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酷家乐、阿里千牛发力场景导购 赋能家居新零售升级

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618过后,市场释放了新的新零售趋势,VR场景导购成为品牌商家内容化的重要抓手。近日,酷家乐与阿里千牛正式达成战略合作,双方将联手发力VR场景导购,为家居商家提供一站式解决方案,助力家居行业新零售升级。

强强联手 发力VR场景导购新模式

千牛是阿里巴巴旗下的一站式商家工作平台,致力于帮助商家解决供应链、营销、客服、资金等一系列问题,已经成为整个B端生态系统的入口。作为全球最大的商家平台,千牛在商家新零售进程中扮演着重要角色。坐拥900万商家日活,千牛就像是商家的“百宝箱”,让商家没有难做的生意。

酷家乐、阿里千牛发力场景导购 赋能家居新零售升级

酷家乐、千牛合作海报

千牛联手酷家乐,看中的是酷家乐在3D展示技术、VR全景样板间设计等领域领先于行业的服务能力。酷家乐是一个VR智能室内设计平台,5分钟生成方案,10秒生成高清效果图,一键生成VR方案,并服务于小米、美克美家、林氏木业等8000个品牌企业。

合作之后,酷家乐在千牛平台提供VR场景导购解决方案,帮助商家借助全景VR技术等新科技的力量,为消费者提供场景化体验,实现一键引客快速下单,提升经营效率。

玩嗨“店铺二楼”等多种营销互动模式

在个性化消费趋势下,品牌店铺商品详情页的方式已经无法满足消费者的体验欲。618手淘推出了“店铺二楼”,在家居板块,阿里巴巴、酷家乐联手,将林氏木业、顾家家居等店铺首页打造成为一个VR内容互动平台。除了店铺二楼,酷家乐和阿里巴巴还为商家打造了跨店样板间和单店样板间等营销互动模式。

酷家乐、阿里千牛发力场景导购 赋能家居新零售升级

店铺二楼(以林氏木业为例)

它们将以720°全景图精确还原商品使用原生场景,实现个性化方式展示商品详情。消费者就像进入一个虚拟的家,可以看到家具装修后的效果。进入3D场景后,还可以切换风格、一键关注店铺,点击商品标签可实现收藏商品、商品替换、加入购物车等功能。

酷家乐、阿里千牛发力场景导购 赋能家居新零售升级

跨店样板间(以极简现代风格馆为例)

这是商家给到消费者深度体验的场景,也是一个表达品牌态度与个性的空间,消费者也颇为买账。数据显示,有了店铺二楼这样的功能后,消费者在店铺的平均停留时长增长了1倍左右。借助于以上VR场景导购模式,商家可提升35%店铺转化率,销售额提高2倍。

酷家乐、阿里千牛发力场景导购 赋能家居新零售升级

单店样板间(以方太为例)

“试水”大获全胜 沉淀之后规模放量

618狂欢节中,酷家乐与天猫平台上的近150家家居品牌优先达成合作,试水VR场景导购,并取得超出预期的效果回报。其中9家实现了店铺二楼合作,近120家商家实现跨店铺样板间合作,近20家商家选择单店样板间模式。

酷家乐、阿里千牛发力场景导购 赋能家居新零售升级

商家可在内容互动服务市场购买酷家乐的服务

经过前期的“试水”,模式的探索和技术的打磨,VR场景导购模式的成熟度、玩法的丰富度、营销效果的回报率上,有了一套更加常态化的机制,便于商家能够快速上手运营。而越来越多的商家期待尝试新鲜的玩法,为消费者制造不一样的内容体验,让品牌人格化。

如今,在千牛平台和内容互动服务市场,选择酷家乐的服务项目(3D样板间制作服务和3DMAX建模服务),商家即可实现VR场景导购模式,让店铺“活”起来。

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