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SAKURA樱花致敬“最”爱情:近看是微片,远看是爱

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最近,SAKURA樱花发起“致敬‘最’爱情”活动,拍了一组宣传微片,向人们展现了恋爱、婚姻的“正确姿势”。这组微片霸屏各大视频网站,令无数历经爱情婚姻失败的网友们大呼,“细看是一种残忍”。其实,SAKURA樱花爆红,有迹可循。

SAKURA樱花致敬“最”爱情:近看是微片,远看是爱

    借势:时机很重要

娱乐圈的“出轨队”与“离婚队”总会在热门事件的助推下,不断壮大。越来越多的人高呼“不相信爱情了!”相对应的,每年的四五月份是结婚旺季。SAKURA樱花在此时机展开一场关于爱情的大讨论,也可谓“别有用心”。

更巧妙的是,在这些微电影里,SAKURA樱花并没有简单粗暴地将品牌、产品植入。而是精选了三个平凡人的故事,借助生活化的场景,自然延伸出对品牌对爱情的理解。

SAKURA樱花致敬“最”爱情:近看是微片,远看是爱

内容:接地气

此次微电影的人物、故事均来源于生活。在离婚率居高不下的今天,机智的SAKURA樱花找准了爱情的痛点:“你相信爱情吗?”于是,三段微电影的主角分别是:异地恋情侣、抗病魔新婚小夫妻、牵手数十年的老夫妻。他们用自己的故事,给出了保持爱情长久的办法——贴心、承诺、包容。

SAKURA樱花致敬“最”爱情:近看是微片,远看是爱

3个普通人的故事,在网友们感到满满正能量的同时,SAKURA樱花也树立起“温暖”、“有爱”的品牌形象。

SAKURA樱花致敬“最”爱情:近看是微片,远看是爱

    品牌:有情感

近几年,SAKURA樱花变得越来越“有爱”。它摒弃传统品牌的广告打法:明星代言、硬广狂轰乱炸,而是变成一个善于讲故事、走心的品牌,不断与用户进行情感沟通,让用户与品牌产生亲密感。

当然,从最近SAKURA樱花的一系列动作来看,她们的野心还不在此,而是更希望将用户变成“恋人”,与用户保持长期的亲密关系。

    产品:契合消费者需求

为更了解用户,SAKURA樱花制定了一套完整的入户访谈机制。“新婚族为什么不爱下厨?”“在沐浴时遇到过什么样的糟心情况?”带着这些问题,SAKURA樱花产品经理走进数万用户家中,搜集他们的意见,并最终体现在产品设计和功能上。

SAKURA樱花致敬“最”爱情:近看是微片,远看是爱

在浪漫樱花季中,SAKURA樱花推出的天长地久紫水晶系列烟灶,在外观上,就大胆突破,一改市面上烟机灶具以银色不锈钢为主的潮流,转而采用紫色。这种代表浪漫、坚守的颜色,一上市就吸引了众多新婚族的眼球。同时,在功能上,燃气灶特地配备了5种火力选择,煲汤、炖煮、爆炒、煎炸、快炒,每种烹饪方式都有相对应的火力,省去了新手下厨“摸不准火候”的烦恼。

“好品牌当如好爱人。虽然不是所有爱情都能修成正果,也不是每个用户都能到达‘忠诚与承诺’的阶段。但我们相信,念念不忘,必有回响。”SAKURA樱花总经理黄耀庆说。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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