2017年天猫双11单日成交额1682亿；
江湖建材联盟双11成绩单：60亿，占比天猫双11整体销售额的3.57%，平均每秒为双11贡献超7万的销售业绩，超亿元品牌达18个，刷新行业销售记录，数据佳绩是怎样炼成的？
1年时间“40亿元”的跨越
事实上，江湖建材联盟2016年双11就实现了超20亿的销售业绩，今年，早在9月份书剑江湖智慧学院二期“赋能”培训的现场，江湖就抛出了“50亿”的保底销售目标。60亿，超过预期目标20%，过亿品牌达18个。
江湖建材联盟发起人、副会长迟凯元表示，“今年双11对江湖建材联盟来说，更像是‘新零售全渠道模式’的践行，而新零售的核心是线上线下的融合，是用户行为的准确捕捉和用户数据的有序应用。”
数据显示，奥普、索菲亚、诺贝尔等品牌在新零售模式的探索上已走在行业前列，今年双11，诺贝尔4.6亿、奥普3.16亿、索菲亚5.47亿、方太5.5亿，这些品牌在商业模式、品牌玩法、数据系统建设上已成熟，新零售全渠道，一旦在双11这种大规模的交易场景中得到验证，很快就会成为一种常态化的存在，结果是不可逆转的。
40家品牌商联合 冲击多项第一
“60亿，我们早已心中有数”。
2017双11，江湖建材联盟创造了行业多项第一，比如行业第一次40大家装家电品牌跨界合作；行业第一次邀请4大明星嘉宾助阵一场活动；行业第一次自建独立特卖会场；行业第一次自建跨类目ECRP数据库；行业第一次展开多维立体的跨屏跨界跨业整合营销……从战前集中实战培训、站内外媒体、流量资源整合、创新营销玩法、利用大数据系统等，江湖建材联盟上演了一场“有筹划有准备”的攻坚战。
江湖建材联盟双11实战培训“赋能”
迟凯元表示，“家装电商初期的小秘密，已经成为公知，发展到目前这个阶段，剩下的就只有高举高打的玩法和大智慧。1+1可以做到＞2，那么40家品牌的威力呢？”
今年江湖建材联盟筹备双11，不再局限于联盟内部，而是积极走出去，开始对外招商，跨界整合，招商海报一出吸引众多品牌商参与，最终江湖建材联盟层层筛选了40家一起战斗，实现流量属性共鸣、流量资源共享。
江湖建材联盟发起人、副会长迟凯元
ECRP数据库系统威力尽显
值得一提的是，江湖建材联盟斥巨资打造了业内首个跨企业ECRP数据库系统。江湖将其命名为“侠客岛”。从双11预售开始，到双11结束，共享并拓新消费数据120万+，并实现不同品牌数据的关联性营销。活动期间，短信/H5/邮件等数据营销行为达16万+次，有效到达率92%以上。侠客岛ECRP数据库系统成为了此次双11江湖致胜的一大法宝。
多维立体整合营销确保ROI
江湖建材联盟秘书长、奥普电器电商总经理张翔宇表示，“除了自建ECRP系统之外，今年联盟还充分发挥站外资源优势和明星IP优势，特邀金庸笔下四大武侠主角，张无忌扮演者吴启华、张三丰扮演者关礼杰、令狐冲扮演者吕颂贤、胡斐扮演者陈锦鸿助阵江湖天下一家四大会场。同时强势联合网易家居、今日头条、亿邦动力、分众传媒等共同发声，合作天下网商和众多微信自媒体大号，全面展开多维立体的整合营销传播。站内通过阿里妈妈确保投放ROI，整体实现活动曝光2.8亿次以上”。
本文来源：网易家居
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