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李彭涛:久盛地板品牌升级,一切都刚刚好

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作为中国地板行业领军品牌,久盛地板一直给予外界的整体感觉是务实、低调,始终保持着稳健的增长态势。但2017年,在消费市场处于相对低迷的背景下,久盛地板突然加大了声量,开始从未有过的品牌变革,并升级了新的视觉形象,那么,这一切源自什么呢?为什么久盛品牌反其道而行之,突然加速品牌打造呢?为此,我们专访了参与此次品牌变革的关键人物之一——久盛地板品牌总监李彭涛先生。

李彭涛:久盛地板品牌升级,一切都刚刚好

记者:李总您好,外界很多人看不懂,为什么久盛地板这个时候在品牌打造上突然提速?这是基于什么样的考量呢?

李彭涛:从国内外品牌发展的历史来看,一般而言,如果具备以下几个条件中的任意一个,品牌的变革和分化就可能会完成:一是消费环境的改变;二是新技术的出现;三是新品类的出现;四是资本市场的进入。

久盛地板此次品牌变革,看似突然,实际上已经具备了天时、地利、人和。首先从整个社会消费环境来看,品质生活时代已经来临,健康是生活的终极标准,消费升级不可避免,而消费升级必然带来品牌的加速分化;从市场竞争的角度而言,无论家居建材行业,还是细分到地板行业,都已经出现了淘汰和整合的趋势,大品牌加速发展,小品牌逐步消亡的态势已经非常明显;从品类和技术角度而言,强化地板升级到实木复合地板、实木复合地板又进化到实木和实木地暖地板,这是品类分化和升级的必然,尤其伴随着消费升级,新技术不断涌现,客观上推动着品牌发展;从我们自身角度而言,我们专注于实木地板17年,慢慢积累的资源优势、科研优势、市场优势,已经成为我们核心竞争力的一部分,尤其是团队,更是处于最好的时候,这是我们敢于亮剑、勇于亮剑最重要的灵魂。

以上这些,就是我们久盛地板品牌变革的原因,实际上,如果大家都看懂了,我们就没有机会了(笑

记者:刚刚李总提到了专注的话题,实际上整个地板行业比较大的品牌,几乎已经没有只做地板了,大家都开始布局大家居和整装,那么久盛地板会走这条路吗?

李彭涛:这个问题我们董事长张凯先生不止一次地回答过媒体朋友,也不止一次地回答过我们自己的经销商。

我们的战略是,我们会集中一切资源聚焦在地板领域,更进一步讲,会集中一切资源聚焦在实木地暖地板领域,我们会把地板这一件事情,做专、做透,给消费者提供最适合的产品,最好的服务,这就是我们的定位。

记者:聚焦在实木地暖地板领域,是否意味着会失去一个大的市场?我们为什么要做这个决定呢?

李彭涛:我并不认为聚焦在实木地暖地板领域会失去大的市场,相反,我认为我们反倒会得到更多想要的东西。一个市场的大小,一个新品类的发展,不能只看眼前,要看未来。我们不能单单站在行业里面来看待这件事情,而是要站在消费者的角度去考量,要看它是不是符合消费趋势,是不是代表着未来。比如我们使用的智能手机代替普通手机就是一个例子。

实木地暖地板拥着着其他铺设材料所没有的优点,比如它是最健康的、最舒适的;它又代表着品质生活和品位。站在消费者的角度,他装修的第一个思考点是环保,是会不会影响孩子和家人的身体健康;第二个思考点,是怎么样让生活更舒适一些,装地暖,就是其中一个选择;第三个思考点是品位,80、90后的特点,就是拥有高学历高追求,他们在内心中对家庭生活是有一定期待的,不是以前的“我有就行了”的阶段了。结合以上所有,实木地暖地板代表着新的消费趋势,是无法回避的事实。

记者:那么李总,未来久盛品牌会怎么走呢?

李彭涛:你这个问题正是我最需要解决的问题。但是品牌的最重要的特点,是要讲人话,就是它表达的东西必须是消费者能够理解的,能够深入他们心智的东西。地板这个行业,在消费者想象中是制造业中最缺乏时尚感、生活感的一种东西,所以,品牌的人格化非常难实现。

我们如果想实现品牌的想象空间,就必须站在消费者的角度思考我们所做的一切东西,我们该表达什么?向谁表达?怎么表达?比如,我们会在品牌端启动让消费者充分参与的互动内容,让消费者和我们一起来做这个品牌,而不是我们这个品牌生硬地塞给消费者;再比如,我们会做一些场景化、生活化、年轻化的品牌体验。这些,会在不远的将来慢慢呈现给大家,我们整个品牌中心的团队,除了三个80后,其余全部是90后,甚至95后,我一致在告诉他们,你们要做“出格”的东西,你们得跳开地板行业,你要告诉消费者说,我不是一个卖地板的,我卖给你的是一种健康,是一种时尚,是一种价值。

记者:伴随着品牌升级,我们4.19当天,也看到了久盛实木地暖地板新视觉的全新亮相,您能给我们解读一下吗?

李彭涛:刚刚我也说,我们聚焦在实木地暖地板领域,这是我们的战略选择。实木地暖地板拥有其他地板品类所没有的东西,比如说,它是纯实木地板,那么就必须传承我们祖辈的木文化精髓;它是需要专业技术的,那么就必须一门心思去专研、去创新、去革命;再加上我们的战略是全面聚焦,我们认为,我们必须在实木地暖地板这个领域做到行业内质量最好、服务最好、口碑最好和产品的风格最好,这才能真正实现我们自己的目标,而要做到这些,就必须具有专注和匠心的精神,这次发布的全新视觉,就是要告诉大家,我们专注实木地暖地板这一件事情,会从内而外,把最好的东西带给消费者。

记者:感谢李总接受我们的专访。

李彭涛:谢谢,谢谢大家对久盛地板的关注和关心!

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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