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瓷砖行业的双十一,欧神诺成最大黑马

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一年一度的双11天猫购物狂欢节刚落下帷幕,最终以1682亿收官,再次刷新了记录。而在这个全民狂欢的日子里,作为低关注度的传统建材行业中的瓷砖企业,今年的双十一到底战况如何呢?

瓷砖行业的双十一,欧神诺成最大黑马


互联网对传统建材行业的渗透就发生在几年之内,瓷砖行业正式加入“双十一”大战,大约是从2014年开始的。从2014年的瓷砖类别总销售额约2000万,到2017年4家品牌销售额冲进亿元,其中包括诺贝尔销售额4.6亿、东鹏销售额4.55亿、马可波罗销售额1.4亿、欧神诺销售额1.1亿。

瓷砖行业的双十一,欧神诺成最大黑马


从2017年的数据来看,瓷砖行业的“双十一”呈现了几大特点:

一、线上销售额呈倍数级增长,大部分份额依旧是被具有“品牌力”的一线品牌占据。品牌依旧是行业的“刚需”。而首次参与双11的欧神诺瓷砖旗舰店销售一炮打红,11月11日当天交易金额达到1.1亿元人民币,登榜天猫双十一瓷砖行业TOP4,确确实实是跑出来的最大黑马。相信这也是欧神诺在电商平台上获得了里程碑式的胜利。

瓷砖行业的双十一,欧神诺成最大黑马


二、线上、线下结合,“双十一”折扣活动和线下同步,总体来说瓷砖行业这几大品牌今年都做了服务升级,包括促销力度、多媒体多维度的传播手法以及同质全套服务等。

三、新零售赋能传统行业,头部品牌突显大优势。如东鹏从升级消费者服务上着手,消除线上线下服务差异,提供线上线下同服务等。但更为值得一提的是,具有互联网基因的欧神诺陶瓷,通过搭建互线网技术平台,全面使用VRHome、3D云设计、CRM、大数据等工具,使得产品销售服务的消费过程实现线上线下渠道的高效交互,让瓷砖消费快速实现“所想即所见、所见即所得”的场景新体验,大幅度提升效率和消费体验,

瓷砖行业的双十一,欧神诺成最大黑马


2017双十一虽然已落幕,但瓷砖行业已进入新零售的新纪元,相信在新零售时代,线上线下相互融合,会更大程度上提高了行业整体效率,为消费者提供舒适的购物体验,让我们一起期待明年双十一陶瓷行业的更辉煌成绩。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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