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为什么是苏州?揭秘五星级家装缔造者橙家的家居新主张

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本月底,就在9月28日,在华南地区开创全新生活方式的家居体验馆——橙家,即将要在苏州龙湖开店了。国内首个家居快时尚3.0家居体验馆确认要登陆文艺之城苏州,似乎要与老牌文艺圣地诚品直面较量。以华南作为腹地向外拓展,依托碧桂园强大品牌影响力的橙家,其最具战略意义的体验店为何要选址苏州?这似乎显露出橙家的家居新主张与野心。

为什么是苏州?揭秘五星级家装缔造者橙家的家居新主张

兼具内涵与外在橙家超级体验店落户苏州

苏州是一个有着悠久历史的城市,又是一个有着长远未来的城市。数据显示,苏州的商业体量和消费潜力巨大,尽管苏州的居民产值不如北上广等一线城市,但其消费力与消费水平直逼一线。有分析认为,这主要来源于苏州本地大批新中产阶级的崛起,他们比起其他城市的消费者,更愿意为美好的东西埋单,尤其在享乐型消费包括衣食住行等多方面都更愿意花钱。

鉴于此,碧桂园集团旗下装饰板块公司——橙家,从一开始就规划将其最大最现代的线下家居体验店布局在苏州。据介绍,橙家这个超级家居体验店落户苏州龙湖,面积达1000多平方米,店内涵盖了硬装产品展示,软装空间展示与新零售产品的陈列,努力营造全新的家居消费场景。

从橙家发布的苏州橙家体验店内部设计图可以看出,苏州橙家体验馆还有阅读区、儿童区与休闲区等人性化配套,俨然已经不是简单的家居体验店,同步整合新零售的理念,也融入了生活方式的呈现。据橙家CEO王睿透露,橙家在苏州布局的超级体验店,是橙家在家居快时尚战略的落地样本,而被橙家寄予厚望的这家店,即将在9月28日盛大开业。

为什么是苏州?揭秘五星级家装缔造者橙家的家居新主张

瞄准苏州新中产橙家首创苏式五星级家居

很明显,在这个兼具消费力与消费品质的城市,苏州地区所孕育的新中产群体的崛起速度势必快于其他城市。在橙家看来,这些群体也在快速推动当地家居行业从低频消费转向高频消费,对于苏州的新中产群体来说,家居消费在生活消费中比例正持续提升,苏州家居新零售时代已经降临。

瞄准苏州地区新中产的消费潜力,延续碧桂园集团“给你一个五星级的家”的理念,橙家也定制出独特的“苏式”的五星级家居。

对新中产阶级而言,家居消费不仅要实惠省心,更要品质与颜值兼具。而橙家依托碧桂园集团的多方优势,经过两年时间优化而来的产品,正为苏州用户迭代出定制的苏式版本。据了解,橙家的五星级家居套餐拥有最低价格,最短工期,最精致工序,最长质保,最高颜值等五大特征。碧桂园橙家在业内首推的688爆款产品,以业内最低的688元每平米价格,实现业内最短的30天施工工期,完美配置90道精致工序,提供全生命周期的终身质保,同时涵盖颜值与品质的家居产品,在其他市场上一经推出,随即引发业内轰动。

此次橙家五星级家居亮相苏州,与苏州的历史与未来碰撞出来的火花,将在在苏州橙家的超级体验店中绽放。王睿认为,橙家不是在卖家居产品,而是在卖一种生活方式。“橙家五星级家居首进苏州,就是希望打造立体多维的苏式生活新体验。”

为什么是苏州?揭秘五星级家装缔造者橙家的家居新主张

首创家居快时尚战略入驻苏州意欲对战诚品茑屋?

实际上,主打家居快时尚,结合新零售产品的橙家,从决定进驻苏州的那一刻,就表现出熊熊的野心。众所周知,作为国内首个进驻诚品的城市,苏州一直是一个独特的存在。

而此次碧桂园橙家跟随诚品进驻苏州,同时赶在茑屋落户之前喊出“不只卖家居产品,更是在卖生活方式”的口号,也让外界觉得这个家居店在对标诚品与茑屋。

碧桂园橙家进驻苏州,表面是提供硬装、软装、智能家居、家居零售等整体家居服务的平台,实质上更是致力为苏州消费者打造一种复合性的文化生活空间,通过生活空间与消费者建立关联,并实现售卖生活方式的可能。连知名财经作家吴晓波也认为,橙家未来的竞争对手,可能就是诚品茑屋这种模式比较相似的创新零售产业。

橙家超级体验店落户苏州,意味着一个时代的来临。剑指诚品茑屋的橙家,能否如他规划的一般,快速拿下苏州,开启华东战略霸主地位?让我们拭目以待。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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