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依诺维绅姜红:让家居空间变得有温度

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网易家居报道:3月18日,第39届中国(广州)国际家具博览会在广州琶洲正式开幕。本届家具展以“匠心质造、全能对接”为主题,在提倡“匠心”回归、“质造”追求的同时,再次吸引了家居行业的目光和热议。展会现场,网易家居对话依诺维绅项目经理姜红,深入了解北欧风家具品牌的风情与价值。

由姜红创立的“呆呆手作”品牌也首度在依诺维绅展区亮相,吸引不少观众驻足,在这些手工工艺的背后,传递的是一种别样的情怀。“这些完完全全的手工制作背后没有工业化,反而非常独特。呆呆手作虽然只有半岁,但我们的初衷就是想让冰冷的家居空间变得有温度”,姜红如是说。

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依诺维绅项目经理姜红

网易家居:依诺维绅荣获IF设计金奖的黛西椅终于揭开面纱,首度亮相展会。现在大众消费者更能接受的是比较中等价格的产品,依诺维绅售价6000多、8000多的椅子,会不会市场接受度不高?

姜红:举个例子,3D黛西椅现在是我们最畅销的椅子,已经卖了上千把,所以价位应该说相对可以接受,而且黛西椅有它的独特性,它不是大众普及型的家具,当一把或者一对放在某一个特殊场所时,它独特的价值就突显出来了。它的材料特别贵,造价不菲,所以买它的人也是出于对产品的独特性而不是大众消费。这就类似于开普通车和追求高档车、豪车一样。

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依诺维绅展出产品

网易家居:本次广州家博会依诺维绅除了重点推广黛西椅外,还会主力推哪些产品?

姜红:我们也在推新的家具。刚进入中国时,依诺维绅的展台都是功能性沙发,但现在是全面铺开的,并且客厅餐厅里还有很多搭配以及软装。我们想拓展到,让消费者能一下选中一个组合,达到整体家装风格的统一,可以一站式选齐需要的产品。而且有消费者已经要求我们做房间的配套设计了,这样的一站式购物不仅有价格优势,还能节约时间成本。

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依诺维绅展出产品

网易家居:姜总提到的一站式购物也是很多家具品牌正在做的事。那我们有没有针对现在年轻消费者一站式采购家居服务的需求,在定制这块有所动作呢?

姜红:我们现在更多地用标准化产品,按照居室面积和客户需求来提供搭配,同时VR在家居界的应用,则是会给消费者一个更加全方位的体验。1999年依诺维绅初进中国时,我们便秉承着配件终身保修的承诺,这是一种延续性,也是消费者对你的信赖。依诺维绅产品遍布全球90多个国家,在中国销售多年,加上积累的口碑,以及全套产品和设计的提供,都会让消费者放心去采购。那些关注时尚、前卫,对北欧风格有特殊偏爱,注重提升生活品质的人就是我们的目标客户群体。

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Kay Bojesen 品牌产品

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Kay Bojesen 玩偶

网易家居:依诺维绅一直强调是丹麦设计、德国标准、中国制造,源自丹麦设计,进入到中国市场,会不会让中国的消费者难以适应外国设计师的产品设计理念?

姜红:肯定是有的。依诺维绅在中国有广大的消费者群体,他们对品牌的接受是潜移默化的,伴随中国的国际化趋势,很多人放弃欧美的繁复和沉重而选择简约,而北欧风格也只是简约的一种选择。当然美式家具也有其好处,但作为消费者,品牌越多选择才会越多,所以我觉得这些都不矛盾。

网易家居:今天展会现场我们也看到依诺维绅展出非常有意思的软装设计,听说是姜总的作品,在软装设计、室内陈设这块,您有哪些心得体会?

姜红:今天展出的是我自己的品牌呆呆手作。实际上,呆呆是我的一只宠物小猫,选择猫是因为它能给人一种温暖、柔软和陪伴的感觉。

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呆呆手作

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呆呆手作

其实多数家庭的家具决定权都在女性,而女性需要的不是技术,而是一种家庭的温暖感,需要色彩去缓和。北欧以黑白灰色调为主流,方方正正的家具店反而没有家的感觉。我们的家具虽是方的,但用一些抱球就能让方圆搭配,再加上色彩调和,这些完完全全的手工制作背后没有工业化,反而非常独特。

我们的手工产品其实来自乡村的家庭妇女,通过基础培训后,由我出设计,告诉她们怎么做,并提出质量的要求。这个品牌我从去年9月筹备到现在,呆呆手作虽然只有半岁,但我们的初衷就是想让冰冷的家居空间变得有温度。

以下为依诺维绅代理的Paper Collective pictures 品牌装饰画展品

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Paper Collective pictures 装饰画

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Paper Collective pictures 装饰画

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