<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

欺骗式营销 在门窗市场上何时能休?

0
分享至

一直以来,在中国门窗产业,因信息的不公开、不透明,甚至是不对称而导致的欺骗式营销手段屡见不鲜。特别是在偏远地区的县镇市场上,打着“大品牌”旗号进行欺骗式营销的现象层出不穷。一方面是市场商业竞争环境不成熟,很多门窗厂商缺乏商业底线和商业诚信,完全是以利益最大化为目标;另一方面,则是用户消费理念不成熟,过度关注价格的高低,忽视产品性能优劣和服务的水平。这些都给欺骗式营销提供了土壤,也不禁让人疑问:牛皮一吹就破,那些欺骗式营销,在门窗市场上何时能休?

欺骗式营销 在门窗市场上何时能休?

牛皮一吹就破——那些欺骗式营销在门窗市场上何时能休?

“欺骗式”营销主要集中在三方面

尽管最近几年来,整个中国门窗产业步入快速发展阶段,特别是在一些大巨头、大资本的推动之下,整个门窗制造产业、门窗零售产业的进入门槛有所提升。但是,受到商业利益最大化的驱动,在看似平静的门窗市场上,仍然存在大量的商业投机者。通过所谓的“低价格”为噱头实施欺骗式营销。

梳理过去十几年以来中国门窗厂商频频抛出的“欺骗式”营销,主要集中是在三个方面:一是围绕消费群体,主要是信息不对称的农村;二是围绕营销手段,主要是屡创新低的价格战;三是市场网络,主要是偏远地区的县镇市场。

僵尸企业打着“大品牌”旗号以次充好

长期以来,很多农村市场上的消费群体,普遍面临着信息不对称、信息不公开的困扰。这也就给大量的僵尸门窗品牌商业投机,提供了谋利空间。一大批门窗老品牌,其市场经营主体早在破产,但是却将品牌不断授权给其它的商家和个体,通过授权贴牌生产的方式,制造大量劣质门窗产品,在农村市场上打着“大品牌”旗号进行欺骗式营销。

特别是在很多的偏远贫穷地区的县镇市场上,直到今年还出现一种非常奇怪的现象,那就很多的僵尸门窗品牌,竟然比一些的领军门窗品牌的市场认知度高,产品销售量大。关键原因,就是偏安一隅的门窗经销商们,就利用了当地农村消费者对于门窗品牌信息的不熟悉,从而造成“以次充好”独占市场的局面出现。

信息不透明给商业投机者提供了空间

与此同时,整个门窗厂商的市场营销手段中,价格战可以说是从本土门窗厂商的发展、崛起,到成长、变革,一直相伴左右。在这一场场一轮还比一轮低的低价格战中,普遍存在着大量“价格欺骗”。以前是“先涨后降”,“偷工减料”,现在则是“概念忽悠、政策圈套”。无论是一些厂商的“买门窗第二件半价”,还是“买门窗以旧换新”,本质上就是通过这种概念和手段的层层包装和叠加,以低价格噱头忽悠消费者。

当前,在一些区域市场上,之所以还存在不少的商家,利用“僵尸门窗”品牌充当大品牌、名牌来欺骗消费者。以及门窗厂商的价格战促销,利用“政策层层包装”、“条款环环相扣”来激活消费者眼球。本质上,还是信息的不公开、不透明,甚至是不对称,最终给一些商业投机者们提供了空间。

互联网发展与市场整顿让投机空间不断被挤压

然而,随着互联网时代发展的深入,特别是互联网的手段和工具化,这实际上带来的最大冲击,就是过去的种种信息不透明,不对称被全面公开化。电商网购的崛起,本质上就是利用信息的透明公开,满足了一大批消费者的消费知情权。

相信未来,还会有越来越多的平台和方式,将过去大量隐藏在门窗厂商内部不可造人的“所谓商业信息”公开化。这也将会通过完全的市场化手段,倒逼上述的欺骗式营销出局。

正所谓“魔高一尺,道高一丈”。长期以来,面对上述的门窗厂商在市场经营过程中的一系列欺骗式营销,从今年初开始的国家宏观政策、市场微观整顿,以及消费群体的成熟和市场竞争格局的城镇化,投机空间被不断挤压。

从中央的“供给则”改革到国务院的“品质革命”,以及发改委的消费升级,质检总局的“质检利剑”,以及工信部的“中国制造2025规划”,这些都在推动和指引市场和商家的转型。

客观来讲,在当前的门窗市场环境之下,一些围绕产品功能、价格和品牌的“欺骗式”营销,仍然存在一定商业投机空间,但离死路却是越来越近了。

如果一些门窗厂商此时还不“迷途知返”,不及时利用当前的市场疲软、市场换挡,快速抛弃这种低劣的市场营销手段,那么只会越陷越深,从而迷失自我。

相关推荐
热点推荐
这3人被查,涉及董事长、原党委书记等

这3人被查,涉及董事长、原党委书记等

加油大理
2024-03-28 18:10:08
【金敬迈】开除刘少奇党籍,不可怕;但全党都同意,这才可怕!

