德国大叔开创意公厕年赚2.2亿连苹果香奈儿都来求合作|创意厕所

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公厕很常见，但能一年卖出2.2亿的公厕就不寻常了。

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而且这个公厕还是个免费的公共厕所！苹果香奈儿都是它的合作客户！

纳尼！这是怎么做到的呢？一起来看看吧！

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<p>1990年，德国柏林市开了一场有意思的拍卖会，拍卖品不是实物，而是柏林公共厕所的经营权。</p>
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<p>当时的竞争者并不多，很多企业都不看好公厕市场，因为他们认为无利可图，甚至有亏本的可能。</p>
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<p>汉斯·瓦尔却看准了这次机会，他向政府做出承诺：“你把这个厕所包给我，我敢接，而且承诺免费提供。”汉斯·瓦尔是瓦尔公司的创始人，人称“茅厕大王”，一辈子和厕所打交道。</p>
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<p>这在当时引起热议，人们私底下帮瓦尔算了一笔账，以每人每次0.5欧元计算，单柏林一个城市而言，他每年都要赔掉100万欧元。而且，德国政府硬性要求：城市的繁华地段每隔500米应有一座公厕；一般道路每隔1000米应建一座公厕；其他地区每平方公里要有2—3座公厕；整座城市拥有公厕率应为每500—1000人一座。</p>
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<p>死局。无数人开始等着看瓦尔的笑话，看他是如何一步一步将自己送入地狱，然后破产。</p>
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<p>但让人大跌眼镜的是，他不仅没有破产，还年入三千万欧元，折合人名币2.2亿，赚了个钵满盆满，破了这个别人眼中的死局。</p>
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<p>免费建数以万计的公厕，而且免费对市民开放，这一年3000万欧元的收益，他是怎么做到的？</p>
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<p>原来，瓦尔从一开始，就没有想过从市民身上赚钱，所以分文不取，他赚的，是厕所内外的广告费。</p>
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<p>公厕的创意设计，脑洞极大！有思想的人，通常都懂放长线钓大鱼，他们不疾不徐，别人眼中的废棋，不过是以退为进的铺垫，他们等的，往往只有最后致胜的一击罢了。</p>
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<p>瓦尔先在柏林根据地段要求，建立大大小小的公厕，为了让自己的厕所更受欢迎，他可谓是无所不用其极。</p>
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<p>聘请日本、意大利专业设计师，保证每一座公厕不尽相同，且趣味性十足，逼格满满。尤其是男性公厕，结合了动漫、模特等元素，延长市民在公厕的停留时间。</p>
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<p>这张图有点少儿不宜。公厕运营公司还组建清洁团队，每天3次不间断地检查，有问题立即整修，时刻保持公厕的可使用性，让市民看见他们的诚意。</p>
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<p>这还不够，瓦尔给所有的厕所都安装了自动清洁装置，若是有人不小心“便后遗忘”，公厕就会自动出水清洁，不留“后患”，立志做最干净的厕所。</p>
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<p>每一项举措，都在大幅度地增加成本，一度让公司陷入危机，负担重重，甚至濒临破产。</p>
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<h2></h2>
<p>但瓦尔十分坚持，该做的一项都不允许偷工减料，终于在不久后，收到了成效。</p>
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<h2></h2>
<p>他的公厕大受市民欢迎，人流量越来越多，还有人只为参观不为如厕，好评如潮。</p>
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<p>这一现象引起了品牌商的重视，他们纷纷找到瓦尔公司，表示想要合作，租用厕所外的广告位。</p>
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<p>OK！愿者上钩！瓦尔的广告位市场打开了。他的墙体广告费，比一般的广告商要便宜，在第一个试水品牌商收到良好效果后，租用公厕广告位的品牌商越来越多，以至于还没有建好的公厕，都被早早预定下来。</p>
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<h2></h2>
<p>因为能针对性做出有效传播，香奈儿、苹果、诺基亚这些国际大牌，也难耐公厕广告的魅力，向公厕伸出了橄榄枝，表示合作意向。</p>
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<p>于是，瓦尔公司第一次盈利了，几千万欧元，然后打败宝马奔驰，成为德国最具创意公司。</p>
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<h2></h2>
<p>之后，他更是玩转创意，把公厕外墙体广告做到内墙体。</p>
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<h2></h2>
<p>甚至是里面的摆设，都添加了广告功能。</p>
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<a href="#p=CCRIBDT050CB0010" hidefocus="true"><img data-id="46735" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/s_CCRIBDT050CB0010.jpg" alt="" /></a>
<h2></h2>
<p>厕纸上画数独游戏，画漫画……</p>
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<a href="#p=CCRIBEJM50CB0010" hidefocus="true"><img data-id="46735" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/s_CCRIBEJM50CB0010.jpg" alt="" /></a>
<h2></h2>
<p>厕纸上印着文学作品。</p>
<i title="img">http://img6.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/600x450_CCRIBEJM50CB0010.jpg</i>
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<a href="#p=CCRIBET550CB0010" hidefocus="true"><img data-id="46735" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/s_CCRIBET550CB0010.jpg" alt="" /></a>
<h2></h2>
<p>上个厕还能顺带做个数学题。</p>
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<a href="#p=CCRIBFKI50CB0010" hidefocus="true"><img data-id="46735" src="http://img4.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/s_CCRIBFKI50CB0010.jpg" alt="" /></a>
<h2></h2>
<p>走到这一步，瓦尔也该高枕无忧，安安稳稳地等着收钱了吧？但人家偏不！</p>
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<a href="#p=CCRIBFUH50CB0010" hidefocus="true"><img data-id="46735" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/s_CCRIBFUH50CB0010.jpg" alt="" /></a>
<h2></h2>
<p>他在公厕外安装了公用电话，既方便了市民，又能向运营商收取费用，名利双收。</p>
<i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/600x450_CCRIBFUH50CB0010.jpg</i>
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<a href="#p=CCRIBGEA50CB0010" hidefocus="true"><img data-id="46735" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/s_CCRIBGEA50CB0010.jpg" alt="" /></a>
<h2></h2>
<p>和附近的餐馆合作，上厕所送餐券，然后餐馆返利给公司，达到共赢。都是些常用的技能，偏偏被他玩得风生水起。</p>
<i title="img">http://img2.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/600x450_CCRIBGEA50CB0010.jpg</i>
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<a href="#p=CCRIBH4M50CB0010" hidefocus="true"><img data-id="46735" src="http://img4.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/s_CCRIBH4M50CB0010.jpg" alt="" /></a>
<h2></h2>
<p>19世纪柏林有个被人亲切地称为“阿赫台克咖啡馆”的公厕，二战后这座厕所被毁，瓦尔为了留住这段历史，特意拿出10万欧元重建修复，且不设置任何广告位，只为了尽量保持历史原貌。</p>
<i title="img">http://img5.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/600x450_CCRIBH4M50CB0010.jpg</i>
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<a href="#p=CCRIBHE750CB0010" hidefocus="true"><img data-id="46735" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/s_CCRIBHE750CB0010.jpg" alt="" /></a>
<h2></h2>
<p>“阿赫台克咖啡馆”开业的时候，柏林市长沃韦莱特亲自前来，对他表示感谢，比公司打广告还来得实在。</p>
<i title="img">http://img4.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/600x450_CCRIBHE750CB0010.jpg</i>
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<a href="#p=CCRIBI5K50CB0010" hidefocus="true"><img data-id="46735" src="http://img6.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/s_CCRIBI5K50CB0010.jpg" alt="" /></a>
<h2></h2>
<p>放弃一颗玉米，却得到了一个西瓜，这种生意头脑，让人不得不佩服。</p>
<i title="img">http://img5.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/600x450_CCRIBI5K50CB0010.jpg</i>
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<a href="#p=CCRIBIEP50CB0010" hidefocus="true"><img data-id="46735" src="http://img4.cache.netease.com/photo/0010/2017-02-09/s_CCRIBIEP50CB0010.jpg" alt="" /></a>
<h2></h2>
<p>2009年，市值几个亿欧元的瓦尔公司，并入高德公司旗下，业务迅猛发展，延伸至德国60多个城市和土耳其40多个城市，势不可挡。</p>
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<h2></h2>
<p>职业无贵贱，哪怕只是为厕所服务，用心了，就能做到最好。</p>
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德国公厕市场的成功对于中国来说是有很多借鉴意义的。中国公共厕所的现状给人的感觉是数量少，脏乱差，且毫无市场概念，反倒让投机取巧的人占了先机。

