依诺维绅杨建伟：中国制造应从内打破

网易家居报道 2017年3月18日—21日，第39届中国（广州）国际家具博览会（以下简称“中国家博会”）将在广州如期召开。本届中国家博会以“匠心质造、全能对接”为主题，以工匠精神全面提升展会品质，整合品牌、贸易、时尚、设计、技术、软装和媒体等各方资源。

作为中国家博会战略合作媒体，网易家居于展会前期围绕这些关键点，邀请重点参展品牌一同探讨？如何打造中国家居的匠心质造？如何打造未来家？探寻中国家居产业未来的发展出路。

依诺维绅董事长 杨建伟

这次，我们走进依诺维绅董事长杨建伟，听他讲述与对工匠精神的理解以及中国制造的“墙里开花墙外香”。对于3月份中国家博会上依诺维绅的精彩，杨建伟也做了剧透。

没有质量、设计 何谈工匠精神？

去年年初，“工匠精神”在国务院政府工作报告中首次提出，“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”

自此，企业、个人无不在谈“工匠精神”。作为传统制造业，在家居圈，去年至今“工匠精神”毫无置疑位于行业热搜词榜单。有人说工匠精神是对产品专研、创新的精神，有人说工匠精神是企业发展的一种理念，有人说工匠精神是专注……

谈及此，杨建伟提出了质疑，“工匠精神到底是以工艺、质量角度去说，还是设计方面去阐释。老辈人说工匠精神，是说手艺、绝活，他能做别人做不了的。那时是从质量、技术来说。”

“在国外，以依诺维绅品牌发源地丹麦来说，他们谈工匠精神是以设计师为着眼点，如依诺维绅设计师汉斯，他是木匠出身，工匠精神在他身上的体现是每件样品都要自己先打样做出，一直坚持技术上去突破、设计上去创新。”杨建伟告诉记者。

在杨建伟看来，工匠精神更具象的体现在产品、设计上，对于质量的不让步，在设计、技术上的不断创新。

墙里开花墙外香  中国制造当自勉

“国外的月亮比国内圆”，国人对待许多国产品都报有这种心理，不远千里从国外背会各种包包、化妆品乃至马桶盖。也许这也是代购越来越火逐渐成为一个高关注职业的原因。即便没有办法从国外购买，在国内也是更多的认准国外品牌购买。

“但殊不知，许多中国制造在国外已经远远高于国内的接受度。在德国家电店，你会发现手机专柜已经特大的独立店是苹果，现在是华为，华为手机在国外的接受力不亚于苹果在国内。许多老外购买电器时首选格力、美的、海尔等中国品牌。”杨建伟说。

中国制造正在慢慢被全球所认可、接受。依诺维绅作为“丹麦品牌、中国制造”，made in China 已成成为品牌很大的加分项。杨建伟告诉网易家居，“一些人对不同的市场在产品质量上做不同的文章，但这么多年来我们一直坚持德国标准去过，一是因为德国是我们最早最大的市场，再加上丹麦人的‘较劲儿’。丹麦设计、德国标准、中国制造，依诺维绅的经销商都坚持把这些做出明确标记。中国制造正在越来越多的受到认可。”

对于国内消费者的“崇洋媚外”，杨建伟说，“正如日本当年，为了引导国人对国产品牌的认可，他们将国内售价远低于国外价格，当他们出国看到同样产品的价格时，对他们来说是一种荣耀感、尊贵感。但目前我们国内正好相反，国内许多企业做的还不够，中国制造应从内到外打破。中国制造在国际市场的接受力远高于国内，这也表明中国制造是没有问题的。在政府及中国制造品牌的引导下，目前是一个转变的过程。”

未来家居企业会越做越专 质量会越来越高

有着4万亿市场体量的家居市场，2008年可能受房产的影响很大，但随着近几年二手房市场的日益增加，家居行业和房产的关联也有所降低。更多的是消费者带来的影响。

随着消费群体的改变及消费水平的提高，消费者对于家居产品及家居概念也在随之改变，趋势家居是市场的变化。当下的主流消费群体80后、90后和以往的60后、70后有了显著不同，自主性、个性化、维权意识等越来越强。

对于家居行业未来的发展，杨建伟说，“未来家居企业的产品专注化程度会越来越高；行业跟风起哄式现象也会慢慢减少；企业会更关注设计化。在这三个趋势转变当中，企业可能会越做越专，质量会越做越高。”

三月广州展 依诺维绅”两馆”起开＋IF设计金奖获奖产品黛西椅首亮相

连续20多年参展的依诺维绅，今年3月份也将继续亮相中国家博会。

据了解，此次展会期间，依诺维绅将开启两大参展模式，一片区域是针对国内市场的生活概念馆，另一个是针对国际市场的国际馆。

杨建伟介绍，这次是首次开启两大参展模式，且面积突破了以往的300平米，扩大到500平米。

“国外消费者比较成熟，以产品形式输出。而国内的消费者还需要更多的引导，因此，在国内产品要以整体空间方案输出。”杨建伟告诉网易家居记者，“针对国内市场的生活概念馆，不仅有沙发床产品展示，还有餐厅茶几系列，以及进口家居饰品。在国内，依诺维绅推出的是客厅空间解决方案，依诺维绅也专注于此。”

专注于沙发床的依诺维绅，去年参展就有餐厅茶几系列的展示，今年有加入装饰品并正式提出生活概念馆，是否与所说的专注沙发床相违背？

对此，杨建伟解释道：“依诺维绅始终坚持‘丹麦品牌 德国标准 中国制造 北欧风格’，我们坚持丹麦设计，我们的工厂只做沙发床，不做任何木制品有关的东西。餐厅茶几系列是我们的丹麦设计师设计好后，有专业的合作厂商来做。家居装饰品是依诺维绅引进的与品牌定位相一致的国际品牌。”

依诺维绅黛西椅

网易家居获悉，此次展会期间，依诺维绅荣获IF设计金奖的黛西椅也将首次亮相。杨建伟告诉记者，IF设计金奖的重量级远高于红点奖等奖项。迄今为止，依诺维绅黛西椅是家居行业首个荣获该奖项的产品

3月10日，黛西椅设计师及生产者将亲赴德国汉诺威IF颁奖典礼接受荣誉的表彰。

据介绍，黛西椅作为依诺维绅3D弯曲木系列产品，其设计、生产已经打破了木质韧性的极限。3月中国家博会，我们一起眼见为实吧（依诺维绅展位号：4.1-A01）。