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海丝腾全球执行总裁 Jan Ryde:谦逊的态度在设计中最重要

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网易设计报道 4月4日(米兰时间),定制睡眠大师品牌海丝腾与瑞典著名设计公司BERNADOTTE & KYLBERG,在米兰正式宣布双方将展开设计方面的合作,首次对海丝腾标志性蓝白格纹进行视觉再创意,呈现在以海丝腾2000T床具为结构蓝本的两款全新床具——AppaloosaMarwari上。

海丝第五代传人、执行总裁Jan Ryde
海丝第五代传人、执行总裁Jan Ryde

新闻发布会现场,网易设计采访到海丝第五代传人、执行总裁Jan Ryde,他对此次创新充满了热情和期待,并表示2000T新品主要针对中国市场,相信其将获得很高认可度。

新品是2000T的升级和换新

网易家居:首先请介绍一下这次推出的新品,新品有哪些关键词,有哪些亮点?

Jan Ryde海丝腾的使命是希望能够给人们带来欢乐。其实我们这次推出的产品叫Appaloosa 和 Marwari,是在2000T的产品的基础上做了一个升级和换新从内部结构来讲是完全一样的,目的是让大家对睡眠产品有更深一步认识。

海丝腾两款全新床具——Appaloosa 和 Marwar
海丝腾两款全新床具——Appaloosa 和 Marwar

这次,我们邀请了两位设计师,瑞典相当有实力和有影响力,可以说是一种强强联合品牌更多人了解和认识,就是让更多的人去关注我们,关注海丝腾就是关注睡眠,关注健康。海丝腾的床,都是最好的床,但我们还需要设计师去设计这个形象。

网易家居:海丝腾一直在坚持用天然、环保可持续的材料,新品是否也一如既往的沿用了这样的产品理念?

Jan Ryde:不管什么样的设计,海丝腾对于原材料的选择舒适度的坚持,是不会有任何妥协,选材也没有变化。

2000T主要针对中国消费市场

网易家居:对于此次新品的上市,你有哪些预期在全球以及中国会有哪些销售策略?

Jan Ryde:首先我觉得没有海丝腾床具的家庭都是有空白的,一个家庭拥有了海丝腾,它才圆满。

2000T主要针对中国市场,我对这个消费市场非常有信心,相信2000T会受到很高认可度。

海丝腾 Appaloosa床具
海丝腾 Appaloosa 床具

海丝腾 Marwari 床具
海丝腾 Marwari 床具

网易家居:未来一年内海丝腾在全球的规划战略以及收益构成会是样的情况?

Jan Ryde:因为我们是家族公司,我不能给你一个具体的数字,但是我可以很确定的说,今年,我们在包括瑞典、荷兰、德国,甚至意大利等等经济不是特别好的国家,年增长率是相当可观的2017年,我们期待在现有的销售额能够翻一倍。

主要的渠道是开更多体验店,让更多顾客体验到海丝腾,就像我们来参加米兰展一样,让更多的人能够直接躺下来,体验海丝腾

谦逊的态度在设计中最重要

网易家居:海丝腾此次也是和设计师展开了合作,接下来围绕和设计师的合作方面还会有哪些动态?

Jan Ryde这是我们第一次跟设计师合作,在和两位设计师沟通两年之后,才基于2000T推出来新品。

海丝腾2000T是我父亲在40年前亲自操刀设计的,这个产品很神奇,从它诞生到今天,仍然是我们公司的拳头产品,占据销售额很大一部分,它甚至改变了整个床具行业的格局,所以它是一个非常有特殊代表性的产品。

海丝腾 Appaloosa床具
海丝腾 Appaloosa床具

海丝腾 Marwari 床具
海丝腾 Marwari 床具

我们现在所在的发布会现场,是苹果手机曾在米兰做发布会用的地方,当初我们选这个地方觉得它比较原生态朴素,跟我们品牌很像。此次合作的两位设计师,和海丝腾的个性非常接近,合作中有很多共鸣。虽然,他们背景很强,但是态度仍然很谦逊,这是很多设计师没有的。我们虽然做的是最好的产品,但是给大家的感觉是一个很谦逊的品牌,我是觉得这是最重要的,应该是能够继续合作的点。

下一次与新的设计师合作,也许会是40年之后,但是我对这个产品非常有信心,也希望大家能够怀着激动热情,愿意接受这个产品,那我们就会更有信心跟更多的设计师合作

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