探秘东莞家具展 生活方式在家居行业大行其道

网易家居报道

定制，未来。

定制就是家居行业的未来？

8月11日，东莞名家具展如期而至，这届展会与以往最大的不一样，是多了一个姊妹展——定制家居展，伫立在定制的风口之上。

一届展会，恰似一个行业的缩影。火遍大江南北的定制行业，在首次亮相的定制家居展上，投射出怎样的影子？

第38届东莞名家具展开幕典礼

全屋定制馆开馆典礼

定制家居展首次在东莞亮相

在定制家居展，有7个“Mini盒子”，每一个盒子都是一个完整的生活空间。

迪信、DAaZ、Four Corners、春在东方、亚博国际、欧派、科凡七家优秀企业，分别用一个总面积接近70平方，上下两层的Mini盒子，一一呈现客厅、主人房、厨房等日常空间。

“唤醒一亿个样板间设计DNA”的Mini盒子

这是名家具携手网易家居共邀设计师和知名企业一同唤醒定制魅力，发起主题为“唤醒一亿个样板间设计DNA”的Mini盒子样板间展。

如“Mini盒子”一样，定制同时也是这届展会的一大主题。1.5万平方米的1号馆和3万平方米的8号馆，囊括了欧派、索菲亚、尚品宅配、维意、好莱客、诗尼曼、科凡、百得胜、帝安姆、佳居乐等众多从衣柜、橱柜向全屋定制转型企业，也有联邦、迪信、中至信、OOD、屋企、太兴、卡翡亚、德驰等从成品家具向全屋定制转型的企业。其中，8号馆被设为“展贸一体化”展示区域，定制企业在此设立长年展示旗舰店。

在展会上，索菲亚康纯板新品白朗峰橡系列清新亮相，从客厅、主卧、到青少年房的设计与布局，都展现了索菲亚产品的收纳功能。设计风格中融入自然风光和色彩元素，或清新简约或现代自然，吻合年轻消费者的消费习惯。

索菲亚康纯板新品白朗峰橡系列

好莱客以全新的品牌VI形象，展出了贝加尔湖畔和天空之城两款受消费者青睐的产品，清新自然的配色，也是延续时下流行的现代、北欧风格。

好莱客全屋定制产品

如今，虽然定制很火，但竞争也激烈，定制企业都在寻求自身与其他品牌的差异化。

科凡在展会上推出了“科凡红”系列产品，应用在厨房、书房、客厅，儿童房等空间，红动全场，同时围绕“可变收纳”推出了一系列现代风格的产品。

“科凡红”系列橱柜产品

科凡董事长林涛认为，定制家居核心就是收纳，科凡希望为用户打造一种真正符合自身需求的收纳，针对不同年龄阶段有着不一样的产品改变，用可变的基因，来满足不同的消费群体。

而在西南蛰伏14年的帝安姆，开始走出四川，布局全国，在这届展会上，帝安姆展出了新中式风格产品。帝安姆董事长刘奇表示，帝安姆针对小资群体，与其他定制品牌差异化。未来帝安姆将与全屋定制相关品类整合，为消费者提供一站式解决方案。

帝安姆新中式风格产品

这些家居企业 开始大谈“生活方式”

在这届展会上，生活方式相比以往更加凸显。

慕思V6在展会上呈现了时尚生活舞蹈秀，舞者根据现场产品做引导舞蹈，传达一种生活方式，一种对生活不将就、对产品有讲究的时尚精神。

慕思V6时尚生活舞蹈秀

慕思寝具销售中心总经理江涛人认为，慕思很早发布了健康睡眠白皮书，就是希望在健康领域里面不断给消费者一些新的理念和新的产品，为消费者提供健康睡眠和最好的生活方式。

“如果人人都遁入平淡模式，人生还有什么意义？”在诗尼曼的展位上，这句话非常抢眼。与之相呼应的，是诗尼曼八大生活方式，八大空间系统。

诗尼曼正在从产品定制向生活方式提供者进行身份转变。诗尼曼董事长辛福民介绍，诗尼曼通过大数据研究，加强年轻化产品的设计研发，满足消费者需求。同时，通过对消费者的生活方式研究，开发八大空间产品，创造需求。

联邦定制家更是直接明了，定位“为家人的生活方式”而进行的“品质生活定制”，在联邦看来，这是一种趋势，也是家居定制的新风口。

联邦定制家参展产品

富宝家居旗下品牌富兰帝斯的主张也是“生活方式的定制”，通过对对消费者的生活理念、生活喜好、文化品味、居家理念进行深入的了解，通过设计去改变和引领消费者的生活方式。

富兰帝斯·诺德系列

实际上，尚品宅配也已发起了以“家庭生命周期”为出发点的“生活方式研究”，把产品融合到实际生活场景，满足居住者在不同阶段的不同需求。

尚品宅配定制厨房

尚品宅配总经理李嘉聪告诉网易家居记者，尚品宅配在做生活方式的探索，尚品宅配要做家居快时尚品牌，要做mini宜家，为客户提供量身定制设计服务。

同样要对标宜家的，还有楷模。楷模居品董事长徐国芳表示，未来楷模居品生活馆将融合建材、家具、饰品等产品，楷模要打造成一个高端版的宜家，倡导高品质的生活方式，未来将中国的品牌输出到国外。

楷模居品产品

生活方式为何在家居行业如此流行？在网易家居再度联手东莞名家具展共同举办的“态度开辩—亚洲空间设计论坛”上，可以找到些许痕迹。

针对“贩卖生活方式是否可行？”这个辩题，设计行业大咖与企业掌门人变身辩论家，胡中维、林涛、王睿、何永明、李奇恩、卢涛上演一场唇枪舌战。

态度开辩：贩卖生活方式是否可行？

如中国家具设计委员会副主任彭亮所说，从设计师的角度来说，他们觉得是在设计一种生活行为，从企业家的角度，他们在通过商业模式为消费者提供一种生活方式。

在他看来，“生活方式从商业的角度，是为了更好的推销商品，某种程度上，从它的品牌基因里面，他们也是在推广或者贩卖不同的生活方式。”

或许正因如此，才让“生活方式”在家居圈掀起一股热潮。