卓艺JOYYE古东林：抓住消费升级 打造时尚日用陶瓷

8月3日，上海国际尚品家居及室内装饰展览会开幕，卓艺JOYYE携全新时尚日用陶瓷产品亮相，卓艺JOYYE董事长古东林表示，品牌将抓住消费升级趋势，以“积极”与“品位”为品牌诉求，为新生代消费群体带来精致生活体验。

卓艺JOYYE董事长古东林接受网易家居专访

以下文字节选自采访实录：

【网易家居】：您好，卓艺JOYYE本次展会所展示的新品包括？呈现哪些流行元素和趋势？

【古东林】：今年流行颜色是绿色、蓝色，比如JOYYE呈现的“花影”系列，将流行颜色与传统的青花瓷工艺相结合，很有代表性。JOYYE定位是时尚日用陶瓷，也一直将国外流行时尚元素、欧洲文化元素与中国传统制陶工艺相整合，生产出来的产品既可以陈设观赏，也可以作为日常使用。

【网易家居】：JOYYE是如何把控与预测流行趋势的呢？

【古东林】：我们有专业的设计及研究团队，设计师包含我们自己的设计师与国外（荷兰）设计师，会帮助我们做整体设计顾问，引导我们去理解欧洲的文化元素，并与中国文化完美融合。

【网易家居】：卓艺的渠道拓展情况以及外贸内销情况如何？

【古东林】：我们现阶段重点在国外市场，国内市场还处于起步阶段。事实上，JOYYE自2002年从经营欧洲市场起步，通过15年的欧洲市场沉淀，到现在已经获得100多项欧盟设计专利，德国著名的陶瓷品牌ASA不少产品来自JOYYE，法国LAFAYETTE售卖的日用陶瓷中JOYYE一直深受顾客青睐，销售业绩一直名列前茅。

【网易家居】：国内消费升级趋势明显，基于此，JOYYE要如何开拓并深耕中国市场呢？

【古东林】：JOYYE根本的出发点就是满足新生代消费群体对品位生活的追求，JOYYE期望利用自身在欧洲市场深厚的积累，从另一个视角去诠释品位生活，也就是以极具设计感、极具灵性的日用陶瓷，向消费者传达有别于本土文化的欧式生活方式，传导积极的生活态度。

【网易家居】：那么在这过程中，如何锁定目标消费群？

【古东林】：一定要清楚品牌的灵魂是什么？JOYYE要透过品牌提供给消费者精神层面的享受，而不是局限在产品本身，20—40多岁的女性是我们的目标消费群体，从他们不同年龄段的不同消费与精神追求，我们会围绕着“积极”与“品位”2大关键词去完善我们的产品设，我们希望去传递一种精致的生活态度和生活方式，通过我们跟消费者之间的互动和沟通，让他们最终对JOYYE形成认可和忠诚。

【网易家居】：JOYYE目前线下渠道开拓情况如何？线上是否同步发展？

【古东林】：JOYYE今年在上海芮欧百货开设的形象店备受业界关注，目前已进驻杭州、厦门、成都、青岛等多地高端百货家居生活馆，以专卖店、专柜等方式展示、经销JOYYE时尚日用陶瓷。另外，线上渠道是销售渠道中的一种，我们现在正在开发移动电商平台，来拥抱移动互联时代的发展。

【网易家居】：好的，感谢您接受采访。