网易家居报道:
2015天猫双十一交易额912亿元;
2016天猫双十一交易额1207亿元;
2017年双十一大战即将开启……
星商会研究院最新研究数据显示,在阿里双十一成交额年复合增长率51%(2013-2016年)的大背景下,家居企业2016年的成交额相比2015年均有大幅提升,其中顾家家居2016年双十一成交额3.11亿元,同比增长211%,雅兰、华日家具2016年成交额分别为1.20亿元、1.05亿元,其同比增长率均超70%;
从家居行业各品牌电商历年阿里双十一销售额数据、产品经营、规模扩展以及其电商运营维护方面分析,预计2017年阿里双十一林氏木业销售额将达7亿元,顾家家居双十一销售额将达4亿元。
对比家居行业电商销售,2014-2016年,仅林氏木业阿里双十一销售额年复合增速(35.96%)低于阿里双十一销售额增速,大自然家居阿里双十一销售额年复合增速最快,为382.97%,其年复合增速是阿里双十一销售额年复合增速的8倍;其次为贝尔地板,其2016年双十一销售额为2.10亿元,年复合增速高出阿里双十一销售额年复合增速106.54个百分点。
全友、林氏木业等10大电商品牌1-9月舆情
星商会综合指数显示,全友家居、顾家家居、林氏木业在今年1-9月不出意料地位居10大电商品牌的前三甲,全友家居在粉丝指数、内容指数和经营维护指数的三项指标均拔得头筹;林氏木业在舆情指数方面表现最佳,借助代言人李易峰的明星效应,在微博上博得了较大关注度,1-9月间其微博指数峰值曾达66064,高出全友家居同期微博峰值30.50%。
从内容营销角度分析,全友家居、顾家家居、PINGO在新闻、微博发文、微信文章等均有较高的传播度,林氏木业虽押注李易峰,却忽略了其他内容的产出,在1-9月间其于微信渠道的曝光量不抵全友家居的20%。
从渠道角度分析,全友家居、光明家具、雅兰在电商渠道分布和自媒体矩阵搭建方面表现最佳,除了阿里天猫外,分别有京东、官网电商等渠道进行多方位布局;顾家家居和林氏木业均只布局了天猫,PINGO电商渠道相对单一。
“定制”成前9月家居电商舆情关键词之首
2017年1-9月,以“家具”为关键词的新闻共3980条,提及家具的微信文章13588篇,其中与电商相关的新闻137条,微信文章2,554篇。词频分析结果显示,家具舆情的十大关键词按照出现频次降序依次是:定制、设计、质量、智能、环保、新零售、电商、体验、大家居、进口。
结合对十大电商品牌的1-9月舆情监测分析,顾家家居、大自然家居、PINGO的舆情十大关键词中均有4个关键词与家具十大关键词吻合,与舆情大势的同步性最高。
从十大品牌各自的十大关键词分析,大自然家居与顾家家居有3个关键词重合,分别是:智能、大家居、体验。在品牌舆情关键词的重合度上,芝华仕与林氏木业也颇有默契,重合的关键词是:体验、升级。全友家居与芝华仕的重合关键词是:体验、设计。“体验”和“质量”是1-9月十大电商品牌重复率最高的舆情关键词,重复率高达55%,其次是智能和大家居,重复率30%。
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