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QD瓷砖孙世权:定位中国风 理性引导品牌转型发展

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网易家居报道 10月18日-21日,中国国际陶瓷及卫浴博览交易会在佛山如期举行。作为中国陶瓷以及卫浴产品的市场风向标,第30届佛山陶博会聚集了来自全国各地众多的知名陶瓷卫浴品牌。

面对近年来瓷砖潮流的大转变,蒙娜丽莎集团QD瓷砖事业部总经理孙世权认为,坚守品牌定位,保证高质量产品,才是一个品牌的核心竞争力。

蒙娜丽莎集团QD瓷砖事业部总经理孙世权
蒙娜丽莎集团QD瓷砖事业部总经理孙世权

新机遇,抓住消费新风口

网易家居:今年QD的展馆与去年相比变化不大,本次参展的新品主要有哪些?要向市场或者行业传达出怎样的品牌信号?

孙世权:从风格上来讲,今年的展馆现代感更强一些。第一,今年展馆以白色为主,减少了传统中国风的元素,比较现代。第二,不同于去年以亮面、大理石为主的瓷砖展品,本届展出的新品以大规格仿古砖为主。首先,本届陶博会推出了“四大系列”:柔光面、自然面、凹凸模具面和哑光面的900×900mm仿古砖。

网易家居:从去年到今年,行业内都在营销现代仿古砖。但每家定义各有不同,在这样的趋势下,QD是如何应对的?

孙世权:第一点是品牌的定位。目前,品牌定位已经出现了分化,一些大品牌变得越来越集中,但也有一些在寻求差异化、个性化之路。现在诞生出的这批现代仿古砖,只是在差异化、个性化里面的再发展。第二点是定位,定位到个性化、差异化的品类里,就要找到自己定位的精准点。所以,未来QD还将用中国风定位品牌,并在这条道路上继续深挖,也会用现代仿古砖演绎自己的品牌文化。

新挑战,改变迎接新环境

网易家居:随着大数据和云计算的应用普及,“新零售”一经提出就火爆整个市场。每个品牌在新零售的时代下,都要有新想法和新思路,尤其在消费升级的环境下,QD是否借助大数据,对消费者去做一些品牌部署呢?

孙世权:在大数据这块,我们与广州的一家公司在合作。借助大数据平台,他们为QD提供消费人群画像,通过对消费人群的定位,将其引流到我们品牌中来。但其实这还是面向经销商所做的推广,并且我认为在很长一段时间内,这种模式仍然不会发生大的改变。

网易家居:目前80、90后已经成为消费的主力军,现在很多企业也开始向产品年轻化、多样化方向转变。您对产品年轻化是怎样看待的?

孙世权:其实产品年轻化,也不完全是说用产品来体现年轻化。因为年轻化体现在多个方面,首先,年轻人对色彩的敏感度很高,他们更喜欢用色彩去搭配出丰富的效果,和原来的传统色彩、铺设方法就不大一样。

其次,就是年轻人更偏好现代感的风格。所以不论产品,还是80、90后消费习惯,都是从空间、色彩、搭配这几个方面,综合体现出它的现代感、年轻化,单用产品的现代感是很难表达的。一个时尚、现代的空间,需要色彩的搭配、材质的应用等等,综合呈现。???

拒绝跟风,理性推进品牌发展

网易家居:对于当前的市场环境,QD在2018年的规划是怎样的?

孙世权:现在市场变化的节奏非常快,很多品牌都在做调整。从去年开始,面对前所未有的危机,大家都在做转型。恰逢现代仿古砖、现代风兴起,许多品牌在盲目跟风,一夜之间出现四、五十个某某大理石瓷砖,这显然不够理性。

QD一直按照既定的步伐在走,三年前它开始转型,两年前提出了中国风,从去年开始融合仿古砖品类作为支撑,QD一直没有脱离它的主线和轨迹。接下来QD的规划也不会有太大调整,只是在中国风、现代中国风、现代简约方面去发展品牌风格,不会因为转变过快而伤害品牌。所以,明年我们还是会以“再美不过中国风”为口号,在渠道、终端店面、新的市场拓展这部分做文章。同时加大对产品产能、品牌推广以及广告投放等各方面的投入,相信明年QD在市场中的推进会更快。

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