“草在结它的种子，风在摇它的叶子，我们站着不说话……”董卿用顾城的诗，作为央视《朗读者》的开篇词，获得了满世界的刷屏，继《诗词大会》后，董才女又火得不要不要的了。
2016年，是新诗百年的节点，“诗和远方”霸屏一年，以歌词见长的民谣歌手鲍勃.迪伦还获得了诺贝尔文学奖。
难道冥冥之中，我们这个血液中流淌诗经唐诗宋词基因的民族，注定又诗意回归？
你猜对了！
网上有一个段子：俗话说“三十年河东，三十年河西”，三十年是一个运势的轮回。说点近的吧，1919年五四运动到1949年是军事立国，1949年到1979年是政治立国，1979年到2009年是经济立国，2009年提出了文化立国的战略……
好了，那么，接下来，我们是不是该有点文化，整点诗词了？
2017年最新款精品布艺沙发——蝶依斓布艺专家供图
还是在商言商，作为一个营销人，我们有营销人的脑洞，万物皆为我所用，正因为营销既要理性的约束，也要感性的指引，“诗文艺”难道就不可以变现，转化为生产力？
不要说太俗，“诗文艺”自古以来就是生活的一部分，记得《诗经》中的采莲吧，记得李白斗酒诗百篇吧，清照大姐更是大大的写实生活，元曲那是何等别致的卡拉OK呢。只可惜，那时商业不发达，李白陈子昂们想不到，享不到。
还有，我们的沙发、窗帘、家具等家居产品，就是生活的一部分啦，不是说好了要“为用户创造诗一般的生活”吗？
叶茂中老师说，营销的第一要务，就是要知道我们的用户是谁，找到用户的痛点，然后对针对痛点精准营销。昨天有篇10w+的文章说，从物质中获得幸福的时代已经结束了，给了那些还在“价格战”末路狂奔的人当头一棒。按马斯洛先生的观点，精神需求的春天来了，诗和远方用户更需要。
其实每个人的骨子里，都有一颗诗意的种子，只要给点阳光雨露，就会灿烂开花。我们的用户不管是从顾城北岛席慕蓉汪国真时代走过来的，还是读着舒婷春树冯唐西川长大的，不管是因为荷尔蒙横溢的，还是因为情怀爆棚的，都与“诗文艺”结着深深的缘，“即使生活是一地鸡毛，我们也要欢歌高进”。
2017年最新款高档布艺窗帘——蝶依斓布艺专家供图
先举一个案例，大家都不喜欢看广告，我也一样。还是先打个转向灯哈，有一个家居布艺品牌蝶依斓，在2009年就整了一首品牌歌《蝴蝶花开》，“蝴蝶花开，暗香摇曳在窗前，你的美丽是谁千年的追恋，真情绽放，时光斑斓了容颜，你的幸福是谁风干的誓言……幸福相依蝶依斓”。
文艺吧？行动还够早的，还着实还火了一把。特别是把“幸福”作为品牌文化的定位，后来还带动了行业大佬的“跟晒幸福”， 如顾家家居于2012年由张学友代言，把“幸福的依靠”作为品牌广告语；左右沙发2014年将“幸福不远，就在左右”作为品牌广告语，并由幸福大使杨澜代言。为什么都喜欢幸福，因为幸福是精神需求。
呵呵，是不是扯远了？其实也没有，我们搞营销的首先搞清楚用户要什么，然后呢，就是怎么去满足需要。不管你说是直线赚钱也好，曲线救国也好，反正，营销人要么出色，要么出局。
2017年最新款精品布艺沙发——蝶依斓布艺专家供图
“诗文艺”走下神坛，不再严肃，不再道貌岸然，不再是少数人写给少数人看，正日益转化成“花园式”的存在，而非“独秀式”的标榜。网络时代更加助推了它的大众化和价值的凸显，这是一种必然。
我们常常思考，如今产能过剩，供给侧还刚刚启动，产品功能很难创造差异化，而营销传播又同质化，嘈杂化。我们的营销如何打动客户呢？
这不看到了一种趋势？多一点真诚，少一些套路，用情感沟通，产生共鸣。用户的价值取向变了，我们的营销方法就得变。整点“诗文艺”来勾引客户吧，这个是一件有意思，也有意义的事，云何不为。
营销要有湿度，也要有温度。我们还发现，很多时候，视觉的盛宴往往比不上文字的直达内心，尤其是“诗文艺”的文字。比如给布艺沙发图片配个文案，用“归来 / 在絮絮叨叨的方言里 / 我学会了一个名词 / 陪伴”，就比说“在客厅，沙发上，陪父母是一件很开心的事”要有范，要走心。
又如“在沙发上/ 我与身体亲密谈判/ 跟命运的较劲中/ 我们达成了和解”，就比说“卧槽，累死嗒，想要更加努力点，但还是要先休息好”，更有在场的亲切，在位的尊严。
说不定还真戳到了某一个客户的脆弱神经，给你下了单。当然我们也不能太朦胧高雅到“对牛弹琴”，总之不求闻达于贵圈，只求能帮我们卖产品，我们营销人需要闪耀的业绩。
几天前，我们委托广告公司新拍的一本蝶依斓布艺沙发产品图册，拿给我审稿，设计美编没得说，但看了辅助文案，鼻子都气歪了。还是五六年前的千篇一律的，小学生作文式的“下午茶”、“温馨浪漫”、“时尚高雅”，抒情满满，味如嚼蜡，还不知反复给哪几十家品牌用过了。
没办法，只好我们自己烧脑，重新写了10条：
1 我正思考我坐姿的格调
抱枕跑过来
给我讲了一个
包豪斯的故事
2 享受夜的宁静
我只看到
棉花在吐蕊
落叶松在扩展年轮
3 匆匆，是都市的情人
告别地铁口
家的纹理
细细亲吻我的冷暖
4 在沙发上
我与身体亲密谈判
跟命运的较劲中
我们达成了和解
5 归来
在絮絮叨叨的方言里
我学会了一个名词
陪伴
6 一方抱枕
肯定被达芬奇印染过
米开朗基罗淘洗过
因为我闻到了文艺复兴的余香
7 城市是巨大的鸟巢
我迟钝的翅膀常迷失方向
沙发是我的亲娘
包容我所有的幻想
8 在光鲜的面子下
我们才是城市的里子
诗意般的家
才是我的调性
9 不贪不奢
我只要温暖一域
小隐于家
还原我生活的犒赏
10 闲倚明窗
翠叶丛外花千朵
与谁同坐
明月清风我
2017年最新款高档布艺窗帘——蝶依斓布艺专家供图
这些，是不是感觉到有点“帅”？有超过三秒没？如果喜欢，全部转走，我们还会继续撸起袖子加油写。
千万憋误会是嘚瑟文采哈，做营销的就是俗气、脸皮厚，要变现。不喜欢也可以来信来函，拍砖！
本文来源：网易家居
责任编辑：
戴志慧_NO3138
