“五一”冰箱市场凭什么涨价？

中怡康预计“五一”冰箱市场(4月17日~5月7日)零售量同比负增长1.4%，达到383万台，零售额同比增长4.9%，达到111亿元。以下是对“五一”冰箱市场预测的基础及趋势判断。

一大基础：宏观经济好转，外加2016年以来的房地产市场销售火爆

自2014年第四季度，国内GDP增长率从7.4%掉下来之后，宏观经济就一直处于“L”型的持续探底过程中，2016年前三季度GDP均同比增长6.7%，经济表现出企稳的迹象，到2016年第四季度，经济情况出现好转，GDP同比增长6.8%。房地产是目前宏观经济的重要组成部分，也是影响家电市场需求的一个重要因素。中国商品房销售面积自2016年年初开始，出现强劲上涨，其涨幅一度超越35%，之后受国家各城市相继推出限购政策影响，商品房销售面积增速出现回落，但是至2016年12月，商品房销售面积累计同比增长率依然高达20%以上。由于商品房带动家电消费的滞后性，去年销售的商品房在今年将陆续释放出家电购买需求。宏观经济与地产两大因素是本次“五一”冰箱市场消费的坚实基础。

三重动力：有钱、有诱因、有意识，是五一冰箱市场增长的三重动力

第一，国家统计局数据显示，我国城镇、农村居民可支配收入再创新高，城镇居民家庭可支配收入达到33616元，农村居民家庭可支配收入达到12363元，分别相较2016年增长7.8%、8.2%。居民收入的持续增长为冰箱市场的消费解决了支付能力的问题。第二，企业新品加促销的诱惑。“五一”是上半年企业最强促销档，另外也是企业密集推出新品的时间，企业的新品加促销活动能有力地促进冰箱市场消费。第三，消费者消费升级意愿的增强。当前消费者对家电产品的需求已经由“有的用”阶段过渡到“用得好”阶段。而“五一”市场相较平时，中高端消费需求会集中释放一波，也会推动冰箱市场零售额的增长。

四大趋势：“电商、风冷、多门、新能效”是五一冰箱市场的四大趋势

“五一”电商市场预计将会持续火爆，随着京东、苏宁易购、天猫、国美在线等电商平台促销活动的提前开启，“五一”电商将为线下市场起到预热和导流的作用。中怡康预测，“五一”冰箱市场零售量同比增长20.2%，达到83万台，零售额同比增长27.9%，达到14亿元。

风冷产品在本次“五一”市场渗透率将稳步持续提升。风冷两门零售额份额将快速上升。“五一”期间重点城市预计零售额份额将迈向60%，产品均价降幅将收窄，风冷两门均价预计下降7.2%。风冷三门“五一”期间重点城市，预计其零售额份额将超越70%大关，风冷三门自此将占据三门市场绝对主导地位，风冷三门“五一”均价预计下降7.8%。

多门产品总体来看仍是冰箱市场增长的核心品类，五门产品将稳步成长，但其份额较小，对整体影响不大。四门产品将是“五一”的重头戏，本次“五一”市场“法式”、“十字”将齐头并进，预计多门产品均价将下降4.5%。

2017年1~11周，国内、国外品牌在新能效产品布局上差异巨大，国外品牌二级能效产品占到80%的比重，一级能效仅有13.3%，国内品牌一级能效占比将近50%，一级产品处于绝对的主导地位，二级产品占比37.9%，处于第二梯队的位置。新能效产品的分布，从零售额贡献角度来看，一、二级旗鼓相当，但是从量的贡献来看，二级产品目前占据优势地位;在各品类内，多门一级产品占据主导地位，两门、三门、对开门二级能效占优势，作为中高端产品的对开门，目前二级产品占70%以上的市场，占比过高，未来一级产品在对开市场有一定的潜力。

（来源：中国电子报）