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生活美学 是营销还是文化?

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近些年,当生活美学概念被商家滥用,作为营销手段,提倡的高度个性化、定制化的消费观,拒绝规模化的批量生产。随之而来的便是文创行业、匠人精神、私人定制、情怀营销等一堆新名词频频出现,不免让人审美疲劳。

 

真正的生活美学虽然早已萌芽生长。生活美学应该是自然真实的美,如今市场上充斥着许多矫情造作的美,这种无处不在的矫情美学表达。以生活美学为名文章如洪水猛兽涌现眼前,那些故作高深的文字配以美图仿佛进入了哲学与美学的世界。这种虚假的生活美学,借由商品建立个人认同感无异于拜金主义,跟风于他人而不关注自身需求的消费体验。如果审美的生活,是这样信手拈来,无需身体力行,未免太过简单与肤浅,就不会有人将美学作为一门学问来研究学习了。

 

 

2017624日在朝阳区莱锦创意园,以 “文化的肌理”为主题的北京图迈生活美学发布会,却别开生面,让在场的社会各界知名人士感受到真正的文化与与艺术的力量。此次发布会上北京图迈美学馆融合了原创音乐、服装设计、红酒品鉴、艺术策展、文创沙龙、花茶香琴等,形成了一系列具有生活审美品质的交流,共生共融的文化艺术平台。

          

回顾图迈短短几年的发展历程,笔者似乎领悟出图迈品牌战略的些许端倪--用原创的家居设计和专业的软装搭配,将艺术和文化演绎的淋漓尽致,同时也向社会传递出图迈不同的品牌文化发展方向。

 

生活和文化的价值永远都不可能只用物质来衡量和转化。图迈已经在各大展会上表达了强大的品牌创造力,同时也塑造了独特的品牌魅力。

 

 

韶华白首、转瞬即逝

贫穷富有,皆皮下白骨

枯藤老树,都是乐居之所

对于美的追求却无等级之分

用包容与爱,给予最温暖的关怀

生活美学 是营销还是文化?

2016年上海展《乐居》

 

万物或渺小或宏大,都是世界

是隐士,托画言志

管中窥豹,自有一番心境

生活美学 是营销还是文化?

16年上海展会《莫奈花园》

 

欲望与华丽的化身

游荡在伊甸园中

要引诱谁去偷吃禁果?

生活美学 是营销还是文化?

16年东莞展会《亚当和夏娃》

 

旗袍是一种文化元素

它承载着“国服”的责任

它更是中国女子心中的魂牵梦萦

是故旗袍应当是被看作一种生活方式的演变

是一种高定需求与魅力

生活美学 是营销还是文化?

图迈上海旗舰店发布会《旗袍走秀》

 

 追求自由的艺术与生活

是音乐人的信念

美妙爵士四重奏是艺术无国界的演绎

图迈无界风尚正当如此

生活美学 是营销还是文化?

图迈上海旗舰店发布会《爵士乐四重奏》

 

 

自古以来对美虽没固有的定义,但它与人类早期的一种生理与心理精神需求的渴望并无太大差别,无论社会如何进步,人性的变化还是非常慢的。对美的追求也是用心至情的愉悦。生活美学虽已普及,但人们对这一概念的曲解与误读,朋友圈晒美食、旅行照等各类活动,也只是形成了个人享乐主义消费观,真正作用到审美提升个人美学素养的平台少之又少。然而在624日的发布会上,图迈又一次让我们感受到了践行生活美学的原动力。

 

 

生活美学 是营销还是文化?

生活美学 是营销还是文化?

发布会现场以艺术沙龙的形式展开,分为主会场和分会场。各个分会场为钢琴演奏、古筝品茗、华服展示、分子料理、红酒雪茄以及静态家居展示等,形成一处一景的美学表达方式,给每位到访嘉宾不一样的美学盛宴,感受艺术氛围,体味美学生活。主会场演绎了艺术歌剧结合华服,展现了另一种生活美学,呈现一场视觉与听觉的盛宴。

生活美学 是营销还是文化?

生活美学 是营销还是文化?

美学属于哲学的范畴,如不理解与研究它的实质内容,恐怕也只是众流于形式与表象的生活美学品牌。在对图迈品牌近些年在家居展会上受人瞩目的成就,据内部高层透露,图迈官方将把这次发布会的所有活动板块策划成常态化的运作模式,渗入到各个城市,真正意义上把对文化、艺术和生活的尊重传递给社会各界人士。让每一个人都能感受到生活之美、艺术的优雅和文化的源远流长,这是图迈品牌创立之初始终贯彻的理念,如今提出的生活美学决定也是顺其自然的选择,它秉持了企业从一而终的准则。这是一种自我选择,并不因市场容易接受和认识而被迫选择。

 


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