<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

深度| 德国柏丽驶入"快车道" 抢千亿级整体家居定制蛋糕

0
分享至

“每3户高端用户家庭就有1户选择柏丽厨柜”。

这是德国柏丽Nobilia(下称柏丽)在2017年3月进驻长沙时,中国区总裁伍力的寄语。这在德国早已成为现实,但在市场容量巨大的中国,它还在逐渐实现中。如今这寄语的外延再扩大,不单纯是橱柜,更指整体家居定制。

△ 德国柏丽中国区总裁伍力△ 德国柏丽中国区总裁伍力

说起这家欧洲领先的厨具品牌,柏丽的三组数据让人颇感兴趣:其一,柏丽2016年度总产值达10.8亿欧元;其二,柏丽遍布全球76个国家已有7000多家展厅;其三,柏丽1997年将德国厨具品牌引入中国大型精装修工程,20年间,柏丽完成超过200多个大型精装修工程项目。

但在2016年底,柏丽全球首家整体定制家居体验中心落户中国上海,2017又迅速展开二三线城市布点,柏丽似乎谋划着重要布局。

长沙是柏丽2017 战略的缩影?

2017年3月,柏丽正式进驻中国中部的重量级省会之一——长沙,其成为长沙乃至湖南省唯一一家德国原装进口品牌,开始将高品质的德国原装产品带往二三线城市,在这之前,这块市场是空白。为长沙的消费者打造一个德国品质,绿色环保,创意设计的厨房新体验。

柏丽释放出一个强力信号:2017年的渠道下沉战略已全面开启。

“我们要将产品和设计潮流覆盖到更多的二三线城市,这里相对一线城市的红海来说,还存有巨大潜力”,德国柏丽中国区总裁伍力在接受网易采访时指出,消费水平的提升让消费者对国际品牌、国际流行趋势的认知保持着一致性,对于“美”有共通见解,而柏丽正是一直在引领着厨柜消费的潮流。

往二三线城市渗透的过程中,将产品做得更接地气,设计上为中国市场量身定制,这些都在柏丽的考量范围之内。截至目前,柏丽在中国的展厅数已超40家,“求精不求多”成为公认的柏丽开店原则。

“2017年柏丽的战略很清晰,即在横向和纵深上做出差异化,纵深上让渠道下沉、并向三四线城市渗透”,伍力指出,“横向上拓宽产品线,除厨房外,浴室、衣柜、书房、衣帽间等皆在内,提供一站式解决方案,并且是100%德国原装进口”。

柏丽的版图里除了厨柜还有什么?

当属整体家居定制,这也是中国家居市场的新风口,数据显示,整体家居定制未来每年有望保持18%以上增速,至2020年市场规模可能达1606亿元。

千亿级的市场面前,作为德国工业4.0代表企业之一的柏丽,2016年将全球首家整体家居定制中心设在了中国-上海,柏丽的定位则是:100%原装进口产品的大家居,论性质柏丽也是中国第一家。

柏丽的全球首家整体家居定制中心实景柏丽的全球首家整体家居定制中心实景

值得注意的是,进军整体定制家居并非脱离于厨柜业务,而是合二为一与再升级,柏丽2017年新开店面会以整体家居体验中心来打造,而原有的展厅则会部分进行升级。

但整体家居定制这块市场涌现出众多竞争者,国内定制品牌节节攀升的股价、消费市场一片红火,柏丽的差异化仅仅是100%原装进口?伍力表示,远非如此。他指出,柏丽是基于工业4.0基础上的个性化的大家居定制,拥有世界上最大的现代化工厂、最先进的全自动化智能数控流水线,从设计到工厂生产到最后交货,这个链条都是通过信息化打通的,是高科技化、规模化的生产。

“国内大家居是非标准化产品,等于工厂根据客户的图纸来定做。柏丽是标准化产品,所有的产品都是标准化模块,用标准模块做设计整合,品质更有保证,设计的可能性更多”,他说,“比如我们有近100种门板,每种门板有500不同的柜型,排列组合的这种元素有1000亿种可能”。

柏丽的“多元”与“一家”

“在柏丽从业18年,柏丽诠释的是家文化”,德国柏丽全球产品总监Bielefeld指出,“全球柏丽都是一家人,不同文化背景、多元化的市场,但柏丽的理念一样:共同为营造更好地家居生活而努力。”

很难想象,畅销全球76个国家的柏丽,至今只有唯一的一家工厂,位于德国北部威斯登法伦州的小镇费尔,这家工厂日产厨具超过3000套,供给全球超过7000多个展示厅,这也是柏丽产品100%原装进口的保证。

△ 德国柏丽全球产品总监Bielefied △ 德国柏丽全球产品总监Bielefied

每年9月份是柏丽推出新产品的时间,同时柏丽每年保证20%产品的上市和下市,这样保持产品紧跟全球家居市场上的潮流,而落后市场趋势的产品则淘汰,这样的速率保证柏丽产品的更新迭代。

德国柏丽全球产品总监Bielefeld在接受采访时表示,消费者审美的共通性、消费升级趋势的加速,让中国消费者越来越青睐时尚智能的高端厨房产品,柏丽将持续进行产品创新和迭代来满足消费者的需求。(文/网易家居罗会俊)

