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品牌娱乐 不忘初心——专访帝标家居品牌总监白宇翔先生

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  4月22日,帝标家居首届“全国置家日”闭幕暨品牌娱乐化战略启动仪式取得圆满落幕。在此我们采访了帝标家居品牌部总监白宇翔先生,请他畅谈关于帝标品牌娱乐化动作的理解。

品牌娱乐 不忘初心——专访帝标家居品牌总监白宇翔先生

    问:帝标为什么提出品牌娱乐化战略呢?从哪个角度解构?

    白:面对如今80后90后乃至00后消费群体的崛起,因为这个年龄层次的变化,群体性格的变化,我们娱乐化战略应运而生。在这里呢,我们从几个方面解构它。首先在产品方面,会更加时尚简美;在品牌方面,我们倡导年轻、时尚、潮流的品牌个性;以至于到我们的企业文化、传播方式,都倡导一种积极、阳光向上的品牌战略。

    问:那么在接下来的半年有哪些具体的项目推出呢?

    白:首先从形式上,我们会邀请各种不同的明星,但是同时我也说到,不仅仅是邀请明星这么简单,更重要的是融入到品牌基因甚至企业基因里去,包括动漫、音乐等,它应该是一种全新的价值主张。 所以后面我们还是会从不同方面去做一些大的动作。

    问:这是否意味着帝标今后会往主流城市发展?

    白:我觉得不矛盾。80、90后不仅仅是出现在大城市,在中小城市在乡村,那么帝标今后会以精神的价值主张来做产品的定位,而不是去做一个人群的划分。说到终端那么更好理解,我们会通过自己的服务,让消费者享受到一种愉悦快乐的体验。可能有人会猜测,品牌娱乐化战略是不是就是去做一些低廉的产品,或者不那么注重品质了,这是完全不会的。帝标在进行品牌娱乐化战略的同时也不会放弃对品质的坚持。

    问:这次活动同时也是“全国置家日”的闭幕,那么“全国置家日”的提出是出于什么考量?

    白:家是中国人的根本,是中国文化的根本。我们提出品牌娱乐化战略,不代表就放弃中国传统文化。我们旨在通过娱乐化,用一种更容易让人接受的方式,把当下的消费习惯和家居用品结合起来。

    问:在渠道建设上,除了终端渠道,帝标还有哪些拓展呢?

    白:家具作为一种耐用品,在互联网上是无法感受到的,这也是帝标一直坚守终端渠道的原因,让消费者能直观的感受到产品的品质。但是往后越发展,说不定科技让互联网也可以让消费者感受到家居产品,这一切都要仰仗科技的发展。

    问:帝标的转变是对未来发展出路的追寻,那么白总对家居未来前景有什么看法呢?

    白:我认为是家居市场更具有包容和开放性,更允许多种风格并存,多种渠道并存的。但我们始终坚持一点,就是帝标对品质的坚守是不变的,只有坚持品质,才能谈前景。

    问:谢谢白总。

    白:谢谢。

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