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胡艳力:网易家居谱写生活美学三重奏

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网易家居全国总编辑 胡艳力

在座各位都是我们网易家居的老朋友,刚才张仁江秘书长在演讲的时候把我们网易夸了一遍,我们钱嘉燊总经理也把我们网易夸了一遍。我们网易能有今天的成绩,其实是外因和内因的结合,外因是大家的帮助,在前进的道路上相互扶持;内因则离不开我的团队。我一直在感慨,别人也在问说网易家居最近两三年为什么发展的那么好,我对外说:网易家居最核心的生产力就是我们每个人的战斗力都很强,团队的战斗力很强。

接下来分享一下网易家居在2017年开启的门户战略定位为“生活美学”。

我一直认为内容的好时候已经来到,过去十年我们的渠道是最重要的,今天内容是最为重要的时刻。在这里说这种话已经是恰逢其时。这些年大家通过我们的分发渠道,比如电视、报纸、广播等等一系列的渠道收听我们的信息;今天人人都是自媒体,所有人都是信息源,真正的好内容才会被关注,所以好的内容是这个时代最好的诠释,这也是好内容最好的时刻,所以我认为内容为王的时代已经到来。

在这样一个内容为王的环境下,我们用户到底需要怎样的内容,大家有没有思考过呢?就是作为企业或者媒体都好,我们制造怎样的内容才能让消费者关注、才能让消费者喜欢,从而产生更强的黏性,这是我们一直思考的。那么他们需要怎样的内容呢?我们认为肯定是要有用、有趣、有品质、专业!我们总结核心的一点是持续不断的为用户解决问题,所以我们的核心是:网易家居如何持续不断地为用户解决他的诉求、解决他的问题,这是我们接下来要思考的。

今年我们的定位是:开启有态度的生活美学平台。为什么是这个呢?我们希望我们内容更有用、更有趣、更有品质感、更专业。我们不停地为我们装修客户实现闭环式的解决方案、一站式的解决方案,才能让我们的居住更加美好。我们今天定位为有态度的生活美学平台,未来有人问网易家居是怎样一个平台,有态度是第一个标签,我们希望给大家留下是有态度的生活美学的平台,我们把有价值、专业、有趣、有用的资讯、活动、策划传递给广大的消费者,让我们的居住更加的美好。

这里面有很多策略,我在这里就不详细说,大致分为三个部分:设计之美、资讯之美、装修之美。这三者相辅相成,我们很简单一个逻辑,就是培育审美,培育之后有很多资讯包围着你,实现装修的交易,因此在这个平台上有很多内容呈现。我们的设计之美跟大家分享一下,现在网易的平台上有20多万的国内设计师,现在应该可以突破25万多,国际设计师有5-8万,我们做的工作是如何跟设计师做朋友,如何让设计师提供好的内容,让消费者看到好的内容,同时让设计师服务我们的企业,这是我们在这个平台上做的思考。我们做了几个栏目,一个是国际设计交流的共享,包括像米兰、意大利、美国、西班牙、日本等等国际大展我们是一定会出现的,尤其是今年四月份做的一个“青春未央”的展,我们请的导师是国内一线的设计师导师,就是卢志荣先生,他在国内、国际都非常有名。像这种国际交流网易一直在做,像去年也在米兰做了一个展,也是国际跟国内的设计师合作。像这种交流我们不仅仅局限在呐喊炒作的层面,我们更希望真正把年轻的设计师、把中国的设计理念推向国际。同时企业有一些炒作或可以借力的方面,我们也愿意尝试,希望在国际这条路上可以走的更加稳健。包括在米兰、旧金山、日本、香港、台湾都有自己的站点,同时会做一些活动。

同时,我们还和一线的大咖进行面对面的碰撞,这一块也有很多设计大腕已经接受我们的采访,同时我们会希望做一些交流,比如带着年轻设计师跟这些人进行面对面的相互学习、进入他们的工作室工作。另外我们也关注年轻的设计力量,这些可以看到我们一直在关注。我们针对这个设定推出了两个重要的栏目,一个是设计新势力,还一个是设计实力派,我们希望展示比如说别墅设计师怎样才会有一个强大的设计能力。这里面我们也会设计很多小栏目,包括自己的改造项目,所以我们会在这方面做一定的推动。

