<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

SAKURA樱花的“执念”:用户思维引领产销

0
分享至

“参观这次AWE,给我印象最深的品牌就是SAKURA樱花。无论是产品功能还是表现形式,都让人眼前一亮。” 张女士在接受记者采访时表示。3月11日,中国家电及消费电子博览会(AWE,简称家博会)闭幕,SAKURA樱花展馆成为本次家博会人流量最高的展馆之一。无论是现代艺术舞蹈演绎新品、现场验收产品功能,还是女主播与魔术师混搭直播,都让人眼前一亮,显示出年轻与活力。其实,在“惊艳”背后,是SAKURA樱花坚持以用户思维引领产销、用户至上的“执念”。

产品:挖掘用户真实需求

在此次AWE上,SAKURA樱花一连展出了热水器、吸油烟机、燃气灶、整体厨房等多款最新产品。这些产品的每一个功能,都让参观者觉得“深得人心”。如最新款的增压恒温系列燃气热水器E98,它可以根据家中水压自动调节热水器压强,始终确保瀑爽大出水量。很多住在高层的参观者现场表示:“这个功能太实用了!”

undefined

SAKURA樱花增压恒温系列燃气热水器E98

满足用户需求,给用户意想不到的惊喜,SAKURA樱花总经理黄耀庆告诉记者,这得益于他们的“概念工程”。

据介绍,这套“概念工程”,包含了入户访谈机制、专家会诊等一系列流程。在产品设计之初,SAKURA樱花就会定期派遣产品经理“入户”,与用户面对面交流,将他们的需求汇总。但正如乔布斯所说,“消费者不知道自己的需求是什么”。“如果一味满足消费者所有需求,那产品将会变成各种功能的叠加。而实际上,某些需求只是由于消费者习惯引起,并非真正需要。”SAKURA樱花总经理黄耀庆说,在用户意见搜集完成后,SAKURA樱花还会进行关键的第二步:结合内部专家意见,寻找出用户真正的需求点,并最终判断是否需要投入研发与生产。

“正是基于这套概念工程,我们才更准确地获取消费者概念,从而切中用户痛点,并提炼出更准确的功能。”黄耀庆说。

服务:优化用户使用体验

在卫厨行业,很多人都知道SAKURA樱花有个不可逾越的“服务标杆”——“三永久”服务。在1978年创牌之初,SAKURA樱花就提出了“吸油烟机永久免费送油网”的服务,并一直坚持至今。随后,又提出了“热水器永久免费安检”和“整体厨房永久免费保养”两项服务,一起构成了“三永久”服务。

提及“三永久”服务的初衷,黄耀庆表示,正是因为观察到了用户在使用产品过程中的不便与隐患。在调研中,SAKURA樱花发现,大多数用户表示非常厌恶清洗油网,因为“太脏、油污太多”,但长期不清洗,不仅污染厨房环境,还影响油烟机寿命。所以,SAKURA樱花提出了油网免费送!只需更换就能解决所有烦恼!

undefined

同样,热水器免费安检制度也是如此。很多用户对热水器保养知之甚少,机器常常处于“带病工作”状态,给家庭安全造成隐患。SAKURA樱花为此每年定期举行免费安检活动,将隐患消于无形。在此次家博会上,SAKURA樱花更宣布将全面实行“云智检”,为每个用户家庭配备一个“私人卫士”,当热水器等机器出现故障时,它会立刻反馈到SAKURA樱花的云平台上,随后售后人员会主动联系用户,提醒用户及时预约上门维修,让用户时刻都能感受到优质服务。

与此同时,完善的服务也让SAKURA樱花与用户的关系进入良性循环。一方面,服务给用户带来实际便利,而对于SAKURA樱花来说,在服务过程中也发现更多用户痛点,促使品牌不断完善产品性能。另一方面,通过服务,延长了用户使用产品的时间,提升了用户的粘性与忠诚度。一个非常直观的数据是:SAKURA樱花的复购率高达“94%”,远超同行。

“互联网让商业步入了体验经济时代,用户花钱购买的不再是单纯的产品,他们更希望通过体验来获得进一步的满足。这就要求我们从用户角度出发,为他们提供更好的产品与服务。”黄耀庆认为。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

相关推荐
热点推荐
蔡澜口碑突然两极反转!被挖是“三级片教父”,曾怂恿女网友向男人“献身”

蔡澜口碑突然两极反转!被挖是“三级片教父”,曾怂恿女网友向男人“献身”