中国公厕之路看来还是挺长的！近年来中国人的土豪观念无处不在，也渗透到了旅游景点的公厕建造上。扬州、武汉等地相继出现仿古式公厕，内部装修豪华；重庆、山西、福州等地方也出现了各种不同创意的景观式公厕。

相比起“砸钱”式的中国制造，发达国家的厕所设计更注重环保、可循环。在设计方面，他们更注重设计师的个人品味，而非是否能“提升城市形象”或“创造XX纪录”。

一起来看看国外的创意公厕吧！

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<a href="#p=A1KO4GVF50CB0010" hidefocus="true"><img data-id="24882" src="http://img5.cache.netease.com/photo/0010/2014-07-20/s_A1KO4GVF50CB0010.jpg" alt="英国旧地道改造公厕" /></a>
<h2>英国旧地道改造公厕</h2>
<p></p>
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<h2>英国旧地道改造公厕</h2>
<p></p>
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<a href="#p=A1KO4DV150CB0010" hidefocus="true"><img data-id="24882" src="http://img5.cache.netease.com/photo/0010/2014-07-20/s_A1KO4DV150CB0010.jpg" alt="英国旧地道改造公厕" /></a>
<h2>英国旧地道改造公厕</h2>
<p></p>
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<a href="#p=A1KO4DAE50CB0010" hidefocus="true"><img data-id="24882" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0010/2014-07-20/s_A1KO4DAE50CB0010.jpg" alt="新西兰百水公厕" /></a>
<h2>新西兰百水公厕</h2>
<p></p>
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<h2>新西兰百水公厕</h2>
<p></p>
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<h2>新西兰百水公厕</h2>
<p></p>
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<h2>欧洲弹出式公厕</h2>
<p></p>
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<h2>欧洲弹出式公厕</h2>
<p></p>
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除了厕所的设计，这些厕所的创意指示牌也是RIO搞笑，最后一个指示牌不认真思考一下，一时还反应不过来！

