新中式态度 | 周豪：行进中的乡土

一个地区的人均GDP达到3000美金，便会出现旅游需求，5000美金，会出现度假需求，8000美金，出现综合美学需求。中国人民现在的GDP在10000美金左右。在这样的背景下，隐居集团首席品牌商务官周豪开始思考：到底属于中国的美学是什么？

隐居从杭州起家，周豪作为甲方，介入了具体的项目与度假产品，从一个更宽泛、更长久的视角来诉说他心目中的新中式。

新中式是美学潮流的一部分，而它的诞生不是自然而然，是具有特定背景下的产物。就像日本的美学诞生是伴随着日本复杂的经济状况与文化转型。今天新中式的讨论也无法抛弃中国的经济大环境与文化转型。周豪认为，美学潮流与土地上的每个人息息相关，更离不开土地上的发展。

国际竹双年展

龙泉市宝溪乡，环境淡雅，自然的气息让人贪婪的吮吸着，大片的竹林环绕，与当地的居民成了共融的风景，这让上海艺术家葛千涛萌生了举办竹建筑大型双年展的念头。他用了几年的时间去打理这个小小的村庄，请了来自8个国家的11位建筑大师，以竹子为主要建筑材料，以在地的场所精神奇思构想设计打造成国际竹建筑文创生活村落。

村落整体规划业态复杂，有青瓷艺术馆、青年旅社、艺术酒店、陶艺工作坊、低能耗示范竹屋等内容，于2016年9月，在宝溪乡成功举办首届国际竹建筑双年展。

但是对于双年展之后宝溪乡竹建筑的运营，葛千涛请来周豪出谋划策，反复思考后，认为宝溪乡未来的文化活动一定要结合当地的文化属性，强调低碳环保，农村的可持续性发展不能仅仅依靠发展农家乐。

为此，周豪从三个方面进行了思考。

一、场所精神。

建筑本身没有语言性，无法与周边的环境进行互动。但是中国出现了这样一个趋势，希望所有的建筑物都被赋予场所精神。建筑其实是空间语言的关系，所以场所精神不可回避，但是该如何让建筑与周边环境融为一体？

二、村民自建。

无论是度假酒店，还是美学的落地，将文化、资本、土地要素深度结合后，如何让村民真正融入到项目中，让他们感受到设计师想要表达的文化意境与哲学？村民自建是一个非常重要的步骤。

三、文化表达。

文化表达些许复杂一些，站在一个更宽广的视角来看，优秀的中国设计师与国外设计师之间的距离远远小于中国的优秀设计师与差劲设计师之间的距离。无论是新中式的建筑潮流，还是不同的建筑风格也好，到底要给我们传达一种什么样的信号。

隐居·龙泉

德格尔在《艺术作品的本源》中曾说：“一种正确而有分量的洞察必须直面物对大地的归属性，大地的本质就是它那无所迫促的承荷和自行锁闭。”在深思熟虑后，周豪把国际竹双年展的整体项目变成了一个综合的度假项目，成为了隐居龙泉·国际竹建筑文创生活村落，最终回归到了乡土之中。

“宁可食无肉，不可居无竹”，综合度假项目全部由竹子来打造，符合东方审美，带有浓烈东方古韵。宝溪乡项目的建筑材料均用竹，村民参与进来后，可以与建筑材料对话。他们愿意通过自己熟悉的材料参与到整个项目，建筑完成后会表现出一个非常重要的特色，那便是与当地的村民生活相互融合，有文化的共生感。

两栋建筑相邻，青年旅社模仿了萤火虫的架构，分别代表着雄性与雌性。借助竹子来表达某种中式潮流与中式文化理念，体现了建筑语言的表达。萤火虫的主体构造，无论是建筑工艺还是后期的运营角度，都有着强大的挑战。这实验性又带有丰富韵味的作品让周豪倍感欣慰，一种新的具有开创性的文化表达，超越了文化价值。无论是新中式还是未来的建筑风格，希望都能以超越文化的视角来看待未来符合现代人需求的建筑风格。

