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2017定制加速度|科凡林涛:定制出路是做大变强再精 今年全力“扶大商”

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【网易家居独家报道】 3月30日,第七届中国(广州)定制家居/衣柜展览会亮相广州保利世贸博览馆,揭开2017定制家居序幕。

从定制元年到定制融年,过去一年,定制家居行业经历了从快速发展到逐渐融合的阶段。跨界融合、资源融合、品类融合、区域融合趋势明显。

与此同时,随着索菲亚、好莱客、欧派、尚品宅配定制四巨头成功会师资本市场,定制家居行业也宣告进入资本时代。

强者愈强,是商业时代经济发展的基本规律。插上资本的翅膀后,定制家居市场格局将发生什么变化?身处第二、第三阵营的定制家居企业又将如何抓住最后的定制红利期?

网易家居连线以索菲亚为首的九位定制家居掌门人,共话定制新格局,探寻2017企业“加速度”。

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科凡董事长林涛

林涛计划在2017年新增230家科凡店面,并在三年内实现一千家店面。

在他看来,现在是定制行业的成熟期,做大做强是铁定的事实,不容置疑,小而美不属于定制行业。

科凡的目标是做大做强

“销售增长不低于45%,门店增长不少于200家,店均回单不少于65万,这是定制品牌基本赛跑资格。”在2017科凡经销商大会上,科凡董事长林涛如此总结。

2016年,科凡全年增长超过60%,店面达550家,这是科凡2016年的成绩。2017计划新增店面230家,三年内实现店面破千,这是林涛的愿景。

然而,在林涛看来,目前科凡所处的定制“第二梯队”里,各家定制企业争夺第五至第十名位置,战线和规模都比较大,优胜劣汰的局面依旧残酷。

此前也有业内人士说,定制行业已经形成“五大五小”局面。这意味着定制行业的品牌集中度将会越来越高。

在互联网高度发展以及两化模式发展的情况下,家居定制行业呈现信息化、工业化、规模化和个性化的特点。林涛认为,只能从小做大再做强再到精,而不是走“小而美”的路线。

毫无疑问,定制企业的“圈地运动”已经开始,大规模的渠道扩张和渠道下沉动作来势汹汹。近年来,科凡定制连续参加上海建博会、广东定制家居展、广州建博会等多个展会,渠道加速跑马意图明显。

在这场竞争中,科凡将如何在“第二梯队”中取胜,林涛有着自己的规划。2017年,是科凡的品牌优化年,他提出三到五年之内的12字方针:“扶大商、强智造、狠培训、精设计”,其中,“扶大商”是科凡2017年的重点之一。

林涛认为,定制行业还是主要依靠经销商的运作以及总部的投放,没有形成客户的忠诚度和价值观的形式。也正因为如此,科凡推出了扶大商的启航计划,希望帮助经销商快速地做大做强。

以橱柜抢占前端入口流量

2016年被称为全屋定制元年,定制家居逆势生长,越来越多的企业跨入全屋定制这个领域,科凡也不例外。

2015年下半年,林涛开始布局橱柜生产线,2016年3月,科凡的橱柜产品先后在上海建博会和定制家居展上展出;2016年10月,科凡橱柜产品正式面市,科凡也正式走上全屋定制的道路。

对林涛而言,进军橱柜有着不一样的情怀,曾经他怀揣橱柜梦却多次碰壁,最后转攻定制衣柜,并于2006年在佛山创办了科凡定制。而这一次,科凡从定制衣柜跨界到定制橱柜,更多是出于企业如何生存的思考。

回归到理性层面,做橱柜是科凡抓取前端客户的必要手段。

林涛在多次接受采访时强调,“定制橱柜比我们早接触到顾客,他们跨入衣柜后可以在前端抓订单,我们采取的方式就是抵抗和侵入。”

林涛向网易家居记者透露,以前科凡30%的客户是在其他品牌订完橱柜再到科凡选衣柜,前两年这个数据降至17%,今年这个数据不超过5%。也就是说,当下订完橱柜再订其他品牌衣柜的客户越来越少。

“橱柜是前置产品,衣柜是后置产品”,这对定制衣柜企业来说,前端客户容易被橱柜企业截流。因此,科凡跨界做橱柜,是“以其人之道还治其人之身”,用橱柜、衣柜一体化,抢入口的流量。

不过,科凡不会推“高中尖”的橱柜产品,而是保持“三专两品一心”态度,讲究橱柜、衣柜的配套性和便捷性。

板材升级 推出安芯板

近两年,“涨价潮”波及家居行业,受原材料价格上涨、运费调整以及环保政策等影响,家居建材行业处于整体价格上涨的局面。

林涛坦言,“全世界都涨价了。”他透露,科凡的生产材料价格升幅已经涨了5%-8%,科凡的产品也已经涨价。但他认为,目前的涨价,是“成本报销型”的涨价。

随着实木颗粒板价格的上涨,科凡相应的产品也随之涨价,但同时,科凡也以另一种策略来应对涨价——推出安芯板。

林涛介绍称,安芯板的价格虽然是比实木颗粒板贵一点,但是从性能比角度来讲,它比目前国内的实木颗粒板更好,克服了实木颗粒板防潮和握地力的问题,同时,其抗压力是普通实木颗粒板的3倍。另外,使用安芯板也与其他品牌形成差异化。

据了解,这种板材不仅环保,而且纵横交错的结构排列重组了木质纹理结构,彻底消除了木材内应力对加工的影响,因具有良好的加工性能,可以任意方向进行切割、钻铣、刨削及成型加工,且可以直接表面涂刷油漆或粘贴饰面纸,让设计概念更好地呈现。

2017年,科凡所用的板材在原来冰醛板的基础上,增添安芯板,板材选择更多样。首先上市的安芯板“六大柜族”系列已在2月底首发,美式柜族、中式柜族、简欧柜族、现代柜族、时尚柜族、混搭柜族,以不同的特色,差异化的选择,投放到市场当中。

林涛希望,未来科凡会不断丰富系列,呈现出更精彩的产品,让定制家居飞入寻常百姓家。

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