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是什么样的公益内容,让网友们共同创下1亿的阅读量?

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前阵子,一条公益视频火了。

什么视频?

简一大理石瓷砖&网易共同打造的公益温情片《爱家 让家人过得好一点》——梁文道、冯仑、韩雪、叶檀、苏芩五位分别是著名的作家、演员、财经评论家以及实业家首度同框分享生活哲学,全网公开讲述爱家之道。

怎么火了?

网易新闻掀起了一场关于“爱家”的共同讨论,引发了百万粉丝的共鸣——在双十一“买买买”的购物狂潮风口浪尖上线仍然不减风头,视频点击量超过189万+,一夜之间登上微博话题榜第2名,赢得了逾十亿的曝光量及百万级阅读量……

上视频!

爱家,让家人过得好一点 (来源:网易)

明星发声:让家人过得好一点

一条公益视频而已,短时间就获得超高关注,为什么?

首先,有!看!点!

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无脚的雀仔——梁文道,家于他而言更像个存放书籍的储藏所,而今却在荧幕前细谈与家人相处之道。

地产界巨子——冯仑,曾说“结婚是误会,离婚是理解”,而面对家庭,竟许下一生一世的承诺。

演艺界女神——韩雪,过着镁光灯下被光环簇拥的生活,仍然始终把家放在心里最重要的位置。

著名财经评论家——叶檀,擅长以犀利文字谈经济,强调给家人高品质的生活才是她不断奋斗的动力。

女性情感作家——苏芩,善于细腻书写的她也坦露,她的心愿是与家人享受在一起的每一寸时光。

不同以往的是,他们从各自强大的镁光灯领域走出,在镜头前卸下所有光环,首次以普通人的角度将对家人的柔软和愿景娓娓道来——忙碌的事业与温馨的家庭生活一点也不冲突,爱家,如何让家人过得好一点?

这种巨大的“反差感”让视频更真实更直击心扉,给忙碌繁嚣的生活按下“暂停键”,同时让这个被忽略了很久的话题重新启动,人们开始回头看一直在默默支持自己的家人。

然后你会突然发现,爱家,真的要让家人过得好一点,是的,这就是策划团队的目的。

明星+家居大咖 将爱家公益落地

名人明星作为公众人物一直都生活在聚光灯下,大幂幂对小糯米的保护,周杰伦亲自为女儿写下了《床边故事》,家人一直都是名人明星最慎重最隐私与保护度最高的关键词,出品方是如何做到让这五位公知明星愿意公开分享与家人相关的“隐私生活”?

这是第二个原因——话题本身的魅力——它触碰到了人们内心最柔软的部分。

据了解,因为涉及到家庭和隐私,刚刚了解到该项目时,梁文道、韩雪等五位大咖是犹豫的,但是思索再三后,最终因“公益性”以及传递“爱家”正能量,他们纷纷决定接受视频拍摄,公开现身讲述自己与家人的生活,倡议“爱家 让家人过得好一点”。

明星自带的影响力与号召力加上出品方多渠道、多形式、多入口、多玩法的高频传播,《爱家》视频获得了意料之中的高关注度,更获得了意料之外的讨论与高飚不下的热度。

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189万+点击、登上微博热搜榜、今日头条、众多微信大号纷纷转发……短时间内,视频引起了众多爱家人士的共鸣。

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紧接着,联合出品方简一大理石瓷砖策划了一场“爱家,让家人过得好一点”爱家互动,更是引发百万粉丝的共同参与。

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因公益视频进入大众视野的简一大理石瓷砖分分钟又成了百度热词。

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到这里就结束了么?No。

爱家不能仅仅是个口号,要!落!地!——首先,要让家人住得好一点。

于是,简一联合网易、国内知名家居品牌与设计大咖成立爱家联盟——慕思寝具总裁姚吉庆、联邦家私集团副总裁李虹瑶、简一大理石瓷砖品牌总监柯丽敏、皇派门窗董事长朱福庆、资深室内设计师梓晴,亲自现身讲述如何“爱家,让家人住得好一点”(戳视频↓)。

爱家 让家人住得好一点 (来源:网易)

这场“异业联盟”以别开生面的方式直接表达了各家居品牌为消费者提供高品质家居的决心,在家居行业刮起一股“爱家”风,令人眼前一亮的同时不禁感叹,原来广告都可以打的如此温馨与可爱。

事实证明,只要心诚意足,消费者愿意为这样的广告买单——视频上线仅2天便获得8.6万点击,有读者@ladyYork评论说:家居行业需要有态度有自信的产品和品牌,支持慕思!支持简一大理石瓷砖!

携手明星呼吁爱家 简一为何这么做

打造公益视频《爱家 让家人过得好一点》,发起爱家互动,紧接着又联合家居品牌,掀起“爱家,让家人住得好一点”热潮,简一这一次爱家公益策划成功地引起了社会的广泛关注与话题讨论。

一个大理石瓷砖品牌为什么要如此花心思来做个公益活动?

这与其企业文化与品牌调性相关——为消费者提供高品质的家居生活和生活方式,是简一一直以来的诉求和目的。

正如简一品牌总监柯丽敏所说,“修身齐家,家是我们心灵的容器,也是我们前进的源泉,做全世界最好的大理石瓷砖,让更多的家庭尽享自然之美”,关注产品更关注产品背后精神关怀的简一,希望能呼吁大家共同讨论“爱家”,因此,简一联合网易新闻一起发起爱家话题,让百万粉丝参与进来,让公益活动影响上亿受众,“为消费者提供高端家居品质生活方式,是简一的追求,是我们不断前进的方向……”

简一大理石瓷砖目前已出口意大利、法国等62个国家,并服务全球超过100万户家庭。有专家指出,这次以公益的方式切入“爱家”主题,是有益于简一高端形象树立的,但也意味着简一将要接受来自市场与消费者的直接监督与考验。

如此简单直白的表达方式固然新颖,简一的公益主张和形象也已然进入公众视野,对于其“以极致工艺还原世界珍稀石材纹理,为追求高品质生活的人们提供高端、环保的装饰材料”的理念,市场则必然会有更高的期许和要求,需要简一以更精益求精的“态度”,创造经得起市场及时间考验的优质产品,提供更好的专业服务,才可能真正赢得中高端消费群体的认可。

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