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恺丽之家Echo于晓慧:打造"有温度"的时尚家居品牌

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“家具换装,像衣服一样追寻潮流,找到生活之美”;

“摒弃浮躁的营销行为,恺丽之家一步步,用心发展”;

9月12日,恺丽之家携全新潮流新品亮相2017中国国际家具展,总裁于晓慧在接受网易家居专访时表示,恺丽之家将“安全、舒适、合理的性价比、紧跟时尚潮流”作为品牌发展理念,在美国市场成功的基础上,将正式进军国内市场,带给消费者富有诗意的家居生活美学方式。

恺丽之家Echo于晓慧:打造有温度的时尚家居品牌

Echo Yu于晓慧强调,要致力于做有“温度”的家具,家具一定要安全,舒适。“我们每天下完班,回到家中都不想看到的家具是方方正正,冷冰冰的,希望看到的是线条柔美、有色彩的、令人赏心悦目的家具。”

而恺丽之家则是由在美国享有盛誉的Echo Essentials的时尚家具面料、 Nice Link 家居品牌创立者、海宁佳联沙发有限公司创始人之一的Echo Yu (于晓慧),专为中国家庭打造的品牌。

恺丽之家Echo于晓慧:打造有温度的时尚家居品牌

以下文字节选自采访实录:

【网易家居】:您如何看待家居现阶段的流行趋势?

【 Echo Yu 】:整理来说是年轻化、现代化、时尚化,这其中可以在分为几大主流,比如说工业风—很酷、有设计感同时适合居住,传统美式—通过材料变化、色彩调整来适应年轻消费群体。

【网易家居】:您觉得国内消费群体哪些消费习性还有待改变?

【 Echo Yu 】:其实国内消费者对于美好家的渴望很高,但是同时也很迷茫,大部分人对家居喜好没有很好的敏感度,比如不知道自己喜欢什么风格、适合什么风格,“只买贵的不买对的”现象依旧普遍存在,部分群体对进口品牌也过度迷恋,但好在,消费升级逐渐让消费行为变得理性。

【网易家居】:恺丽之家为何选择这个时间段来开拓国内市场?

【 Echo Yu 】:传统的“什么东西都要进口”的理念正在快速被转变,中国的制造和家具行业近几年发展非常迅猛,无论是设计、款型、制造、服务等等,我们觉得是时候推出既时尚又具性价比的好产品来征战国内市场了,恺丽之家在美国市场销售非常好,我们也希望在全球融合的背景下,同步做好国内市场。

【网易家居】:那么在运营上,会有哪些差异化?

【 Echo Yu 】:最重要是提升产品性价比,并将很多浮躁的市场营销动作去掉,比如传统的大量铺店,恺丽之家是从设计到工厂,用 O2O 的方式到达终端消费者,省去很多中间环节。安全、舒适、合理的性价比是我们所追求的,再加上款式能跟世界接轨,我相信随着时间推移,一定能被大众所喜爱。

【网易家居】:您想用怎样的速度来规划品牌发展?

【 Echo Yu 】:稳步而扎实的,不做太多浮夸的东西。当然在最近2 年,我们还会将产品线更丰富化,同时一步步了解国内市场并做调整,其实我们过往的销售中有发现一个有趣的现象,就是我们家产品在国外流行的款式在国内也好卖,这说明中外的审美在趋同,我们还会将产品的色彩、材质做更多本土化的适应性改造。

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