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依诺维绅杨建伟:中国制造应从内打破

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网易家居报道 2017年3月18日—21日,第39届中国(广州)国际家具博览会(以下简称“中国家博会”)将在广州如期召开。本届中国家博会“匠心质造、全能对接”为主题,以工匠精神全面提升展会品质,整合品牌、贸易、时尚、设计、技术、软装和媒体等各方资源。

作为中国家博会战略合作媒体网易家居于展会前期围绕这些关键点,邀请重点参展品牌一同探讨如何打造中国家居的匠心质造如何打造未来家探寻中国家居产业未来的发展出路。

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依诺维绅董事长 杨建伟

这次,我们走进依诺维绅董事长杨建伟,听他讲述与对工匠精神的理解以及中国制造的“墙里开花墙外香”。对于3月份中国家博会上依诺维绅的精彩,杨建伟也做了剧透。

没有质量、设计 何谈工匠精神

去年年初,“工匠精神”在国务院政府工作报告中首次提出鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌。

自此,企业、个人无不在谈工匠精神”。作为传统制造业,在家居圈,去年至今“工匠精神”毫无置疑位于行业热搜词榜单。有人说工匠精神是对产品专研、创新的精神,有人说工匠精神是企业发展的一种理念,有人说工匠精神是专注……

谈及此,杨建伟提出了质疑,“工匠精神到底是以工艺、质量角度去说,还是设计方面去阐释。老辈人说工匠精神,是说手艺、绝活,他能做别人做不了的。那时是从质量、技术来说。”

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“在国外,以依诺维绅品牌发源地丹麦来说,他们谈工匠精神是以设计师为着眼点,如依诺维绅设计师汉斯,他是木匠出身,工匠精神在他身上的体现是每件样品都要自己先打样做出,一直坚持技术上去突破、设计上去创新。”杨建伟告诉记者。

在杨建伟看来,工匠精神更具象的体现在产品、设计上,对于质量的不让步,在设计、技术上的不断创新。

墙里开花墙外香  中国制造当自勉

“国外的月亮比国内圆”,国人对待许多国产品都报有这种心理,不远千里从国外背会各种包包、化妆品乃至马桶盖。也许这也是代购越来越火逐渐成为一个高关注职业的原因。即便没有办法从国外购买,在国内也是更多的认准国外品牌购买。

“但殊不知,许多中国制造在国外已经远远高于国内的接受度。在德国家电店,你会发现手机专柜已经特大的独立店是苹果,现在是华为,华为手机在国外的接受力不亚于苹果在国内。许多老外购买电器时首选格力、美的、海尔等中国品牌。”杨建伟说。

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中国制造正在慢慢被全球所认可、接受。依诺维绅作为“丹麦品牌、中国制造”,made in China 已成成为品牌很大的加分项。杨建伟告诉网易家居,“一些人对不同的市场在产品质量上做不同的文章,但这么多年来我们一直坚持德国标准去过,一是因为德国是我们最早最大的市场,再加上丹麦人的‘较劲儿’。丹麦设计、德国标准、中国制造,依诺维绅的经销商都坚持把这些做出明确标记。中国制造正在越来越多的受到认可。”

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对于国内消费者的“崇洋媚外”,杨建伟说,“正如日本当年,为了引导国人对国产品牌的认可,他们将国内售价远低于国外价格,当他们出国看到同样产品的价格时,对他们来说是一种荣耀感、尊贵感。但目前我们国内正好相反,国内许多企业做的还不够,中国制造应从内到外打破。中国制造在国际市场的接受力远高于国内,这也表明中国制造是没有问题的。在政府及中国制造品牌的引导下,目前是一个转变的过程。”

未来家居企业会越做越专 质量会越来越高

有着4万亿市场体量的家居市场,2008年可能受房产的影响很大,但随着近几年二手房市场的日益增加,家居行业和房产的关联也有所降低。更多的是消费者带来的影响。

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随着消费群体的改变及消费水平的提高,消费者对于家居产品及家居概念也在随之改变,趋势家居是市场的变化。当下的主流消费群体80后、90后和以往的60后、70后有了显著不同,自主性、个性化、维权意识等越来越强。

对于家居行业未来的发展,杨建伟说,未来家居企业的产品专注化程度会越来越高;行业跟风起哄式现象也会慢慢减少;企业会更关注设计化。在这三个趋势转变当中,企业可能会越做越专,质量会越做越高。

三月广州展 依诺维绅两馆起开+IF设计金奖获奖产品黛西椅首亮相

连续20多年参展的依诺维绅,今年3月份也将继续亮相中国家博会。

据了解,此次展会期间,依诺维绅将开启两大参展模式,一片区域是针对国内市场的生活概念馆,另一个是针对国际市场的国际馆。

杨建伟介绍,这次是首次开启两大参展模式,且面积突破了以往的300平米,扩大到500平米。

“国外消费者比较成熟,以产品形式输出。而国内的消费者还需要更多的引导,因此,在国内产品要以整体空间方案输出。”杨建伟告诉网易家居记者,“针对国内市场的生活概念馆,不仅有沙发床产品展示,还有餐厅茶几系列,以及进口家居饰品。在国内,依诺维绅推出的是客厅空间解决方案,依诺维绅也专注于此。”

专注于沙发床的依诺维绅,去年参展就有餐厅茶几系列的展示,今年有加入装饰品并正式提出生活概念馆,是否与所说的专注沙发床相违背?

对此,杨建伟解释道:“依诺维绅始终坚持‘丹麦品牌 德国标准 中国制造 北欧风格’,我们坚持丹麦设计,我们的工厂只做沙发床,不做任何木制品有关的东西。餐厅茶几系列是我们的丹麦设计师设计好后,有专业的合作厂商来做。家居装饰品是依诺维绅引进的与品牌定位相一致的国际品牌。”

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依诺维绅黛西椅

网易家居获悉,此次展会期间,依诺维绅荣获IF设计金奖的黛西椅也将首次亮相。杨建伟告诉记者,IF设计金奖的重量级远高于红点奖等奖项。迄今为止,依诺维绅黛西椅是家居行业首个荣获该奖项的产品

310,黛西椅设计师及生产者将亲赴德国汉诺威IF颁奖典礼接受荣誉的表彰。

据介绍,黛西椅作为依诺维绅3D弯曲木系列产品,其设计、生产已经打破了木质韧性的极限。3月中国家博会,我们一起眼见为实吧(依诺维绅展位号:4.1-A01)。

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