拒绝“拿来主义”，怎样提升设计防盗级别？

2017年4月23日，微信公众号再出一篇现象级文章，题目为《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》，文章因涉及某知名男星以及“抄袭”这一敏感话题而火速爆红。正当设计圈的同仁们感叹，在名人效应下设计抄袭的现象终于引起社会关注时，却依然有顶风作案的“勇士”，中招被抄袭的是中国设计界“杠把子”之一的751D·PARK北京时尚设计广场。

751D·PARK北京时尚设计广场是近年来蜚声于国际社会的北京国际设计周的组织机构之一，751D·PARK园区是北京国际设计周期间的主要活动场地，也是全球设计从业者的“朝圣”圣地之一。2016年北京国际设计周期间，751D·PARK发布了“关于未来”主题的751国际设计节主视觉方案，轻盈灵活的设计风格颇受好评。时隔一年，这套主视觉方案在2017年7月15日再次出现在天津南开熙悦汇购物中心的原创生活秀开幕会场，明显的“抄袭”行径甫一出现即被眼神雪亮的天津群众识破。

“借鉴、抄袭、侵权……”，这些词语仿佛是与生俱来就和“创意”活动相伴随的，不管是在时尚、汽车等设计领域，还是绘画、文学等其他文艺领域，抄袭事件时有发生。尤其是视觉传达设计这类视觉艺术，随着互联网产业发展而起的网页设计、UI设计、H5页面海报等视觉图形，因为传播速度快、随手易得，抄袭门槛低，更是成为设计抄袭的重灾区，一些互联网企业的活动海报、Logo更是因“撞设计”屡次引起网友群嘲。

抄袭和借鉴之间界限的模糊，是造成创意成果抄袭现象不止的关键原因。这是因为，“创意”成果作为人类智慧的有形或无形造物，都不是凭空而来，而是基于他者的认知基础上的。另外，除完全照搬抄袭的情况外，鉴别设计是否抄袭的标准更多是以“色彩、造型”等抽象词汇描述，无法完全以数据来“量化”。“抄袭”还是“借鉴”虽然更多体现出的是设计师的职业道德素养，是设计师个人主观意愿的一种道德选择，同时也能体现设计师的个人专业能力。高明的设计师能借鉴原作，创作出具有“似曾相识”暧昧美感的新作品，“挪用艺术”甚至成为现当代艺术的派别和艺术创作手法之一。Levine、Richard Prince等美国当代“挪用艺术”的代表人物，善于在名家经典摄影作品基础上再创作，也因此常引起“抄袭”法律纠纷，美国知识产权相关法律评判挪用艺术是否原创的依据是“艺术家挪用的原有作品的程度”，取决于再创作的作品是否“充分转变性”的使用了原图像，“充分转变性”即是抄袭和借鉴的界限鸿沟。

这些年来，从法律角度看，监管部门的知识产权监管力度和个人的知识产权保护意识都有了明显的提升，但在商业领域，企业的知识产权预防及设计被抄袭后的维权在实操层面还有待改善，法律诉求的实效性差、维权成本较高，还无法与市场需求达成完美接驳匹配。申请知识产权的周期长，以申请最简单的外观专利为例，从申请到审查再到授权整个周期约在6～8个月，这对当下快速迭代的商业项目而言是不具有实操性的。其次，申请知识产权相应的需要耗费企业的经济成本、人力成本以及时间成本，对小微型企业尤其是当下“万众创业”大潮下的初创公司而言都是不小的负担。

对创意从业者而言，怎样用便捷、有效的手段保护自己也是一个全球设计业者的共同话题，尤其是互联网时代里，微博、微信等自媒体兴起，人人都是新闻主播，随手转发转载更是加大了随意盗用、抄袭设计的风险。那么像751D·PARK这些设计机构应怎样应对和预防抄袭事件呢？下面的策略可能有所助益。

1.塑造“侵权必究”的企业形象。对751D·PARK这类成熟的大型机构而言往往有专业的法务团队，除应提前防御对设计成果及时申请知识产权保护外，还应实时追踪设计成果是否被窃用，并能做到侵权必究、坚决的维权追讨，树立起“不可侵权”的企业品牌形象。国内一些上市的设计企业近年来在维权方面力度甚大，侵权必究的态度已引起设计师甚至网络大众的警觉和尊重。

2.威慑对方，署明版权信息。在设计稿、电子档案、751D·PARK官网等文件中署明版权信息，如“未经许可使用将会引起法律诉讼”等字眼，这可能不会完全阻止作案者，但会起到震慑和告知的效果。

3.使用互联网“查重”工具巡视“创意小偷”。751D·PARK作为北京国际设计周等大型设计活动的平台，要设计制作并经手各方的大量电子设计稿件，确保稿件的原创性是体现活动质量的重要因素，一些能“按图索骥”的互联网查重工具能减少这方面的任务量。百度、Google、淘宝等搜索引擎及电商平台都有这类功能，能快速以类似论文查重的方式检索图片是否被盗以及自己的图片是否涉及抄袭。随着人工智能技术的商业化应用，还可以购买一些人工智能技术的图像识别工具，为创意成果保驾护航。

4.提升文件的电子加密技术级别。在一些社交媒体中，为防止个人图片被盗用可以使用Logo“水印”署明出处，但在商业活动中这种方式会影响方案展示的视觉效果。在751D·PARK官网、电子文件中编写进一些图片防盗链之类的代码，阻止被直接下载抄袭，没有权限的人下载后，会自动加上水印或是成为被裁切过的图像

5.成立“知识产权”信用体系。751D·PARK北京时尚设计广场作为知名的设计机构，应该牵头并协同工信部等主管单位，倡导建立相关的知识产权信用体系，建立创意信用评级标准，对设计师等创意人员在从业经历中有抄袭前科的个人或企业，进行相应降级处理，并将此信用体系列为一些行业活动的准入标准，从制度和市场双重角度约束抄袭行为。

总之，法律保护既是第一道也是最后一道防止设计被抄袭的罩门，提升知识产权保护意识不仅是和设计师或设计企业相关，也要加强消费者尊重知识产权的意识。另外，从商业角度看，设计在商业中的号召力尚待提高，让用户心甘情愿为“原创设计”而非“性价比”买单，尚需设计界同仁努力，如“孔雀爱羽，虎豹爱爪”般维护设计界的清誉，杜绝设计抄袭现象。