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消费升级时代,制造业陶瓷代表品牌简一如何实现转型升级?

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仔细观察,近年来一些消费现象正在发生变化:

中国作为泡面消耗大国,泡面销量正在大幅度下降;

在各大超市和农贸市场,“笨鸡蛋”、“土猪肉”等绿色产品变得热销;

过去,“跑步消费”是天方夜谭,现今以“休闲旅游”为代表的高品质消费走俏市场;

据数据统计,中高端消费总额达1.2万亿元人民币,相当于国人2015年全年境外消费总额… …

来自《2016麦肯锡中国消费者调研报告》指出,中国消费者正在从大众产品向高端产品升级,有50% 的消费者声称自己追求最优质最昂贵的产品。

消费升级时代,制造业陶瓷代表品牌简一如何实现转型升级?

从中看出,人们不仅仅再是为产品消费,而是由生存型消费转向发展型消费,由产品消费转向服务消费,由物质消费转向精神消费,由规模化、标准化消费转向个性化、品质化消费,由忽视资源消耗环境保护的消费转向更加生态、绿色、安全的消费。

吴晓波: 2017年中国大型企业、大众品牌的日子会越来越难过。

“新消费时代”到来,正催化着中国消费新变局。在这样的环境下,“外强中干”的中国制造业也面临着一系列的“危机”和“变数”:一、受市场变化、消费升级等因素影响,制造业发展中本身自带的结构性矛盾(产业层次低、初级产品多、资源消耗大、环境污染重、创新能力弱、转型升级慢等)日益凸显;二、在这样的背景下,制造业没法在迅速发展的社会坏境下叠加,快速顺应“互联网+”、“智能+”、“工业4.0”等新时代趋势。

消费升级时代,制造业陶瓷代表品牌简一如何实现转型升级?

两会期间,以瓷砖为代表的中国制造实体经济将矛头指向阿里巴巴,引发了全民讨论制造行业中假货与渠道之争。甚至有好事者,把制造创业实体经济不景气的原因归咎于电商经济的强势上位。但阿里真的是始作俑者吗?

以中国的瓷砖制造产业为例,现实情况是:品牌识别度低,品牌号召力弱,瓷砖生产企业多而分散,产业集中程度低。据行业内产业调查数据显示,全国大大小小的陶瓷生产企业1400余家,陶瓷砖生产线3000多条,行业销量第一的企业所占市场份额不超过2%。一言以蔽之:鱼龙混杂,良莠不齐。

如此局面,中国瓷砖的发展“急刹车”可以预见。

消费升级时代,制造业陶瓷代表品牌简一如何实现转型升级?

陶瓷行业而言,这也许是一个最坏的时代,但也可能是一个最好的时代。

坏的是,大浪正淘沙,预期在下一轮消费竞赛中,留在牌桌上的企业会逐渐减少;

好的是,电商经济崛起与消费升级,倒逼陶瓷企业要重视商品迭代和服务提升。

优胜劣汰,反正最终获利的,都是消费者。

过去我们挑选装修材料,首先是价格,因为陶瓷卫浴功能、花色大同小异,价格合适就好。

现在的消费者很理性,会考虑品牌知名度是否大?产品品质是否有保障?产品装饰效果是否符合自身品味?多维度因素都纳入到购买产品的标准。

而这个行业的有趣之处在于,总能发现一些更意想不到,令人惊喜的品牌。在品牌林立的瓷砖森林里,简一大理石瓷砖就是独特的一株。

都说中国瓷砖没创新,只会跟着世界潮流走,简一就不信邪,在2009年开创了大理石瓷砖品类。

都说多品类扩张有利于品牌扩张,但简一9年来只专注于做大理石瓷砖。沉淀九年科技,只为一块瓷砖。

而更值得让国人骄傲的是,简一居然第一个敢在陶瓷王国意大利召开新品发布会,为中国陶瓷正名,重夺“china”的名号。

消费升级时代,制造业陶瓷代表品牌简一如何实现转型升级?

消费升级时代,制造业陶瓷代表品牌简一如何实现转型升级?

在今年3月28日,扬名海外的第九代简一大理石瓷砖终于在全球上市,旋即引起行业与坊间的热议。在百家权威媒体及行业专家共同见证下,产品更耐磨,光感更自然,遇水更防滑,表里更如一的简一新品登台亮相,自此走进千万百姓家。

消费升级时代,制造业陶瓷代表品牌简一如何实现转型升级?

试举例“产品更耐磨”如何实现技术升级,传统瓷砖经过日常磨损容易刮花,简一第九代大理石瓷砖通过选用意大利卡罗比亚釉料,利用高温结晶技术,让瓷砖莫式硬度达到5级,远超同行,产品更耐磨,即便用钥匙划、挪动家具等,也不会在瓷砖表面留下任何痕迹。

视频揭秘一块瓷砖,九代科技的秘密

为何要如此大费周章地召开发布会?

简一董事长兼第一产品经理李志林说,簇拥在专家权威考证及媒体聚光灯下,表达了简一坚持做全世界最好的大理石瓷砖的决心,对产品品质有经得起消费者考验的绝对信心。高档装修,不用大理石,就用简一。

消费升级时代,制造业陶瓷代表品牌简一如何实现转型升级?

值得一提的是,为节省客户的金钱和时间,简一在2016年正式推行全国实行明码实价。从产品价格上进行透明化、简化,将更多精力放在服务客户上。在家居行业,如此“尝鲜”的举动,消费者是否买账?还真不少,实行一年以来,简一已赢得了9万户高端家庭的选择。

消费升级时代,制造业陶瓷代表品牌简一如何实现转型升级?

当一群愿意为新品质、新体验买单的人群疯狂涌入的时候,我们看到了中国传统制造业别样的机会。在这个最能代表中国(china)的行业里,简一大理石瓷砖以高端品牌建设、产品技术创新、服务与体验升级、主动参与国际化竞争,真正关注用户需求等关键点使品牌走向高端赢得顾客选择。

帷幕既已开启, 中国高端制造业将在各个领域突破。简一的黄金时代才刚刚开始,我们坚信这股创造力能撬动这个时代。

(来源:政商参阅公众号)

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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