“碧桂园橙家从创立的第一天开始就不走寻常路，他们突破自我的勇气让人敬佩。橙家在家居市场上差异化的打法激发中产阶级的激情，而国家的商业之美就体现在这种与众不同的自我突破的精神上。”
——吴晓波睿评碧桂园橙家
7月9日，广州。
家居行业大展广州建博会正火热迎客，家居新锐品牌碧桂园橙家则与吴晓波携手带来一场关于行业变革的头脑风暴。
在碧桂园橙家全球战略发布会上，橙家正式宣告其进入“快时尚”领域，在橙家看来，新中产崛起推动家居行业从低频消费转向高频，家居新零售时代已经降临。会上，知名财经作家，蓝狮子财经读书出版人吴晓波叶从新中产崛起与经济发展的视角切入，为大家带来主题为“新中产与2017”的演讲。
新中产崛起 消费升级助力产业转型
近些年，国人突然热衷起“去日本抢马桶盖”、“去澳洲抢奶粉”，而“新中产”概念也越来越多的出现在人们视野中。种种迹象表明，随着“新中产”的崛起，他们的消费需求不断提高，给中国的制造业、服务业的转型升级提出了更高的要求。
知名财经作家吴晓波在碧桂园橙家全球战略发布会上也再次提到“新中产”概念，“伴随中产阶级的崛起，注重品质、追求内涵，会成为他们的重要需求。”
在新中产需求推动推下，新经济的模式也在快速发展。这其中就包括家居行业的消费升级，橙家CEO王睿表示，橙家就是在新中产崛起的大时代下诞生的产物。吴晓波则认为，“随着新中产阶级的崛起、社会消费的升级，以及网购电商的普及，家居消费在生活消费中比例会持续提升。”业内人士指出，自新一代中产阶级崛起，家居消费品被需要的频次不断提升，家居快时尚或将成为未来产业转型的方向。
快时尚着陆家居产品快销化正当时
面对新中产的崛起，橙家已布局家居快时尚的品牌战略应对。在此次碧桂园橙家全球战略发布会上，王睿做了“家居快时尚的战略解读”，而橙家研发总监王中里则全面剖析了《全生命周期产品策略》，为快时尚的着陆提供注脚。
在橙家的畅想里，“家居产品有消费品的属性，早晚有一天会进入快时尚领域，橙家瞄准的是未来五年到十年的市场，橙家要成为行业最好的快时尚家居品牌。” 会上，王睿透露橙家的“家居快时尚”战略，早已在新产品研发与体验店迭代中着陆。在橙家的推动下，家居产品快销化已经走在路上。
据了解，橙家发布的全生命周期家居产品战略，覆盖硬装、软装、新零售产品、局部改造四大板块，橙家通过家居产品的变化和功能的转化，满足家庭在不同阶段的需求。而家居快时尚则从软装、新零售两方面去切入，从目前橙家的产品布局与门店中可以看到，橙家已经找到了实现快时尚的路径。吴晓波认为，橙家所秉持的快时尚理念，将成新中产阶级的标签，“他们生活节奏比较明快的节奏，他们需要符合现在的审美，在价格合理的情况下的产品优质化，是他们的共同需求，橙家是建立在这样的逻辑下。
业内人士普遍认为，家居产品在新中产推动与领先企业的助力下，正朝着快销化的道路勇往直前，在快时尚时代来临前，橙家已走在前列。
大变革蓄势 40万亿家居市场待开启
在快时尚战略的指引下，行业变革已经蓄势待发。在橙家看来，四万亿的家装市场，会因为家居快时尚时代的来临，突变成四十万亿。
当下，橙家正在打造一种新的生活方式，为消费者提供更好的服务和产品。王睿相信，橙家提倡的这种场景化消费，将会赢得广大消费者的喜爱与支持，能够帮助更多的人改善生活，提高生活的质量。在吴晓波看来，橙家是很年轻的品牌，“橙家最让人期待的是，在碧桂园这个非常大的房地产机体上，成长出一个与时尚服务相关的子品牌，我们可以看到，他能成长的巨大空间。”
吴晓波认为，随着中国城市化的拓进，很多公司大型公司进入到了之前他们也许并不看得上眼的细分门类。正如碧桂园成立橙家进入到家装和家居的领域中，“大公司能够给橙家最大的支持，不一定是金钱和资源的支持，而且企业文化。”这一点与王睿的理解不谋而合，王睿叶认为，碧桂园集团在企业发展过程中形成伟大的企业文化精神，这些精神已经注入到橙家的基因中，可以帮企业发展得更好。
橙家创新的企业战略，背后激发了中产阶级的激情，而商业之美都是体现在与众不同的自我突破的精神层面上。吴晓波认为，四十万亿市场，已经被橙家这样的新锐企业所开启。
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本文来源：网易家居
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