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<a href="#p=9EPE5JQ350CB0010" hidefocus="true"><img data-id="17966" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0010/2013-11-28/s_9EPE5JQ350CB0010.jpg" alt="创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下" /></a>
<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>形象归形象，不过编辑想问句：设计师你尿分叉吗？</p>
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<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>利用建筑的弧度来指示，人才济济啊~~</p>
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<a href="#p=9EPE5KK050CB0010" hidefocus="true"><img data-id="17966" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0010/2013-11-28/s_9EPE5KK050CB0010.jpg" alt="创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下" /></a>
<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>我想如果没注意到蝴蝶结的话。那么两边体型都差不多啊。</p>
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<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>我想这绝对不是偷工减料...而是设计~设计啊！！！</p>
<i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0010/2013-11-28/600x450_9EPE5L3P50CB0010.jpg</i>
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<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>看看韩国人有多色！</p>
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<a href="#p=9EPE5M7Q50CB0010" hidefocus="true"><img data-id="17966" src="http://img4.cache.netease.com/photo/0010/2013-11-28/s_9EPE5M7Q50CB0010.jpg" alt="创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下" /></a>
<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>游泳池的指示牌嘛???还是健身中心的???</p>
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<a href="#p=9EPE5ML250CB0010" hidefocus="true"><img data-id="17966" src="http://img2.cache.netease.com/photo/0010/2013-11-28/s_9EPE5ML250CB0010.jpg" alt="创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下" /></a>
<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>谁知道左下角的小黑人在干嘛...钓鱼吗- -。。</p>
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<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>大家都看到了...想要做右边动作的朋友请到另外一间！这里禁止。</p>
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<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>话说...男生也不会这么坚挺吧！？</p>
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<a href="#p=9EPE5NPF50CB0010" hidefocus="true"><img data-id="17966" src="http://img4.cache.netease.com/photo/0010/2013-11-28/s_9EPE5NPF50CB0010.jpg" alt="创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下" /></a>
<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>注意：禁止高射炮。</p>
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<a href="#p=9EPE5NS350CB0010" hidefocus="true"><img data-id="17966" src="http://img6.cache.netease.com/photo/0010/2013-11-28/s_9EPE5NS350CB0010.jpg" alt="创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下" /></a>
<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>左边的是叫人不要浮在马桶中间上厕所。</p>
<i title="img">http://img2.cache.netease.com/photo/0010/2013-11-28/600x450_9EPE5NS350CB0010.jpg</i>
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<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>如果右边是小红帽，那左边是。</p>
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<a href="#p=9EPE5OA150CB0010" hidefocus="true"><img data-id="17966" src="http://img5.cache.netease.com/photo/0010/2013-11-28/s_9EPE5OA150CB0010.jpg" alt="创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下" /></a>
<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>还有什么比这个更好懂~又更具心思的！</p>
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<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>话说！这个比编辑也很明白啊~</p>
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<a href="#p=9EPE5OKC50CB0010" hidefocus="true"><img data-id="17966" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0010/2013-11-28/s_9EPE5OKC50CB0010.jpg" alt="创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下" /></a>
<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>这个指示牌看懂得时候也憋死了~</p>
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<a href="#p=9EPE5ONO50CB0010" hidefocus="true"><img data-id="17966" src="http://img2.cache.netease.com/photo/0010/2013-11-28/s_9EPE5ONO50CB0010.jpg" alt="创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下" /></a>
<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>这..............</p>
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<a href="#p=9EPE5OV150CB0010" hidefocus="true"><img data-id="17966" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0010/2013-11-28/s_9EPE5OV150CB0010.jpg" alt="创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下" /></a>
<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>无论你做什么，都只有15分钟！所以要快！</p>
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<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>这倒是，话说编辑好像也是这样子。</p>
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<a href="#p=9EPE5PC750CB0010" hidefocus="true"><img data-id="17966" src="http://img5.cache.netease.com/photo/0010/2013-11-28/s_9EPE5PC750CB0010.jpg" alt="创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下" /></a>
<h2>创意厕所指示牌 上厕所前都会笑一下</h2>
<p>从水的自由落体+抛物线的角度来看，的确是这样子啊！！</p>
<i title="img">http://img2.cache.netease.com/photo/0010/2013-11-28/600x450_9EPE5PC750CB0010.jpg</i>
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