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爱丽室家居杜鹏飞:中国是Ashley全球第二大市场

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网易家居报道:3月18日,第39届中国(广州)国际家居博览会在琶洲广交会展馆揭开帷幕。作为北美家具制造巨头,Ashley爱室丽家居带来多款美式现代风格、新式经典风格、都市工业风格和复古悠闲风格的家居系列产品。室丽家具公司中国区零售高级副总裁杜鹏飞(Paul Dotta)透露,目前中国市场已经成为Ashley全球第二大市场,今年夏末秋初将开始在中国市场的第100家店面。

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展出新品类:户外与儿童家具

本次家博会上,Ashley爱室丽家居带来美式现代风的Pelsor系列、卧室家具Morraly系列、新式经典风格的Larrenton系列、独特的Bolanburg系列、复古休闲风的Trudell系列……Ashley爱室丽家具公司中国区零售高级副总裁杜鹏飞(Paul Dotta)表示:“我们陈列团队和设计团队对其设计的信心。我们很确定市场需要什么,我们也坚信这一方向是正确的。”

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另外今年Ashley还带了新的产品品类——户外家具和儿童家具。杜鹏飞透露,“Ashley的户外家具去年已经在美国上市,而美国的儿童家具与中国的儿童家具还有很大的差距,有空间都不同以及陪伴的方式还是有比较大的差别,因此这两个新的品牌在中国市场还需要两年的测试时间。”

新技术带来搭配灵感

这几年,中国年轻一代逐渐成为家居消费的主流群里,很多传统家具品牌也推出更年钱化的产品。对此,杜鹏飞表示,在北美市场亦是如此,“北美市场的消费主力从婴儿潮一代过渡到千禧一代,从婴儿潮一代的人口近6000万,千禧一代仅3000到4000万,对于家具销售者而言,这使得每一笔生意都更加重要和珍贵。”

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随着科技的发展,现在很多终端营销也会引入VR/AR这样的虚拟技术,杜鹏飞说,新技术的发展让人们的购买地点和行为都发生了巨大的改变,而Ashley也在通过虚拟增强和虚拟现实技术来完善销售过程,提升室内设计过程,同时能够借此拓展产品线,降低门店内产品的密度,当然还是希望给客户带来更多搭配上的灵感。

加速布局中国市场

Ashley 1945年创立于美国,1977年,Ashley在阿拉斯加州的安克雷奇,开设了他的首家家居零售卖场,此后迅速在全球壮大到近700家门店。

进入中国市场4年,Ashley加快开店步伐。杜鹏飞说,大概在夏末秋初时,在中国的第一百家店将正式开业,“这对Ashley来说这是一个很重要的里程碑,我们也会好好利用这一机会继续大踏步前进,争取开第两百家店,甚至更多。”

目前,中国市场对Ashley的整体销售贡献不大,“中国市场还是个小宝宝,即便是个小宝宝但已经是Ashley全球第二大市场我们也坚信中国会成为Ashley下一个10亿级别的市场,当然这还有很长的一段路要走。”

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