300名,这个数字或许有些凤毛麟角,
尤其当顾家已不单纯是品牌角色,更成为“爱家”理念代表的时候,
特别在顾家高管上门清洗沙发、暖男节、全民顾家日等一系列的品牌活动后,千万个用户认为,这种印象是深入人心的,正如他们真诚的回馈给顾家“谢谢”2字一样,这是对服务最大的肯定。
2017年3月初,将“用户思维”玩到极致的顾家家居,头一次在家居行业玩起了“用户大会”,300名顾客慕名而来成为活动主角,他们同顾家家居高管、媒体大咖共同体验顾家理念。
做你兄弟,不疯不活
对于所有参加顾家家居首届“用户大会”的人来说,台上顾家家居产品研发人员现场问Siri的这一幕应该非常难忘。“Siri,未来家居的流行趋势会是怎样的?”
Siri回答说:“这个问题应该由你的用户来回答,因为未来由他们决定!”
用户决定未来,那么如何将“用户思维”用最接地气的方式玩到极致?
“我们不是买卖关系,我想和您做兄弟,成为你朋友圈的交心之人”,顾家家居副总裁刘宏说,“我们举办用户大会的目的,就是希望能倾听到用户真实的声音,邀请用户参与到未来的产品和服务创新中来。”
事实上,顾家家居从品牌成立至今一直在探索用户需求,并作出同步创新,如倡导从繁忙的工作中回归家庭的“8.16全民顾家日”、“暖男节”,为“失陪族”女性呐喊的行为艺术“孤独的沙发”……从形式到内容,都在追求与消费者形成更加紧密的“心灵契合度”。
用户来当新品体验官
产品兼功能性与艺术性不稀奇,在体验时代要让消费者说好才是真。顾家家居在这次用户大会上干了一件认真的事:向用户取经。
顾家特邀100名用户成为孝心垫及2017新功能单椅2款全新产品的“新品体验官”,让用户一同深度参与到未来产品和服务创新体验中来。
“我是第一次参加这样的会,很激动也很新奇,作为新品体验官的一员,我一定好好体验写使用建议给顾家”,来自苏州市的张女士表示将和顾家一道,为新产品功能的不断完善升级出力。
谈及对产品的坚守,近年来顾家家居通过精准定位,将用户细分为单身、新婚人群、初为人母、改善人群、高收入人群、老年人等人群,并针对每一类人群,都推出了相对应的产品相匹配。
顾家家居研发人员介绍说,好产品是决胜市场的法宝,顾家去年有800余个新品面向全球,团队平均每天就有50个产品创意。未来顾家产品将围绕国际化、时尚化、定制化、整体家居空间化、虚实体验、人工智能等板块展开。
常回“家”看看
除了做兄弟,当新品体验官,顾家还在现场提出了“以客为尊”的服务理念。顾家家居客服总监表示,“与消费者距离更近一些,更深入地了解他们的需求,才能真正拥有‘用户思维’,做到‘以客为尊’。”用户可以通过400热线、客服、微信微博、供应链制造、顾家关爱服务等服务平台,讲出与顾家的故事或者想对顾家说的话。
顾家家居用户服务团队展示
用户大会同期,顾家下沙13万平米的工厂完全开放,牛皮储备车间、海绵车间、木工车间、裁剪车间、缝纫车间、包制车间,用户可零距离体验顾家家居沙发、床垫产品从选材、生产、出厂的全过程,见证其安全、环保、优质的品质把控流程。
事实上,将工厂完全开放给客户参观的这个“特例”,顾家已经坚持已久,诸如2015年举办的“邀10年老客户回工厂参观”、连续三季举办的“透明工厂日”等。
顾家在用心的打造“消费者品牌”,虽然这条路还在行进当中。在“媒体谈顾家”环节,网易家居全国总编辑胡艳力表示,顾家家居作为行业标杆企业,产品、营销、服务上都值得借鉴,用户大会体现了顾家开放心态下的品牌思维,为家居行业品牌升级开启了新思路。