11月11日凌晨零点，2017年天猫双11全球狂欢节正式开启，中国卫浴领导品牌惠达卫浴以5110万元预售额居大建材预售排行榜厨卫TOP10榜单前列，成为了整个建材行业双十一预售活动中表现最耀眼的品牌之一。同时，惠达多个品类销量居行业第一，智能马桶表现尤为抢眼。
其中，代表行业高端水准的智能一体机类目，惠达继去年夺得销量冠军后今年再夺行业第一，ET3智能马桶单品销量突破7700台；浴室柜类目预售额破1000万元遥遥领先；6189系列马桶单品预定量突破10000台，同比2016年增长120%。耀眼的数据背后，是惠达在新商业环境下，以消费者为中心，率先构建“无边界购物”商业模式，抢占消费者心智，不断制造尖叫的产品，为消费者提供极致的产品和服务体验。
超越美日外资品牌 单品销量逾7700台再夺智能卫浴类目第一
2016年双11期间其HDE3001T单型号产品跃居天猫全网第一，单日销量逾10000台，远超日韩同类产品销量，成为中国卫浴行业现象级事件。今年新款产品ET3智能马桶在预售中单品销量突破7700台，再一次超越美日等外资品牌，预售额再夺类目第一。
作为代表行业高端水准的智能一体机，惠达连续两年夺得销冠，得益于惠达坚持打造令用户尖叫的产品。其底气与基础，源于惠达整合了全球设计师资源和智能技术资源，赋予产品国际化高端元素，并基于用户痛点进行产品研发，深度结合多数中国家庭卫浴使用习惯、健康环保等需求，不断迭代升级。从而牢牢掌握国内智能卫浴产品话语权，并赢得了消费者广泛的口碑和认可。
浴室柜类目破千万、马桶预售额高速增长120%
正是对用户需求和市场趋势精准的把握，惠达卫浴率先把握消费者对高品质卫浴体验的诉求，推出了系列高品质产品，引领主流消费人群。
浴室柜类目预售额破1000万元遥遥领先；高档坐便器6189系列马桶单品预定量突破10000台表明，随着国家供给侧改革的不断推进，消费端由金字塔型抓变为橄榄型的中高端消费升级。以变应变，创新发展是惠达卫浴的一贯追求， 在产品层面，惠达卫浴不断投入研发，通过产品创新满足消费需求。
无边界购物 践行新零售取得巨大成功
业绩的背后是模式的优势和对趋势的精准把握。惠达卫浴恰恰把握了零售的核心：人、货、场。人，中产阶级不断壮大，消费升级了；货，非标品、垂直化的产品涌现以及商品和价格、成本开始脱敏；场，人们需要在虚拟世界便捷地购物，也需要线下的体验感，这和人的软性需求有关。
因此，惠达卫浴销售火爆的不仅仅是线上。2017年双11购物狂欢节，惠达构建了“无边界购物”这一新营销模式。公司总部在产品政策、客户数据、流量以及广告资源上给予线下渠道大力支持，线上线下同价销售，同时充分利用自身强大的线下资源，让消费者实现线上线下无边界、无差别的购物体验，线下用户纷纷涌入惠达门店抢购。
业内人士指出，与纯线上销售的电商、传统渠道输血式O2O发展相比，惠达卫浴开创的”无边界购物”营销模式，与新零售不谋而合。惠达卫浴的创新实践，得到了消费市场的积极反馈，最直接的反映就是业绩持续高速增长，这为新时代商业环境下，卫浴行业探索新零售提供了有益的借鉴。
本文来源：网易家居
责任编辑：
高琳_NO5292
