从轻奢主义看集成墙面

明明只消费得起两三百块偏大众的服饰，却有颗向往顶端消费层的心。可奢侈品太贵买不起，那也要选件五六百块稍微有点腔调的。轻奢主义的出现与花呗、白条、银行卡透支等超前消费一样，对于80、90后是极其正常的事儿，这是属于年轻人的生活态度。

既然与生活相关，“轻奢”的理念必然也能被家居建材行业所吸收。首先，对“轻奢”最有塑造权的当然是设计师了，“轻”，作为一种平实的态度，简单、轻松；奢，作为一种张扬的姿态，优雅、高贵。以怎样的表现形式将两者有机结合，表现出独特的个性品味和生活追求，是设计师需要面对的。然后是产品研发人员，他们对“轻奢”也有发言权。设计师的想法需要实在的产品替他实现，因此不同模块、不同样式、不同规格的产品被生产出来。以设计师的要求为标准，进行产品的生产和改进，真实再现出设计师对“轻奢”的描绘，是产品研发人员需要面对的。最后是生产者和消费者，只需要动动机器和钱包，在“轻奢”的各类产品前作出挑选，需要面对的只是自我的需求和对生活的假想。

因此，设计师只是根据消费者提出的要求，在设计纸表现出这种“轻奢”的生活态度，就如同有消费者说“我家有八口人”，房屋设计要显得宽敞点一样，“轻奢”是没有固定的设计要求和成熟的设计发展历史的。所以在设计风格上，也就没有所谓轻奢设计风格的说法了。那么，在家装建材行业或者说集成墙面行业取的又是“轻奢”的哪一点呢？

“从国外看，轻奢产品最早的火爆是从国外的Instagram上开始的，很多轻奢产品大多出现于Instagram上博主在发大牌街拍时用来做配饰的产品，从而引发粉丝的转发和关注。例如，一款来自意大利名叫Salar Milano的包包，在Instagram上面有一个很响当当的称号，叫做“时尚博主收割机”，它提供了百变的造型装饰作为扩散的沟通元，可以性感、优雅、可爱还能走上疯狂的摇滚之路，这款时尚性价比兼具的包包，可以将五角星、铆钉、流苏、拼色等风马牛不相及的元素奇迹般的组合在一起，吸引了在社交媒体上无数铁粉的转发。因此，轻奢品牌的营销首先要思考是否有足够年轻人在社交媒体上去分享的故事。”

所以，“轻奢”还可以成为营销的手段，是生产者针对某类消费人群，提供的新的消费通道。它的价值通过产品鲜明的个性以及更多消费者的关注度体现，为那些没有奢侈品和超奢侈品多年文化传承、历史积淀、广为流传的知名度的产品，找到的一条新的发展道路。因此，集成墙面作为一种新型的墙体装饰材料，是可以贴上“轻奢”的标签的。

可是，对于尚未成熟的集成墙面行业，“轻奢”看似作为新潮的宣传称谓，实则是瓶毒药！因为许多人会认为“轻奢”是对商品价格水平的定位，是对消费人群设置的门槛。集成墙面需要中高端的市场定位，完美符合了“轻奢”产品和“轻奢”消费的理念。但是“轻奢”只是一种生活态度，不分贵贱。需求“轻奢”的产品，是因为它个性化、时尚感、品质感的产品特色。其核心是设计，而不是价格；在小众的逼格，而不在品牌知名度。贴上“轻奢”的标签，可以没有“轻”的属性但不可以没有“奢”的内涵。哪怕产品设计过分前卫、样式奇特，只要有人气就会有价值。任何产品对“轻奢”的使用重心一旦集中到了营销推广上，大众消费者的火眼金睛，会首先否定掉你的产品，然后直接忽略你的品牌价值。

当然，“轻奢”对产品本身的营销的确可以起到必需的美化作用，但是决定因素仍然掌握在设计师和消费者手中，集成墙面行业砥砺前行。

（来源：顶墙集成网）