虽然宝溪乡的项目是文创综合体，但是作为一个企业的代表人，周豪希望作品的表达能够发挥一定的社会因素。民俗行业被媒体人与设计师们赋予了无限的精神寄托，情怀、理想就像爬上墙的藤蔓，割舍不断。当资本注入民俗这个行业时，周豪认为必须客观的面临市场的接受度与生存问题。无论是审美，还是运营，都要将土地、劳动力、资本要素结合起来，切勿泛泛地讲情怀。

打造在地文化的现实着力点，在周豪看来，度假经济的引领将成为在地文化发展新发动力。无论何种设计潮流，先将在地文化研究透，然后进行可落地的顶层设计，不仅仅包含设计风格，更重要的是对工艺与后期的运营，能被现代人度假所接受吸纳，符合现代人与整个市场的审美需求。

而文创要素的整合将为文化发展搭建新的平台。在整个文创体系搭建的背景之下，中国形成一个自己主流的或者区别开创性、或者可持续的风格。

共享跨界的原则也将成为文化发展成功的充要条件。21世纪以后人类的知识体系发生了变化，大学不再是以内容为核心，而是以文化为核心，大量跨界组合发生了，跨界元素的融入一定会成为和行业细分并举的趋势，这个行业在未来会有更多的跨界整合和不同元素的诞生。

隐居繁华·公馆

隐居繁华雅集公馆是隐居集团在国际大都会——上海打造的以复兴贵雅生活方式为主题的高端圈层文雅之地。公馆位于上海吴兴路83—85号，原名竹苑，是一座肇建于1939年的经典西班牙式花园住宅，共三层，砖木结构，双破洞，形体简洁，融合了海派风格与其他创意元素。

2014年秋，隐居集团将这栋古旧建筑修复改建为城市中心的新贵雅集之地。这座见证历史兴替、承载城市气质的庭院，已被打造为一座集城市精品酒店、生活美学空间、静心养生道场等多重功能于一体的雅集公馆。

公馆取名“隐居繁华”，寓意于繁华处享隐居，于隐居地得繁华。公馆意在重现民国时期海派文化的包容与多元，同时赋予其浓郁的时代特色，以城市文化客厅的形式重现东方贵雅生活气韵，实现物质与情怀双重质量生活的整体再造。

所谓新中式即为当下的设计潮流，需要依靠大众的解读，形成主流观念，面对市场强势的告诉大家设计师的概念。隐居集团通过与国内一流设计师合作，表现出隐居的概念，赋予作品丰富的内涵和鲜明的个性，告诉大众隐居集团所定义的设计风格。

用文化理解乡土性，而非简单的城乡二元格局。周豪更喜欢站在跨界的角度，超越时空的维度来谈整个行业与设计趋势的新发展。

在日本80年代经济转型的背景之下，与20世纪上半期的学者，渴望在中西方之间寻求自己的艺术或者哲学上的文化表达，诞生了日本直岛，岛上大量的建筑都与日本特定的经济背景有关。

日本直岛

而中国的文化潮流，也一定与整体的经济发展阶段和未来想要寻求的文化表现相关。回首长远的历史，我们还需要更长的时间来判断什么样的文化能够留存。

对于新中式的研究，周豪赋予了文化更高的价值内涵，循序渐进，慢慢推动的过程。首先做好顶层设计，把所有的文化内涵充分挖掘，把设计师想表达的东西、运营方需要的东西充分融合。

然后培育现代性，将设计与现代生活相融合，设计师一定有自己想要表达的追求，但从市场的角度而言，周豪更希望这个产品跟现代生活相融合。

继而保持谦卑的创造性，不论对传统，还是对自然，还是对更高哲学层面的内涵而言，做任何事情都需要谦卑。最后实现功能价值，希望产品或设计符合功能和整个哲学体现。

“不管未来什么样的设计风格引领整个市场，在这片土地上生活的每个人才具有这块土地发展的决定权。”这大概就是周豪对乡土对深沉的眷恋吧。

新中式研究院致力于关注适合当下中国人生活方式与审美情趣的设计，寻找探索东方美学千年文化的源头。在亚洲地区经济发展迅猛的今天，东方源远流长的文化，正慢慢地影响着整个世界。网易设计作为行业趋势的探索者和传播者，将与新中式家居品牌荣麟共同打造“新中式研究院”平台，为新中式注入新的设计理念和文化基因。 3月25日，17年新中式研究院正式起航。