【金敬迈】开除刘少奇党籍,不可怕;但全党都同意,这才可怕!

年之父
2024-03-15 06:10:03
涉案近1.2亿元!众媒体人怒喷李铁:支持重判!刑期或直追陈戌源

涉案近1.2亿元!众媒体人怒喷李铁:支持重判!刑期或直追陈戌源

我爱英超
2024-03-28 22:15:40
马来西亚姑娘,太迷人了!

马来西亚姑娘,太迷人了!

农人老寓
2024-03-27 18:18:33
菲军战舰夜袭仁爱礁,中方果断发起进攻,菲方想要赔偿一分不能少

菲军战舰夜袭仁爱礁,中方果断发起进攻,菲方想要赔偿一分不能少

绝对军评
2024-03-29 00:07:06
传TikTok不接受收购,将退出美国!?新加坡籍总裁周受资在赴美航班被拍照~

传TikTok不接受收购,将退出美国!?新加坡籍总裁周受资在赴美航班被拍照~

新加坡椰子
2024-03-28 19:00:01
南通殡葬用品禁售令被央媒点评简单粗暴,江苏民政厅也回应了

南通殡葬用品禁售令被央媒点评简单粗暴,江苏民政厅也回应了

小果趣味体育
2024-03-28 00:31:24
杨瀚森赛季得分创新高!青岛国信男篮“卡位大战”力克北控

杨瀚森赛季得分创新高!青岛国信男篮“卡位大战”力克北控

掌上青岛
2024-03-29 00:05:13
项立刚:王树国到福耀大学当校长,本来不错,但现在可能成滑铁卢

项立刚:王树国到福耀大学当校长,本来不错,但现在可能成滑铁卢

李博世财经
2024-03-27 20:46:54
人类DNA之父:从严格意义上说,黑人不能被真正定义为人类

人类DNA之父:从严格意义上说,黑人不能被真正定义为人类

泸沽湖
2024-03-14 09:30:09
湖北省省长王忠林到东风调研

湖北省省长王忠林到东风调研

大风口
2024-03-28 19:38:18
陈芋汐缺席柏林跳水赛,背后原因曝光

陈芋汐缺席柏林跳水赛,背后原因曝光

娱乐圈酸柠檬
2024-03-27 16:05:30
男子报复妻子出轨狂吃壮阳药,夜晚妻子苦苦哀求:身体受不了!

男子报复妻子出轨狂吃壮阳药,夜晚妻子苦苦哀求:身体受不了!

户外阿崭
2024-03-28 22:33:55
河南发现大油田,原油资源超1亿吨!竟是因为地热公司作业?

河南发现大油田,原油资源超1亿吨!竟是因为地热公司作业?

史小纪
2024-03-28 15:56:16
老百姓对“断绝香火”危机的冷漠,让官方很无奈,该如何解决?

老百姓对“断绝香火”危机的冷漠,让官方很无奈,该如何解决?

宝哥精彩赛事
2024-03-28 07:30:07
70多国将参加!俄举办世界友谊运动会!国际奥委会急了:强烈谴责

70多国将参加!俄举办世界友谊运动会!国际奥委会急了:强烈谴责

小李说说
2024-03-28 20:05:12
溜着玩!辽篮吊打昔日总冠军!杨鸣不喊暂停,亚当斯大水货

溜着玩!辽篮吊打昔日总冠军!杨鸣不喊暂停,亚当斯大水货

刺头体育
2024-03-28 20:32:43
63岁北京知青重返陕北看初恋,发现自己竟已儿孙满堂:我对不起你

63岁北京知青重返陕北看初恋,发现自己竟已儿孙满堂:我对不起你

铿锵玫瑰r
2024-03-10 18:23:47
闹大了!37人含泪买床垫后续:整个云南受牵连,嚣张旅社停止营业

闹大了!37人含泪买床垫后续:整个云南受牵连,嚣张旅社停止营业

石辰搞笑日常
2024-03-27 20:08:39
南美洲巴西亚马逊发现世界最大水蟒死亡,或被猎杀

南美洲巴西亚马逊发现世界最大水蟒死亡,或被猎杀

维音帝
2024-03-28 14:09:35
2024-03-29 04:02:44

家居

邂逅浪漫,注入柔性的法式基因

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

体育要闻

内维尔:梅努在被多库过掉后又抢回球权 他让我回想起哈格里夫斯

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

李斌李想何小鹏喊你买小米汽车

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

手机
数码
艺术
游戏
公开课

手机要闻

4299元,努比亚Z60 Ultra摄影师版开售丨超凡AI,大师影像

数码要闻

联想:AMD MI300加速卡卖爆了!

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

开放世界游戏也能做出街机手感?10年前的《龙之信条》有多好玩

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版