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2017家居双十一劲爆预测:林氏7亿,顾家4亿

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网易家居报道:

2015天猫双十一交易额912亿元;

2016天猫双十一交易额1207亿元;

2017年双十一大战即将开启……

星商会研究院最新研究数据显示,在阿里双十一成交额年复合增长率51%(2013-2016年)的大背景下,家居企业2016年的成交额相比2015年均有大幅提升,其中顾家家居2016年双十一成交额3.11亿元,同比增长211%,雅兰、华日家具2016年成交额分别为1.20亿元、1.05亿元,其同比增长率均超70%;

2017家居双十一劲爆预测:林氏7亿,顾家4亿

从家居行业各品牌电商历年阿里双十一销售额数据、产品经营、规模扩展以及其电商运营维护方面分析,预计2017年阿里双十一林氏木业销售额将达7亿元,顾家家居双十一销售额将达4亿元。

2017家居双十一劲爆预测:林氏7亿,顾家4亿

对比家居行业电商销售,2014-2016年,仅林氏木业阿里双十一销售额年复合增速(35.96%)低于阿里双十一销售额增速,大自然家居阿里双十一销售额年复合增速最快,为382.97%,其年复合增速是阿里双十一销售额年复合增速的8倍;其次为贝尔地板,其2016年双十一销售额为2.10亿元,年复合增速高出阿里双十一销售额年复合增速106.54个百分点。

全友、林氏木业等10大电商品牌1-9月舆情

星商会综合指数显示,全友家居、顾家家居、林氏木业在今年1-9月不出意料地位居10大电商品牌的前三甲,全友家居在粉丝指数、内容指数和经营维护指数的三项指标均拔得头筹;林氏木业在舆情指数方面表现最佳,借助代言人李易峰的明星效应,在微博上博得了较大关注度,1-9月间其微博指数峰值曾达66064,高出全友家居同期微博峰值30.50%。

2017家居双十一劲爆预测:林氏7亿,顾家4亿

从内容营销角度分析,全友家居、顾家家居、PINGO在新闻、微博发文、微信文章等均有较高的传播度,林氏木业虽押注李易峰,却忽略了其他内容的产出,在1-9月间其于微信渠道的曝光量不抵全友家居的20%。

2017家居双十一劲爆预测:林氏7亿,顾家4亿

从渠道角度分析,全友家居、光明家具、雅兰在电商渠道分布和自媒体矩阵搭建方面表现最佳,除了阿里天猫外,分别有京东、官网电商等渠道进行多方位布局;顾家家居和林氏木业均只布局了天猫,PINGO电商渠道相对单一。

“定制”成前9月家居电商舆情关键词之首

2017年1-9月,以“家具”为关键词的新闻共3980条,提及家具的微信文章13588篇,其中与电商相关的新闻137条,微信文章2,554篇。词频分析结果显示,家具舆情的十大关键词按照出现频次降序依次是:定制、设计、质量、智能、环保、新零售、电商、体验、大家居、进口。

2017家居双十一劲爆预测:林氏7亿,顾家4亿

结合对十大电商品牌的1-9月舆情监测分析,顾家家居、大自然家居、PINGO的舆情十大关键词中均有4个关键词与家具十大关键词吻合,与舆情大势的同步性最高。

从十大品牌各自的十大关键词分析,大自然家居与顾家家居有3个关键词重合,分别是:智能、大家居、体验。在品牌舆情关键词的重合度上,芝华仕与林氏木业也颇有默契,重合的关键词是:体验、升级。全友家居与芝华仕的重合关键词是:体验、设计。“体验”和“质量”是1-9月十大电商品牌重复率最高的舆情关键词,重复率高达55%,其次是智能和大家居,重复率30%。

以上数据均来自于星商会,未经允许,严禁转载。

关于星商会:星商会研究院是产业研究报告的生产机构,专注于家居领域的数据榜单、舆情监测和产业研究,研究对象包括家具、建材等家居垂直行业,也包括智能家居、生活电器等泛家居细分行业,在大数据和新零售的双浪潮下为家居企业提供市场调研数据和产业发展数据,我们生产专业的数据内容旨在为家居行业提供前瞻性的决策辅助和经营参考。

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