可达鸭面面观
2025-07-01 17:32:41
673天没戏拍!昔日红极一时,如今在家“抠脚”王晶说的都是真的

673天没戏拍!昔日红极一时,如今在家“抠脚”王晶说的都是真的

大笑江湖史
2025-07-01 23:09:49
福耀科技大学今年第一次招生,学生宿舍被家长拍下来对比

福耀科技大学今年第一次招生,学生宿舍被家长拍下来对比

史书无明
2025-07-01 17:38:07
日媒:美国的困境与中国无关

日媒:美国的困境与中国无关

环球时报国际
2025-07-01 11:09:54
没有坐以待毙,被停职的佩通坦选择奉陪到底

没有坐以待毙,被停职的佩通坦选择奉陪到底

寰宇大观察
2025-07-01 16:28:55
爆大冷世界第2高芙两盘不敌雅斯特雷姆斯卡,止步温网首轮

爆大冷世界第2高芙两盘不敌雅斯特雷姆斯卡,止步温网首轮

直播吧
2025-07-02 04:14:13
手受伤检查男性功能后续:医院称卫健委规定,卫健委停职医生调查

手受伤检查男性功能后续:医院称卫健委规定,卫健委停职医生调查

大川哥
2025-07-01 19:02:22
刘少奇悲剧的根源,根本不是革命,而是他在1964年的一个决定

刘少奇悲剧的根源,根本不是革命,而是他在1964年的一个决定

第四思维
2025-05-14 19:28:34
多名旅客称携带《流浪地球2》周边充电宝登机受阻:最高售价近千元,如今面临处理难

多名旅客称携带《流浪地球2》周边充电宝登机受阻:最高售价近千元,如今面临处理难

上游新闻
2025-07-01 17:04:11
大的要来了?Haynes:字母哥对雄鹿裁掉利拉德感到不满

大的要来了?Haynes:字母哥对雄鹿裁掉利拉德感到不满

懂球帝
2025-07-01 23:49:13
虐猫考生被取消招聘资格

虐猫考生被取消招聘资格

界面新闻
2025-07-01 13:58:40
退休人员注意:2025年注定不平凡,养老金调整或打破3个常规

退休人员注意:2025年注定不平凡,养老金调整或打破3个常规

社保精算师
2025-07-01 15:08:33
你配亲华?你敢亲华?

你配亲华?你敢亲华?

求实处
2025-07-01 21:09:14
高考后儿子“网暴”父亲,看得人心凉:不仅是白眼狼,更是无赖

高考后儿子“网暴”父亲,看得人心凉:不仅是白眼狼,更是无赖

熙熙说教
2025-07-01 20:18:53
南京市市长陈之常,赴任内蒙古

南京市市长陈之常,赴任内蒙古

新京报
2025-07-01 17:37:10
Shams:亚历山大4年2.85亿美元提前续约雷霆!创历史最高年薪

Shams:亚历山大4年2.85亿美元提前续约雷霆!创历史最高年薪

直播吧
2025-07-01 22:04:07
存500万就退休!斗鱼一姐自曝不会结婚:男人都只是馋我身子

存500万就退休!斗鱼一姐自曝不会结婚:男人都只是馋我身子

电竞瓜皮
2025-06-26 01:39:46
空调开到26℃就发臭,可能得怪你太勤劳

空调开到26℃就发臭,可能得怪你太勤劳

差评XPIN
2025-07-01 10:52:06
特朗普大概率参加九三阅兵,“鬼子”却提前“坐不住”了

特朗普大概率参加九三阅兵,“鬼子”却提前“坐不住”了

独对东风
2025-07-01 10:52:57
三只羊现身安徽怀宁,小杨哥颓废,小杨哥消瘦,卢文庆肥头大耳

三只羊现身安徽怀宁,小杨哥颓废,小杨哥消瘦,卢文庆肥头大耳

叶公子
2025-07-01 20:56:49
2025-07-02 06:40:49

家居

中古通透 简约不失浪漫

头条要闻

万斯“一票破局” 美参议院51比50通过大而美法案

头条要闻

万斯“一票破局” 美参议院51比50通过大而美法案

财经要闻

中央财经委:依法治理企业低价无序竞争

体育要闻

郑钦文1-2西尼亚科娃 连续三年温网一轮游

娱乐要闻

瘦到脱相!鹿晗首度回应暴瘦内情?

科技要闻

不惧小米YU7?特斯拉逆势涨价

汽车要闻

2026款MG Cyberster/MG5 两款新车售5.99万起

态度原创

家居
旅游
本地
数码
公开课

家居要闻

中古通透 简约不失浪漫

旅游要闻

热闻|清明假期将至,热门目的地有哪些?

本地新闻

云游中国 | 亭台觅知音!百年戏楼藏了多少西厢绝唱?

数码要闻

小米手环10体验:十年新里程 重新定义智能手环标准

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版