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中国家博会20周年 | 创作人温浩:期望中国家博会的未来有容乃大, 志存高远

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中式家具内容博大精深,历史源远流长,在世界家具史上独占鳌头。中国家具独创的榫卯技术,凝结着中国几千年传统家具文化的精粹,明代更是将木工榫卯结构和制作技术发展到登峰造极的程度。作为古代家具设计的高峰,明式家具对西方家具设计产生过较大影响。沿着“一带一路”中国古代家具在世界上曾掀起一阵阵“中国风”。被誉为西方家具史上两个高峰时期的法国巴洛克式家具和洛可可式家具,皆从中国家具设计中受到启发。得益于深厚的文化传统和一批优秀的家具人,中国家具一定会用独特的“中国设计”“中国创造”再次惊艳世界。

中国家博会20周年 | 创作人温浩 期望中国家博会的未来有容乃大, 志存高远

创作人温浩

2007年,温浩首次在中国家博会参展便获得了设计金奖,他说自己非常感谢中国家博会对设计的重视。作为中国家具原创设计领军人物,温浩的另一个身份还是广州美术学院家具研究院的院长。2011年温浩推出自己的原创设计品牌——HAOSTYLE高尚工造,实现从商业品牌到自主品牌的成功转型,也实现了从一位老师到著名设计师的跨越。高尚工造成为中国家具设计与制造的亮点,获得2011中国家具设计奖金奖。

“工造”是中国几千年前就出现的一个词,在广州越秀山旁边南越王墓的文物中可以看到。这个词按照今天的话说,是有讲究的制造,有态度、有文化、有价值的制造。云龙椅,是“高尚工造”的代表作,也是温浩的一个里程碑。它不仅获得了大量荣誉、参加了大量展览,也成了中国家具设计传统当代化的代表。

大学毕业后,温浩在华南理工大学建筑系做了7年老师,让他认识到了建筑与室内、室内与家具的关系,让他看到了空间与家具的不可分割性。温浩开始将焦点从室内设计转向家具,然而他发现的第一个问题就是品牌的定位。“如果没有品牌定位,基本就等于站在十字路口却没有路走。1993年我调回母校后,就开始思考如何建立品牌,当时在中国还没有太多家具品牌的概念,信息不对称。大排档式的家具卖场,让消费者没有方向的去消费,实际上是为难了消费者、忽视了消费者。”这个发现让温浩有了做自己品牌的想法。

1995年底,温浩做了个成立“高尚”的调研报告。广州是全国领先并具有开放性的城市,市场化程度最高,适合做品牌。温浩规划了“高尚”品牌发展的两个阶段:第一阶段,就是要做一个有品牌指向、有品牌思想、有品牌定位、有品牌风格的家具商业品牌,成为广州高端家具领导者。1996年3月8日“高尚”在广州天河开业。第二阶段,是要做一个有独立精神的、有自主产品的家具设计品牌。2011年9月14日“高尚工造”在上海家具展诞生。

温浩说,他创立自主品牌的初衷很简单,就是希望“令中国家具品牌受世界尊重,令中国家具设计受世界欣赏,令中国生活美学受世界追寻”。在广州家博会上,高尚工造曾大放异彩。

2013年,“HAOSTYLE先生活”独立设计师品牌一经推出就获得2014金点奖现代设计奖。“HAOSTYLE先生活”原创家具品牌既承载着中国人的生活愿景,也承载着中国人的文化责任,如今已经在世界各地拥有了大量的拥趸。温浩说,他的作品要反映的并不只是其个人创作的风格,而是“HAOSTYLE 先生活”的品牌态度和价值取向,反映中国当代文化的觉醒与思考。“我相信,创作的价值,并不在于创作出了什么,而在于在创作中是否反映出了时代思想、国家气质,是否体现出了与之相一致的思想力、感染力、表现力,是否反映出了这个时代的创新印记和精神风骨。”

温浩曾向媒体表示,中国家具业正处在一个最重要的转型时期,从制造转向创造:品牌化的发展是必由之路。品牌是文化的载体,提供给社会的不只是好的产品而是有价值的仁爱文化和生活方式。“文化属性、创新精神、设计驱动、品牌先行已成为家具行业的核心竞争力和基本生命力。”他曾提出设计师产品必须品牌化的理念,但同时也强调,并不是说所有的设计师都要去做品牌。

品牌化的过程分为设计、产品、制造、终端渠道。设计师的品牌化必须面对这四个层次。这就要求设计师必须是“全才”,既要懂渠道销售、也是制造品质工艺的控制者,还是产品开发的控制者,还需要做品牌文化的构建者,这是极限挑战。

中国家博会20周年 | 创作人温浩 期望中国家博会的未来有容乃大, 志存高远

温浩设计的“HAOSTYLE 先生活”

温浩主张的,是设计师必须具备品牌思维。“没有孤立的、为设计而设计的设计师之路。如果一个设计师没有品牌思维的话,就会失去眼睛和耳朵、失去方向和方法。品牌像个磁场,吸引着与此相吻合的消费人群。不同的产品,要放在不同的品牌语境和文化里面去设计、去销售。你为什么设计比设计什么更重要。每个品牌都要有产品去演绎,每个产品都要有品牌去承载。如果没有品牌思维,你便没有机会去做一个成功的设计师。”

20年来,中国人的生活方式和家具行业都发生了巨大变化。当下的家具已经从“功能性需求”质变到“文化性需求”,因此家具要有文化性,体现家庭的品位,是文化载体。“比如夫子椅放在客厅里,就能体现出主人的文化理解和接受能力。作为功能的家具,承载的是身体;做艺术的家具,承载的是精神。生活文化决定了生活方式,当下中国正在从物质消费的初级阶段向着精神消费的高级阶段发展,正由‘形而下’向‘形而上’发展。《易经·系辞》:‘形而上者谓之道,形而下者谓之器’。中国传统当代化,无不基于‘道’与‘器’这两个层面上的演绎与变化。”

从2007年温浩与中国家博览会结缘,如今已走过十个年头。对于即将举办的中国(上海)家博会,这位中国设计界的大咖提出了八字期望:“有容乃大,志存高远。”他希望在未来,家博会能够顺应时代,文化引领,设计驱动,成为未来世界创新领先的家具展览会。”

文|冀南

来源|中国家博会20周年纪念专刊

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