在3月7日的奥克斯电商峰会上，主办方为微电影奥克斯“态度”三部曲举办了杀青仪式。该片由奥克斯与新锐导演仲尼联合制作，将在3月9日的中国家电及消费电子博览会（简称AWE）上正式亮相。此举也是奥克斯近来多元化宣传推广计划中的重要一环，随着AWE与313奥粉节的临近，奥克斯庞大的娱乐营销布局也逐步浮出水面。
玩转视频营销，奥克斯紧跟移动传播大潮流
随着近年来papi酱等视频达人的持续走红，短视频行业迎来快速发展的爆发年。短视频制作门槛低、传播速度快，能够充分利用用户碎片化时间进行传播，具有强大的社会媒体属性，已经成为新时代互联网社交的重要流量入口。本次奥克斯品牌联手现代先锋导演、知名作家、自媒体红人仲尼制作的“态度”三部曲，也充分表明了奥克斯紧跟移动传播大潮流的态度。
微电影从爱情、创业、梦想三个角度讲述了主人公的选择和成长。导演仲尼亲自担纲主演，对整个故事的展现形式与人物的性格特征拿捏的恰到好处。仲尼招牌式的情感基调设定与镜头处理贯穿始终，让每一位观影者感受到了温暖与正能量。三部短片的主人公有一个共同身份：奥克斯员工，这正是奥克斯通过塑造影片人物形象的方式来表达企业态度。面对创业挫折永不言败、面对爱情要加以珍惜、面对梦想要敢于坚持，奥克斯品牌将他们的匠心与温情投影到人物上，以此讲述他们的企业文化。目前微电影的预告片已经逐步曝光并吸引了观众的目光，无数人期待着3月9日的AWE上一睹它的真容。奥克斯借助短视频早早的开始为AWE积攒人气，短视频营销手段已然成为他们的制胜法宝。
借力明星效应，多样娱乐营销先发制人
早在几日前，有关奥克斯首席产品艺术官欧阳娜娜将会亮相AWE的消息就在社交媒体上被炒得火热。除了一般的内容传播外，更有一款与欧阳娜娜、陈伟霆、钟汉良等明星PK剪刀石头布H5小游戏被疯狂转发。在AWE召开前期，粉丝们对欧阳娜娜的期待已被加热到了沸点。
作为时装界的宠儿，一直备受关注的00后新生代艺人欧阳娜娜深受各大品牌爱戴。奥克斯空调也在今年向社会公布与欧阳娜娜合作的消息，并冠以“奥克斯空调首席产品艺术官”头衔，而这位天才大提琴家、新生代演员为奥克斯也带来了不可忽略的明星效应。欧阳娜娜现身AWE奥克斯展厅的消息已经公布就造成轰动，其个人的明星效应将在AWE当天为奥克斯展厅带来庞大的关注度和人流量，这也是奥克斯为AWE造势的重要举措。不仅如此，奥克斯还请欧阳娜娜在AWE上进行网络直播，并邀请到了知名网络红人张小奈、卢雨洁、以及素有“小周迅”之称的李猫儿与欧阳娜娜共同直播造势，进一步加温粉丝的热情。成功借势欧阳娜娜明星效应，合理运用微博、微信、H5和网络直播，奥克斯完成了一次经典的多维度娱乐营销。
品牌资源联动，三大品牌合力打造“超级客厅”计划
在本次AWE上，大多数家电品牌的新品都会在这个展会中亮相，奥克斯也不例外。奥克斯计划与微鲸电视、科沃斯三大展厅联动，合力打造超级客厅计划。在此次联合中，三大品牌不仅联合产品资源，更是共享营销资源。在前期的剪刀石头布H5传播中，微鲸电视品牌代言人陈伟霆以及科沃斯代言人钟汉良的加入就使得整个H5更加星光璀璨。H5的奖励品也是由三家企业共同提供，使得H5的吸引力更加难以抵挡。三大品牌的官方微博微信更早已“亲如一家”，早就在卖力的互相宣传推广。AWE当天的现场联动也将捆绑营销三大品牌，利用各自的产品打造的超级客厅能更好的让观众感受智能家电的魅力。在这次展会中还将出现奥克斯的倾国系列柜机等新品，这款全新卷轴艺术化空调也将在这次AWE展会初露光芒，相信它一定会成为万众瞩目的焦点。
本文来源：网易家居
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