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专访丨姚武鹏:五大角度从心认识大自然

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2016年,大自然家居联手网易家居共同发起“有态度的设计”主题设计沙龙。2017年,大自然家居进行全新升级,“从心发现大自然”原创设计师沙龙正式起航。与“有态度的设计”相比,除了坚持原创设计的态度,为用户带去更加专业的空间解决方案这两大核心理念外,今年“从心发现大自然”活动还将通过与设计师的跨界交流与合作,从“设计+自然”的角度出发,为用户提供更为舒适的居住可能。同时,“从心发现大自然”活动还致力于打破用户对大自然家居的固有印象,以“22年始终专注健康家居”的初心和“为用户带来专业空间解决方案”的匠心带领用户重新认识一个立体多面的大自然家居。对此,网易家居就此对大自然家居市场总部总经理姚武鹏先生进行了专访。

专访丨姚武鹏:五大角度从心认识大自然

大自然家居市场总部总经理姚武鹏接受网易家居专访


【网易家居】:消费升级潮流下,设计越来越受重视。您认为在建材行业当中,设计扮演一个什么样的角色?

【姚武鹏】:我觉得设计是未来家装行业的第一生产力。我们之前做了一些数据分析,以前或许更看重的是施工、材质、服务,相对弱化设计方面,而消费升级之后,人们对于设计是非常看重的。而且消费者以前更看重设计的风格,简欧、新中式或者田园风格,是固定的一套模式。而近些年,消费者们更追求家装的个性化,而个性化只能通过设计来解决。


【网易家居】:2016年,大自然推出了一个设计工坊,即设计师交流平台,主题是“有态度的设计”。今年第一场活动主题为什么会变成了“从心发现大自然”呢?

【姚武鹏】:其实这也是一个升级过程,主题上是有一定的延续性的。去年叫做“有态度的设计”,蕴含着鼓励原创的心意,希望大家拿出自己的态度共同推动消费升级。今年我们将主题更新为“从心发现大自然”,本质上说也是有态度。“从心”即要求在这个快节奏、狂躁的时代里,真正意义上从内心去做事情,回归到自然、纯粹的状态。“从心发现大自然”也是我们品牌的升级过程,大自然这些年一直在做整个品类的升级,希望可以通过这个主题向消费者和设计圈传递大自然在变化的信号,诠释出一个全新的大自然品牌。

“心”在哪里呢?第一,逐步拓展业务门类,从以前做单品到如今的一系列全品类产品;第二,不仅做单品,还要深入地开发单品中的细分产品;第三,给消费者做整体家装,希望和更多的设计师共同进行深度战略合作;第四,以前大自然的渠道是封闭的,去年开始,我们开放渠道,形成了大量的跨界整合,相互借力,资源共享,形成了强强合作。第五,我们以前是产品提供商,如今开始打造为一个强大的平台,一个制造、设计、资源共享的平台。希望大家可以找准定位,形成链条成员上的一个互动,最终给消费者提供更有设计感、有态度的设计方案。所以我们也是希望通过大自然设计工坊,开拓设计师渠道,传递更多的信息和资源,让大家来分享。


【网易家居】:今天第一场的活动,请到了日本设计师青山周平,这是基于什么样的考虑呢?

【姚武鹏】:设计是不分国界的,国籍不重要,看重的是设计。真正的设计是用心去设计,即“从心”做设计,我们选择青山周平,是因为在他身上看到了这个特质。他的作品里渗透这人性的光辉,一种温度感。另外,在消费升级的背景下,我们需要有意识的去推动年轻化的步伐。青山周平是80后,是非常有创造力、极富激情的群体。这是我们的考虑。


【网易家居】:去年大自然家居在设计师渠道发力很大,开展了很多活动。据您所知,设计圈的反应如何呢?对于企业来说,有没有给产品和销售带来直接的反馈?

【姚武鹏】:我们跟设计大师戴昆的合作系列,在市场上形成了一股非常强烈的销售潮,设计师对这个产品风格非常喜欢。但我们更看重的是如何跟设计师实现共赢,如何共享资源。作为产品的供应商,我们希望能够为设计圈提供更度的服务,加强各种维度的合作。


【网易家居】:大自然的财报显示,从单品类专项到全品类的过程中,已经盈利,这是否能证明已经实现了一种着陆,或者说往更稳定的方向去发展了?

【姚武鹏】:我们发现整个发展态势已经是非常平稳了,已实现了着陆。但是财报显示盈利,并不意味着我们一定成功。我们一定会坚持全品类的发展方向,也会回归到做基础,因为未来发展一定是靠系统来支撑的。在这个过程中还需要整合大量资源,让更多的设计师同我们一起去开拓市场。因而单从一个年度的财报来看,还是不能说明什么问题的。但是最终,我相信未来的财报会越来越好。


【网易家居】:您能跟我们分享一些今年的规划吗?

【姚武鹏】:我们今年的发展重点是让木门的整个品类业绩快速提升。除木门以外,环保家装也是作为主力推动的业务模块。我们会分别定位,放在合适的位置去匹配相应的资源。同时,也会加强厨柜模块与国外品牌的深度合作。我们每条业务线都很重要,在推动发展的过程中,我们采取不同的策略。

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