8月8日上午，2017艾娅品牌升级战略发布会在“世界工厂”东莞举行。艾娅全屋定制董事长王锦棠、董事总经理李磊、广东省定制家居协会&广东衣柜行业协会副秘书长罗子勤、广州天玛工作室.四川省定制家居协会专委会秘书长苟汪、艾娅品牌战略顾问刘必权等一众嘉宾现场见证了艾娅品牌的全新升级。
艾娅工作人员带领各嘉宾及媒体参观工厂和展厅后，会议正式拉开序幕。本次发布会由特邀嘉宾——广州天玛工作室·四川省定制家居协会专委会秘书长苟汪先生担任主持。苟汪先生生动有趣的谈吐，瞬间将现场气氛调动起来。
全新品牌升级定位：“我的创意家”
发布会上，艾娅全屋定制董事总经理李磊率先发布了全新升级的品牌定位“idea，my home我的创意家”。以“创意、设计、家生活”为品牌DNA，“我的创意家”为品牌核心主张，“艾生活i创意”为品牌格言，“以i服务为品牌服务理念”，务求从产品到服务，都让顾客感受到惊喜、惊讶的产品体验，最终让顾客发出“哇，我的创意家！”的惊叹。
与全新品牌定位同步亮相的还有升级后充满时尚气息，越趋年轻化的品牌形象。亮黄色的感叹号醒目的展示艾娅的品牌诉求——用创意设计为你打造理想家居，为你带来尖叫的生活体验。
拥有丰富定制家居品牌运营经验的李磊说道，在消费主义时代已然来临、定制行业竞争白热化的当下，定制品牌更需找准自身的定位。创意与生活本就根植于同一片土地，于艾娅而言，将品牌定位由原来的“全球健康衣妆收纳传播者”升级为“idea，my home我的创意家”，正是源于对消费升级和行业趋向的深刻洞察。
主推“新奢主义”，平民价格优质体验
自2010年在慕思的鼎力支持下诞生，艾娅从成立之初便站在巨人的肩膀上。有着高起点、高追求的艾娅历经7载发展，现已拥有超过2万平方米的现代化生产基地，先进的信息化柜体生产线和模压生产线，实现了从专注于定制衣柜向布局全屋家居定制的升级迈进。
从品牌、营销、研发到生产，完善的品牌营销管理与生产体系为艾娅的高速发展保驾护航；丰富的产品品类和创意设计则助力艾娅占领消费者心智，产品系列涵盖欧式、法式、美式、现代、儿童家居等，开创现代家居新奢风尚。
据了解，艾娅主推的“新奢主义”由现有的超优质产品，平民奢侈风名牌和显著的情感号召力构成。超优质产品品质感远远超过同类其他传统产品，但对于市场大多数消费者而言依然价格“亲民”；平民奢侈风名牌，即大众化加品牌效应，质量优于传统产品，但定价远低于超高价或传统奢侈品；显著的情感号召力，是指新奢侈品永远基于情感需求之上，消费者在家居产品上所倾注的情感远胜于其他产品。艾娅所倡导的“新奢主义”讲求情感介入，价格“亲民”，质优价廉，大众工艺，受价值驱动；系出名门，源于慕思则成为其有力的品牌底蕴支撑。
在艾娅的品牌战略升级规划中，2017年是基础年，2018年为渠道建设年，2019年为品牌传播推广年，2020年为生产基地扩张年，2021年为大家居品类扩充年。打基础，建渠道，做推广，扩基地，全品类步步递进，五年规划完成艾娅全屋定制的大家居战略布局。
而在此过程中，艾娅将始终以“创意设计家”为品牌使命，打造定制行业的新奢产品，满足人们不断追求个性化的创意生活品质要求。
本文来源：网易家居
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徐少芬_GZS4588
