<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

碧桂园橙家王睿:家居快时尚让中产回归反效率生活

0
分享至

近日,家居行业刮起一场关于家居“快慢”的争议,争议的起源是碧桂园橙家提出了创新的品牌战略——“家居快时尚”,据碧桂园橙家CEO王睿透露,橙家提出的“家居快时尚”核心思想是通过对“人货场”的重新构建,兼布局全生命周期的产品线,高效地向消费者贩卖更好的生活方式,“橙家希望把家居这种目的性消费,或者是很低频的消费,要引领到一个高频的消费方式上去。

碧桂园橙家王睿:家居快时尚让中产回归反效率生活

据了解,碧桂园橙家将于79日在广州举行首个品牌战略发布会,全面披露“家居快时尚”的品牌战略,此消息一出,随即引起行业广泛关注。

碧桂园橙家王睿:家居快时尚让中产回归反效率生活

据了解,碧桂园橙家将于79日在广州举行首个品牌战略发布会,全面披露“家居快时尚”的品牌战略,此消息一出,随即引起行业广泛关注。

家居的“快慢”之争

橙家“快时尚”战略一石激起千层浪,引发业内乃至业外高度关注。近年来,虽然快时尚已在其他消费品方面得到较好的呈现,也涌现了不少类似西班牙的Zara、瑞典的H&M、日本的MUJI等成功案例,但是将快时尚模式应用于家居行业,这还是首次。

作为一个较“重”的行业,传统家居一直挂有三大标签“高价”“低频”“繁琐”,在大多数人的概念中,装修、家居消费仿佛都是一生一次或者最多几次的事情,而如今橙家要将“快时尚”与这样“重”的领域糅合,业内的各种声音难免不同。

有人提出:家装是一个重链条、长链条的产业,时尚可以实现,但是要做到快则是难点。

也有人质疑:这样高价的消费品,一般消费者又如何愿意去高频消费,而且高频是否会进一步加速人们的生活节奏?

还有人担忧:家居快时尚会不会与环保相悖,如果三五年就换一次,那这些还有剩余价值的家居用品又将如何安放?

碧桂园橙家王睿:家居快时尚让中产回归反效率生活

橙家生活研究所

橙家:高效率后系统支撑家居快战略

对于各种各样的声音,王睿以橙家的实践成果进行答复。

王睿透露,一方面,橙家通过在Shopping mall开设线下体验馆,直接拉近了与消费者的距离,让消费者在逛街、购物、娱乐的同时,解决家居消费问题,不需要走到偏远之地,专门花一整块时间购置家装,这是体验效率提升的体现。

另一方面,通过完整小场景的设置,用户可以在橙家体验店里轻松体验别样的生活方式,而关于某种生活方式的全部产品线,消费者都可以在橙家直接全套获得,这将提升决策效率。

再就是,依托强大的供应链以及橙家对家装工艺的科学布局,橙家可以实现硬装套餐30天交付的承诺,这是交付效率的支撑。

而且,“我们知道怎么样能像ZARA一样快速的换货。”橙家软装产品研发总监、橙家生活研究所创始人王中里解释说,“比如每个门店有四个橱窗,橙家会让这四个橱窗的软装型产品或者家居搭配,每年四季都在换。”

王中里透露,橙家之所以可以做到这点,因为采购是橙家软装OHOME的优势,“橙家有自己的软装仓,除了宜家,目前软装市场上还没有第二家放库存的品牌。”

由此可见,橙家的快时尚,是有基础实力支撑的。

碧桂园橙家王睿:家居快时尚让中产回归反效率生活

橙家线下生活体验店

橙家快时尚,成就反效率生活

而对于家居高频消费的怀疑,王睿的一番话更是发人深省:二十年前,手机刚从大哥大普及到诺基亚,十年前,苹果手机刚刚上市,而如今我们是人手一部智能手机,“我们的产品丰富了,人们的追求已经改变了。家居产品它既然是个消费品,它有消费品的属性,它也早晚有一天会进入到这个时代。”

当然,橙家“快时尚”的本质并不在于提速人们的生活节奏,恰恰相反,王睿表示,“我们的主旨是通过提升行业自身的效率以让中产回归反效率生活。”据了解,在橙家,体验可以与娱乐同行,交易本身就是享受一种新的生活方式,全包服务更是节省了消费者的时间和精力,而高频家居消费,则更多的是引领百忙奋斗中的中产阶层放慢脚步,关注生活,体验更多新的美好。

在家居快时尚布局的时代,高性价比、紧跟潮流的家居将全面提升中产的生活品质,满足更多人对极致体验的追求。生活是随心变换的,王睿说,“当然生活方式不仅仅说是在你的家装里面,不管你的房子是否是你买的,还是你租的,我觉得未来我们都要提供这种。”

碧桂园橙家王睿:家居快时尚让中产回归反效率生活

79日,碧桂园橙家将在广州举行首个品牌战略发布会,全面披露“家居快时尚”的品牌战略,此消息一出,随即引起行业广泛关注。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

相关推荐
热点推荐
农村五保户要保不住了?专家向五保户开炮,主要是这三个原因!

农村五保户要保不住了?专家向五保户开炮,主要是这三个原因!

