之次动线及通道、入口过多,不利于商铺经营和人流汇聚。
入口
改造后的摩尔城,三栋百货全部打通,动线连续、贯通,彻底摆脱了传统百货的封闭、间断的动线模式,使空间聚集和引导消费人流方面的表现大幅度提升。J&A不仅通过设计改善了消费体验感,同时也担任着商业营运顾问的角色,用设计实现商业价值的最大化。
空间重组:丰富业态,盘活死角
原有武汉摩尔城公共空间尺度过大,导致铺位设置零散,缺少活动推广中心,商业氛围不佳;另外,商场中也存在空间设计不合理的角落和末端,易形成商业价值极低的死角。
地下空间
卫生间
改造后的摩尔城,增加了更多的商铺空间,有利于引进丰富的业态,盘活了商业死角,极大的增加了空间利用率,使整个商场的商业价值成倍增长。
品牌内涵:特色商业的DN
对于一个商场的经营,其消费群体的定位与品牌特色是不可或缺的。J&A除了参与商场设计,也同时起着商业营运顾问的角色,通过定位年轻时尚的消费人群,梳理区域特色,提升了整个商场的独特性格与魅力。
中庭
电梯厅
武汉别称“江城”,是全世界水资源最丰富的特大城市之一,被称为“百湖之市”。设计师以“水”为主题,通过“水”的液态、气态到固态之间的物理形态的变化,提取这三种形态的元素运用于整个空间。
改造后的空间使消费者可以充分感受液态水的流畅和灵动,固态水的晶莹和纯净,气态水的简约和大气。如今的武汉摩尔城重新开业,成为集“零售、儿童、餐饮、休闲娱乐、生活配套”为一体的大型城市购物中心。
>>> 关于J&A:
J&A杰恩设计,成立十余年,专注城市综合体设计,在香港、深圳、上海、北京、大连、武汉等地设有分公司,现有国内外设计人员五百余人,业务领域涵盖建筑设计、室内设计、机电设计,是能够提供一体化整合服务的集团化企业。