相关推荐
热点推荐
诺贝尔奖得主警告:AI 兴起后,不要一窝蜂地学习技术、工程和数学

诺贝尔奖得主警告:AI 兴起后,不要一窝蜂地学习技术、工程和数学

尚曦读史
2024-02-24 09:19:10
《猎冰》口碑大爆,躲过了女主姚安娜,却被30岁女三号给惊艳了

《猎冰》口碑大爆,躲过了女主姚安娜,却被30岁女三号给惊艳了

陈述影视
2024-02-23 23:32:50
乌俄最新,全世界都明白,战争就会结束

乌俄最新,全世界都明白,战争就会结束

难得君
2024-02-24 00:04:42
连斩韩国一单二单!樊振东作出贝林厄姆同款庆祝

连斩韩国一单二单!樊振东作出贝林厄姆同款庆祝

直播吧
2024-02-24 15:26:10
西班牙居民楼火灾事故死亡人数升至9人

西班牙居民楼火灾事故死亡人数升至9人

新华社
2024-02-24 14:35:08
富士康彻底离开郑州,也带走了32万个就业岗位,这群失业者何去何从?

富士康彻底离开郑州,也带走了32万个就业岗位,这群失业者何去何从?

爆角追踪
2024-02-24 12:19:13
震惊!执法人员调查取证居然被打!证监会稽查高层释放什么信号?

震惊!执法人员调查取证居然被打!证监会稽查高层释放什么信号?

火山诗话
2024-02-24 14:28:00
华为“二公主”姚安娜出席华为发布会,主演新剧被质疑演技差

华为“二公主”姚安娜出席华为发布会,主演新剧被质疑演技差

南方都市报
2024-02-24 10:51:09
新组建的党中央部门首次召开这个重要会议,释放新信号

新组建的党中央部门首次召开这个重要会议,释放新信号

政知新媒体
2024-02-23 21:48:45
西安籍女大学生出游失联15天,曾两次登上峨眉山,警方多次搜山仍未找到

西安籍女大学生出游失联15天,曾两次登上峨眉山,警方多次搜山仍未找到

红星新闻
2024-02-23 23:11:12
上海出轨张老师曝大量美照,难怪16岁男主挡不住,换你也把持不住

上海出轨张老师曝大量美照,难怪16岁男主挡不住,换你也把持不住

辣条小剧场
2024-02-20 08:00:10
小米官方、雷军发声!

小米官方、雷军发声!

金融界
2024-02-23 20:29:14
马龙被耻辱吃牌!国乒被韩国扒皮,王皓无力,刘国梁亲自上阵指挥

马龙被耻辱吃牌!国乒被韩国扒皮,王皓无力,刘国梁亲自上阵指挥

三十年莱斯特城球迷
2024-02-24 15:21:44
南京着火小区三年半前被举报“电动车充电混乱”,社区回应:整改后部分居民不听劝阻

南京着火小区三年半前被举报“电动车充电混乱”,社区回应:整改后部分居民不听劝阻

上游新闻
2024-02-24 14:40:03
为何一楼架空层起火,会烧到30多层?南京火灾亲历者讲述逃生经过:“我是楼层里第一个发现起火的”

为何一楼架空层起火,会烧到30多层?南京火灾亲历者讲述逃生经过:“我是楼层里第一个发现起火的”

鲁中晨报
2024-02-24 15:49:23
包小柏用AI“复活”女儿给妻子庆生,爱女2年前患罕见病去世

包小柏用AI“复活”女儿给妻子庆生,爱女2年前患罕见病去世

开开森森
2024-02-24 07:57:11
张小斐正式官宣喜讯,全网炸了:恭喜啊!

张小斐正式官宣喜讯,全网炸了:恭喜啊!

明智家庭教育
2024-02-23 20:53:42
欧美曝世纪惊魂大瓜!曝莱昂纳多婴儿瓶合影,人性垂丧恐晚节不保

欧美曝世纪惊魂大瓜!曝莱昂纳多婴儿瓶合影,人性垂丧恐晚节不保

小咪侃娱圈
2024-02-24 16:29:45
刘国梁动员!国乒男团晋级决赛,樊振东独得2分,王楚钦制胜救赎

刘国梁动员!国乒男团晋级决赛,樊振东独得2分,王楚钦制胜救赎

天涯沦落人
2024-02-24 15:31:48
网友年过40在某国企躺平:今年存款突破450万,家庭年收入38万

网友年过40在某国企躺平:今年存款突破450万,家庭年收入38万

西游日记
2024-02-24 10:09:40
2024-02-24 19:40:49

家居

精简设计,用美学感知空间

头条要闻

南京起火小区有人曾2次指出隐患 被称为"最早预警人"

头条要闻

南京起火小区有人曾2次指出隐患 被称为"最早预警人"

财经要闻

高合汽车“抛锚”144小时

体育要闻

普尔这赛季有多烂?拿1.28亿,沦为替补

娱乐要闻

王阳高斯登顶热搜,一家同框幸福满溢

科技要闻

中国载人月球飞船,名字定了!

汽车要闻

主打智能和舒适 全新智己L7将于今日上市

态度原创

房产
亲子
旅游
本地
公开课

房产要闻

35亿!北京住总摘得昌平百善镇0004等地块

亲子要闻

5个月宝宝去打预防针,上一秒对着护士笑得开心下一秒大哭不止,宝宝:我那么信任你你却给我来一针。

旅游要闻

春节假期后部分酒店价格大降50%以上

本地新闻

寻年味 过大年| 元宵节来永清,一起赏百米神龙和特色灯会

公开课

何为人生第一等事?

无障碍浏览 进入关怀版