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探秘东莞家具展 生活方式在家居行业大行其道

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网易家居报道

定制,未来。

定制就是家居行业的未来?

8月11日,东莞名家具展如期而至,这届展会与以往最大的不一样,是多了一个姊妹展——定制家居展,伫立在定制的风口之上。

一届展会,恰似一个行业的缩影。火遍大江南北的定制行业,在首次亮相的定制家居展上,投射出怎样的影子?

东莞名家具展开幕典礼第38届东莞名家具展开幕典礼

定制家居馆开馆仪式全屋定制馆开馆典礼

定制家居展首次在东莞亮相

在定制家居展,有7个“Mini盒子”,每一个盒子都是一个完整的生活空间。

迪信、DAaZ、Four Corners、春在东方、亚博国际、欧派、科凡七家优秀企业,分别用一个总面积接近70平方,上下两层的Mini盒子,一一呈现客厅、主人房、厨房等日常空间。

“唤醒一亿个样板间设计DNA”的Mini盒子样板间“唤醒一亿个样板间设计DNA”的Mini盒子

这是名家具携手网易家居共邀设计师和知名企业一同唤醒定制魅力,发起主题为“唤醒一亿个样板间设计DNA”的Mini盒子样板间展。

如“Mini盒子”一样,定制同时也是这届展会的一大主题。1.5万平方米的1号馆和3万平方米的8号馆,囊括了欧派、索菲亚、尚品宅配、维意、好莱客、诗尼曼、科凡、百得胜、帝安姆、佳居乐等众多从衣柜、橱柜向全屋定制转型企业,也有联邦、迪信、中至信、OOD、屋企、太兴、卡翡亚、德驰等从成品家具向全屋定制转型的企业。其中,8号馆被设为“展贸一体化”展示区域,定制企业在此设立长年展示旗舰店。

在展会上,索菲亚康纯板新品白朗峰橡系列清新亮相,从客厅、主卧、到青少年房的设计与布局,都展现了索菲亚产品的收纳功能。设计风格中融入自然风光和色彩元素,或清新简约或现代自然,吻合年轻消费者的消费习惯。

索菲亚索菲亚康纯板新品白朗峰橡系列

好莱客以全新的品牌VI形象,展出了贝加尔湖畔和天空之城两款受消费者青睐的产品,清新自然的配色,也是延续时下流行的现代、北欧风格。

探秘东莞家具展 生活方式在家居行业大行其道

好莱客全屋定制产品

如今,虽然定制很火,但竞争也激烈,定制企业都在寻求自身与其他品牌的差异化。

科凡在展会上推出了“科凡红”系列产品,应用在厨房、书房、客厅,儿童房等空间,红动全场,同时围绕“可变收纳”推出了一系列现代风格的产品。

科凡“科凡红”系列橱柜产品

科凡董事长林涛认为,定制家居核心就是收纳,科凡希望为用户打造一种真正符合自身需求的收纳,针对不同年龄阶段有着不一样的产品改变,用可变的基因,来满足不同的消费群体。

而在西南蛰伏14年的帝安姆,开始走出四川,布局全国,在这届展会上,帝安姆展出了新中式风格产品。帝安姆董事长刘奇表示,帝安姆针对小资群体,与其他定制品牌差异化。未来帝安姆将与全屋定制相关品类整合,为消费者提供一站式解决方案。

帝安姆
帝安姆新中式风格产品

这些家居企业 开始大谈“生活方式”

在这届展会上,生活方式相比以往更加凸显。

慕思V6在展会上呈现了时尚生活舞蹈秀,舞者根据现场产品做引导舞蹈,传达一种生活方式,一种对生活不将就、对产品有讲究的时尚精神。

V6慕思V6时尚生活舞蹈秀

慕思寝具销售中心总经理江涛人认为,慕思很早发布了健康睡眠白皮书,就是希望在健康领域里面不断给消费者一些新的理念和新的产品,为消费者提供健康睡眠和最好的生活方式。

“如果人人都遁入平淡模式,人生还有什么意义?”在诗尼曼的展位上,这句话非常抢眼。与之相呼应的,是诗尼曼八大生活方式,八大空间系统。

诗尼曼正在从产品定制向生活方式提供者进行身份转变。诗尼曼董事长辛福民介绍,诗尼曼通过大数据研究,加强年轻化产品的设计研发,满足消费者需求。同时,通过对消费者的生活方式研究,开发八大空间产品,创造需求。

联邦定制家更是直接明了,定位“为家人的生活方式”而进行的“品质生活定制”,在联邦看来,这是一种趋势,也是家居定制的新风口。

联邦定制家参展产品
联邦定制家参展产品

富宝家居旗下品牌富兰帝斯的主张也是“生活方式的定制”,通过对对消费者的生活理念、生活喜好、文化品味、居家理念进行深入的了解,通过设计去改变和引领消费者的生活方式。

探秘东莞家具展 生活方式在家居行业大行其道

富兰帝斯·诺德系列

实际上,尚品宅配也已发起了以“家庭生命周期”为出发点的“生活方式研究”,把产品融合到实际生活场景,满足居住者在不同阶段的不同需求。

尚品宅配
尚品宅配定制厨房

尚品宅配总经理李嘉聪告诉网易家居记者,尚品宅配在做生活方式的探索,尚品宅配要做家居快时尚品牌,要做mini宜家,为客户提供量身定制设计服务。

同样要对标宜家的,还有楷模。楷模居品董事长徐国芳表示,未来楷模居品生活馆将融合建材、家具、饰品等产品,楷模要打造成一个高端版的宜家,倡导高品质的生活方式,未来将中国的品牌输出到国外。

楷模居品产品
楷模居品产品

生活方式为何在家居行业如此流行?在网易家居再度联手东莞名家具展共同举办的“态度开辩—亚洲空间设计论坛”上,可以找到些许痕迹。

针对“贩卖生活方式是否可行?”这个辩题,设计行业大咖与企业掌门人变身辩论家,胡中维、林涛、王睿、何永明、李奇恩、卢涛上演一场唇枪舌战。

探秘东莞家具展 生活方式在家居行业大行其道?

态度开辩:贩卖生活方式是否可行?

如中国家具设计委员会副主任彭亮所说,从设计师的角度来说,他们觉得是在设计一种生活行为,从企业家的角度,他们在通过商业模式为消费者提供一种生活方式。

在他看来,“生活方式从商业的角度,是为了更好的推销商品,某种程度上,从它的品牌基因里面,他们也是在推广或者贩卖不同的生活方式。”

或许正因如此,才让“生活方式”在家居圈掀起一股热潮。

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