天下纵览
2024-04-18 08:33:47
终于决定了!罗斯加入24-25赛季总冠军球队……

终于决定了!罗斯加入24-25赛季总冠军球队……

篮球实战宝典
2024-04-17 16:16:05
主动亲热被老公拒绝,女子恼怒抓花老公面容:让你对我没兴趣?

主动亲热被老公拒绝,女子恼怒抓花老公面容:让你对我没兴趣?

雅清故事汇
2024-04-17 11:43:37
注意!今日阳光露脸,明日开始!短时暴雨、雷暴大风又要来...

注意!今日阳光露脸,明日开始!短时暴雨、雷暴大风又要来...

浙江天气
2024-04-18 11:40:20
乌克兰双胞胎姐妹一个远嫁中国,一个留在乌,5年后差距一目了然

乌克兰双胞胎姐妹一个远嫁中国,一个留在乌,5年后差距一目了然

金哥说新能源车
2024-04-17 14:01:20
越闹越大!专家建议取消调休!最新放假通知,4月快成单休月了!

越闹越大!专家建议取消调休!最新放假通知,4月快成单休月了!

名字太长不好念
2024-04-17 17:07:48
央八首播!36集谍战大剧将至,实力派演员助阵,狂揽收视热潮

央八首播!36集谍战大剧将至,实力派演员助阵,狂揽收视热潮

娱乐圈酸柠檬
2024-04-18 01:23:41
大学教授向俄“献策”:对战俘“挖眼”“截四肢”。你怎么看?

大学教授向俄“献策”:对战俘“挖眼”“截四肢”。你怎么看?

冷眼向洋看世界
2024-04-16 10:46:41
副总经理、独董辞职!这家A股公司人员频现离职

副总经理、独董辞职!这家A股公司人员频现离职

证券时报e公司
2024-04-18 08:08:18
河南暴发户居安思危,将5箱茅台和50万现金埋土30年,挖开后却傻眼

河南暴发户居安思危,将5箱茅台和50万现金埋土30年,挖开后却傻眼

古今档案
2024-04-14 23:21:46
CCTV5直播!新疆VS广州全力出击,赵睿满血回归,邱彪拒绝大爆冷

CCTV5直播!新疆VS广州全力出击,赵睿满血回归,邱彪拒绝大爆冷

老陆侃球
2024-04-18 10:46:30
汞含量超标近5万倍?科普博主称读者服用后“严重汞中毒”,中药巨头回应→

汞含量超标近5万倍?科普博主称读者服用后“严重汞中毒”,中药巨头回应→

每日经济新闻
2024-04-17 17:22:20
不能打了!紧急全面叫停比赛!CBA又一职业化决定……

不能打了!紧急全面叫停比赛!CBA又一职业化决定……

篮球实战宝典
2024-04-17 16:35:19
乒乓爆大冷!首位种子选手出局,日本男乒轰11-0,国乒又被逼平局

乒乓爆大冷!首位种子选手出局,日本男乒轰11-0,国乒又被逼平局

知轩体育
2024-04-17 11:45:38
对于马英九赴大陆访问,“立法院副院长”江启臣岳父

对于马英九赴大陆访问,“立法院副院长”江启臣岳父

星苒史记
2024-04-17 22:27:21
库班:我会把诺维茨基和东契奇叫到一起 然后决定谁的雕像大

库班:我会把诺维茨基和东契奇叫到一起 然后决定谁的雕像大

直播吧
2024-04-18 11:42:10
三只羊解除一线主播,流量跌至个位数,大杨哥直播间对粉丝发火

三只羊解除一线主播,流量跌至个位数,大杨哥直播间对粉丝发火

星动娱乐时光
2024-04-17 18:24:35
54岁港姐颜值暴跌似路人,曾被抑郁症折磨,已移居国外息影十年

54岁港姐颜值暴跌似路人,曾被抑郁症折磨,已移居国外息影十年

八卦先生
2024-04-13 22:18:45
太给力了!央视怒批“世袭制”,发出灵魂拷问:问题出在哪?

太给力了!央视怒批“世袭制”,发出灵魂拷问:问题出在哪?

杂谈哥闲谈
2024-04-09 22:15:07
阿姨才是归宿

阿姨才是归宿

户外阿崭
2024-04-17 15:25:57
2024-04-18 12:48:49

家居

黑域奢境 光影与色彩创造空间专属记忆

头条要闻

菲总统称菲曾就仁爱礁问题与中方达成"协定" 中方回应

头条要闻

菲总统称菲曾就仁爱礁问题与中方达成"协定" 中方回应

财经要闻

重大违法强制退市!今年首例

体育要闻

8扑+拒2点球!皇马门将欧冠2场直接封神

娱乐要闻

《酱园弄》官宣!赵丽颖等配角上热搜

科技要闻

售罄毫无悬念!华为Pura70来了,最贵10999

汽车要闻

元UP中配130kW动力!比亚迪这次不抠门

态度原创

手机
本地
家居
数码
公开课

手机要闻

华为Pura 70发布之前,鸿蒙原生应用又有了大动作

本地新闻

不懂就问,霸道总裁为什么没有广东人?

家居要闻

黑域奢境 光影与色彩创造空间专属记忆

数码要闻

联想 ThinkPad T14p AI 2024 笔记本发布:酷睿 Ultra,7499 元起

公开课

睡前进食会让你发胖吗?

无障碍浏览 进入关怀版