设计这一块不仅仅是刚才展示的那部分,更重要的是我们希望让企业认识到设计的力量,我们希望真的设计可以走进企业,是现在研发、生产各个环节的作用,同时希望企业借助设计,把自己的逼格可以拉得更高。国外的设计和企业的合作非常成熟,像美国有一本书叫:《家具战争》,就是说明家居产业跟设计师如何合作,这个在我们国内刚刚开始,我们愿意在这条路上共同见证、共同发力。

第二是资讯之美,把我们核心、优质、有品质感的内容做成我们自己的栏目。比如“悦居"——《理想家》,内容包括设计师接受这个方案、材料采购、花了多少钱等细节都会在里面呈现,这样我们可以知道这个家装修的怎样、花多少钱、谁设计的、在什么地方买材料。另外是“立新”——《了不起的创意》,就会有空间、产品等一些创意的想法在里面呈现。还有一个是《家居好物》,就是为大家不知道买一些家居单品的困惑问题做指导。“蜕变”——《家居大变身》是家居的一些住房改造,尤其是现在的城市二手房装修的时代已经到来。《大咖帮帮忙》也是去年很火的一个栏目,我们请不同领域的专家为我们解读装修过程中的困惑、效果非常好,有十几万同时在线的人数。《公益设计》是设计师为网友装修提供户型改造。《定制全屋计》,这个也是针对我们当下像尚品宅配做的定制类内容,我们希望从网友需求的角度解读如何是更好的全屋定制。很多人觉得全屋比较贵,其实不见得,很多人认为全屋定制无所不能,也不见得,我们希望在这里面可以得到很好的解答。

第三是装修之美,我们希望是一个项目或者一个产品,这个产品是基于自身的浏览。我们之所以做“云燕”是因为自己庞大的流量,从我来网易第一天开始就认识这个是很好的优势,所以希望发挥到极至。PC端每周三编辑都会给我发邮件,比如访问次数高居同类门户的第一,所以我们PC端的流量是非常好的。移动端现在各家各户都在拼APP、微信端,其实新闻客户端方面,网易虽然不是数量最高的,但是用户的质量非常好,第三方如果购买的话,发现他在阅读、财经、旅游等方面的人群是最高的,所以网易装机量虽然不像今日头条或者腾讯那么高,但是我们用户的黏性和用户的质量是最好的,而且网易的家居板块是唯一一个在客户端是默认板块的。

在这样好的流量下,我们做了一个“网易云燕”。这个去年一直在说,但是真正开始就是两个月时间,在今年年初北京上线,有超过500多名的用户在现场报名,我们只开了两个端口,而且没有做任何的广告宣传,也没有做推广,就是两个入口两个月就500多户的报名,然后跟我们合作的企业说这个数量怎么上涨那么快呢?其实很简单,就是依靠网易自身的流量。很多企业看到我们后台说你们数据是不是造假?我说一点都没有,所以网易流量还是很不错的。我们当时有老板问我为什么要做“云燕”这个产品,在市面上有很多,包括土巴兔,我们做“云燕”是找死的节奏,但是我们有网易,我们有流量,我们流量变现是很容易的,所以我希望我们的用户不像过沙子一样流掉,希望我们的用户可以更好地为我们的合作伙伴服务,发挥它最大价值,所以我们的“云燕”诞生了,希望大家可以合作。我们广州展也即将上线,这个是我们的一个产品,也是我们希望在我们对于消费者引导装修、引导产品、引导生活理念的同时,可以在我们平台实现交易,这是一个闭环最终的点。当然,闭环之后我们也可以让他再次被我们平台所利用。

简单跟大家汇报一下,我们定位今年开启美学生活传播平台和分享平台的战略,希望大家多多支持网易,都是老朋友,客气的话不多说,我们用自己实际的行动来证明网易的实力和网易的决心,还有为我们整个行业努力的决心,谢谢大家!

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