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“五一”冰箱市场凭什么涨价?

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中怡康预计“五一”冰箱市场(4月17日~5月7日)零售量同比负增长1.4%,达到383万台,零售额同比增长4.9%,达到111亿元。以下是对“五一”冰箱市场预测的基础及趋势判断。

一大基础:宏观经济好转,外加2016年以来的房地产市场销售火爆

自2014年第四季度,国内GDP增长率从7.4%掉下来之后,宏观经济就一直处于“L”型的持续探底过程中,2016年前三季度GDP均同比增长6.7%,经济表现出企稳的迹象,到2016年第四季度,经济情况出现好转,GDP同比增长6.8%。房地产是目前宏观经济的重要组成部分,也是影响家电市场需求的一个重要因素。中国商品房销售面积自2016年年初开始,出现强劲上涨,其涨幅一度超越35%,之后受国家各城市相继推出限购政策影响,商品房销售面积增速出现回落,但是至2016年12月,商品房销售面积累计同比增长率依然高达20%以上。由于商品房带动家电消费的滞后性,去年销售的商品房在今年将陆续释放出家电购买需求。宏观经济与地产两大因素是本次“五一”冰箱市场消费的坚实基础。

三重动力:有钱、有诱因、有意识,是五一冰箱市场增长的三重动力

第一,国家统计局数据显示,我国城镇、农村居民可支配收入再创新高,城镇居民家庭可支配收入达到33616元,农村居民家庭可支配收入达到12363元,分别相较2016年增长7.8%、8.2%。居民收入的持续增长为冰箱市场的消费解决了支付能力的问题。第二,企业新品加促销的诱惑。“五一”是上半年企业最强促销档,另外也是企业密集推出新品的时间,企业的新品加促销活动能有力地促进冰箱市场消费。第三,消费者消费升级意愿的增强。当前消费者对家电产品的需求已经由“有的用”阶段过渡到“用得好”阶段。而“五一”市场相较平时,中高端消费需求会集中释放一波,也会推动冰箱市场零售额的增长。

四大趋势:“电商、风冷、多门、新能效”是五一冰箱市场的四大趋势

“五一”电商市场预计将会持续火爆,随着京东、苏宁易购、天猫、国美在线等电商平台促销活动的提前开启,“五一”电商将为线下市场起到预热和导流的作用。中怡康预测,“五一”冰箱市场零售量同比增长20.2%,达到83万台,零售额同比增长27.9%,达到14亿元。

风冷产品在本次“五一”市场渗透率将稳步持续提升。风冷两门零售额份额将快速上升。“五一”期间重点城市预计零售额份额将迈向60%,产品均价降幅将收窄,风冷两门均价预计下降7.2%。风冷三门“五一”期间重点城市,预计其零售额份额将超越70%大关,风冷三门自此将占据三门市场绝对主导地位,风冷三门“五一”均价预计下降7.8%。

多门产品总体来看仍是冰箱市场增长的核心品类,五门产品将稳步成长,但其份额较小,对整体影响不大。四门产品将是“五一”的重头戏,本次“五一”市场“法式”、“十字”将齐头并进,预计多门产品均价将下降4.5%。

2017年1~11周,国内、国外品牌在新能效产品布局上差异巨大,国外品牌二级能效产品占到80%的比重,一级能效仅有13.3%,国内品牌一级能效占比将近50%,一级产品处于绝对的主导地位,二级产品占比37.9%,处于第二梯队的位置。新能效产品的分布,从零售额贡献角度来看,一、二级旗鼓相当,但是从量的贡献来看,二级产品目前占据优势地位;在各品类内,多门一级产品占据主导地位,两门、三门、对开门二级能效占优势,作为中高端产品的对开门,目前二级产品占70%以上的市场,占比过高,未来一级产品在对开市场有一定的潜力。

(来源:中国电子报)

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