美的厨房电器，近日秘密召集了一群小可爱一起做的一次公益活动。一群可爱的3岁娃娃，他们人小心细，平日看到妈妈既要在工作上努力奋斗，又要回家做家务，还得照顾他们的穿衣、起居、甚至洗澡等等。于是，这群孩子便心疼起父母来了，不希望爸爸妈妈太过劳累。于是孩子发起：“争气的承诺”，他们喊出了“我承诺，从今天起，我自己洗澡”的暖心誓言，希望可以为爸爸妈妈分忧。
孩子们在活动接受采访时，当被问到为什么要做这样的宣誓时，孩子们的回答同样令人感动。
“妈妈太辛苦了。”
“让妈妈回来可以早点陪我睡觉。”
“我已经长大了！”
“爸爸妈妈说会自己洗澡的孩子最乖了。”
在听到孩子们可爱的稚语童言后，在场的父母们也无不表示：平时觉得孩子太小，什么都不懂，但通过这次活动却发现了孩子心细懂事的一面，非常感动。也十分感谢美的厨房电器能够提供这样的机会，让父母和孩子能够面对面沟通，倾听彼此的心声。
“心里真的很欣慰。”
“今天宝贝给我上了一课。”
美的厨房电器希望能借助小朋友的这一行动引起社会各界的注意，希望更多人与美的厨房电器为伍，一起关爱肩负家庭和工作双重压力的妈妈们。同时美的蒸汽洗油烟机要和小朋友们一样向全体妈妈承诺：从今天起，我自己洗澡。不再需要妈妈花时间清洗烟机，拥有更多陪伴家人的时间。
美的厨房电器这次营销中做到了抓住消费者的“心头肉”。 通过父母孩子情感的互动，带动一个家庭的关注，从而达到广告效益，即美的厨房电器的品牌宣传和产品售卖。借此突出产品卖点：美的蒸汽洗油烟机，一款能自己“洗澡”的油烟机，通过鹰眼探测技术监测油烟，110度高温蒸汽喷洗清洁油污，是美的厨房电器新推出的不同于市面其他产品的自动清洗油烟机。
在广告中利用亲子间的互动，小朋友主动做出争气承诺，自己洗澡，让繁忙的父母少一点辛苦，温暖人心视频的最后，点出主题，会自己洗澡的美的蒸汽洗油烟机轻松满足双方的愿望，父母少一些辛苦，留出更多的时间来陪伴自己的孩子，孩子更好的成长。
这样的一种情感互动引起消费者的情感呼应和代入感，这样有联想性的视频极易激发消费者的情感因素，从而引起潜在顾客的冲动性消费。
通过一次公益行为事件，策划一场渗透社会现实的短视频营销，来达到产品和品牌的传播目的，不得不说这是美的厨房电器在2017年的又一大营销亮点。
在互联网时代，在信息足够流通的时代，靠单纯强加给消费者的硬广告已无法满足品牌的宣传目的，于是美的采用了另一种特别的营销策略，“感知传播”。
很明显，当今社会对家庭来说，最大的矛盾点在于家务的繁重占据了大部门父母可以陪伴孩子的时间。而美的蒸汽洗油烟机的最大特点就是会自己清洗，最大化的解决了这一矛盾，释放了时间给父母给孩子。
这样一个公益行为事件，不仅展示了美的蒸汽洗油烟机这一大宣传亮点。更重要的是，通过父母和孩子的互动，我们能从其中感知到一种亲情、陪伴、相互体谅的幸福，这种产品依附的情感能足够吸引消费者，成为他们的情感触动点。
美的厨房电器也利用各大平台KOL端和门户网站转发引导消费者观看，来达到宣传的目的。从营销的平衡理论上说，一旦消费者对平台产生了信赖，则信任的平台带给消费者的资讯也会自动产生一种信赖感，产生一种信任感知，以此来达到消费者、平台、产品品牌资讯的平衡。所以，各大KOL端的转发发酵也为美的厨房电器的产品品牌传播带来了巨大的价值。
通过这样一场“感知传播”，美的蒸汽洗油烟机可谓赚足了眼球。在不同的时代，自然有不同的营销策略，“感知传播”或许是美的厨房电器给营销界树立了一个新的榜样。
本文来源：网易家居
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