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打造家居界APP Store,橙家加速布局“家居快时尚”IP 平台化战略

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日前,碧桂园旗下快时尚家居品牌橙家对外展示了其与米兰国际家具展上备受热捧的西班牙顶级家居品牌La Forma共同打造的国际化生活场景。100%原装进口,高设计颜值,千元价格的国际品质及“开包即住”的欧洲顶级环保标准……等诸多卖点一经亮相就引起各界关注。

据了解,这是自今年7月正式提出“家居快时尚”企业战略后,橙家对该战略做的深化与展示。自去年来,橙家高层数次出访海外,在米兰国际家具展等全球顶级展会上与欧美家居品牌洽谈合作,欲通过“全球严选+IP场景化”实现“一站式落地国际生活方式”。此次率先选择米兰家居“新宠”品牌La Forma进驻到橙家生活体验馆正是该战略实现的第一步。业内人士评论,橙家或要打造家居界的APP Store。

打造家居界APP Store,橙家加速布局“家居快时尚”IP 平台化战略

橙家全球严选思维 高性价比的国际品质生活

“未来家居发展是一体化的,也是开放的。” 倡导“站在明天的消费看未来“的橙家CEO王睿一直坚持橙家发展的平台化与开放性,“未来的家居生态是多种多样的,相信行业也会越来越开放、协作。欧美家居行业发展领先我们数十年,这种开放性的合作是一种共创:我们需要学习成熟的经验,一起探索出属于自己的模式”。

谈及橙家与La Forma的结缘,要从米兰国际家具展的两次相遇说起。La Forma源自巴塞罗那,注重线条设计与色彩碰撞,同时兼具欧洲一线品牌的品质与高性价比。橙家CEO王睿及产品研发总监王中里敏锐地认为,拥有这样品质与外型的La Forma,在国内有极大的市场需求,特别是面对受北欧简洁设计审美熏陶的新一代消费者。在合作洽谈中,橙家高管一行也了解到,La Forma品牌一直坚守“不仅仅设计满足功能的家具产品,还希望是经典不退流行的,甚至可以传承的家居艺术品”。当一个品牌着眼于经典永恒,其对于产品打磨完美的追求必然是执着不懈的。这与橙家全球严选的思路不谋而合。

早在橙家“家居快时尚”战略提出之初,橙家就提出要打造行业新性价比,以三流的价格为消费者提供一流的产品。背靠碧桂园集团集采的优势,橙家能以最实惠的价格带给消费者,但性价比的打造就要更聚焦品牌及品质。从国内产业链整合到全球严选,橙家一直带着消费者理想家居生活的梦想和对品质挑剔的眼光在筛选。

在橙家,家居快时尚,快的是与国际家居同步的时尚风向标,靠的是品质严选不放松。

打造家居界APP Store,橙家加速布局“家居快时尚”IP 平台化战略

生活方式IP场景化落地 身临其境的巴塞罗那生活

对橙家而言,与La Forma的合作是在原有主打硬装产品套餐上的延伸,以整体家居诠释生活方式的倡导。La Forma除了橙家全球严选思维下第一个合作的品牌,其自身也是象征西班牙生活方式的IP。

此次合作,橙家以买手模式与厂家沟通,第一时间从La Forma原厂采购最适合国内消费者的新品,通过国际海运的渠道,原样运送回国,逐步落地于橙家线下30多家体验店,消费者可在附近的商场感受原味西班牙生活方式。“从原厂采购到场景化体验、到家安装”,橙家以一站式服务,替消费者将巴塞罗那生活带回家。

从曝光的体验店图片来看,橙家精选的La Forma产品以家居生活场景化的方式陈列,工业风、民族风及极简风以系列区分各成一个空间,体验感很强。一眼就明白这些产品的搭配使用,通过陈列师的设计布置,相关的家居配饰也恰到好处的呈现在场景中,让消费者 “身临其境”。家具产品可以随意触摸感受,沙发可以随意坐,营造出如在家般的自在体验。

自在的体验感受除了空间还有气味,与以往家居卖场刺鼻的油漆板材气味不同,橙家生活体验馆几乎无味,甚至可以说还有些清香。据橙家家居顾问介绍,La Forma产品严格按照欧洲顶级环保标准生产,搬回家“开包即住“,比起以往新家具要散味一个月才能住更加环保省心。

在橙家,家居快时尚,快的是场景化体验落地,靠的是环保标准严苛为健康。

打造家居界APP Store,橙家加速布局“家居快时尚”IP 平台化战略

打造家居界的APP Store 加速迈向生活方式品牌

不受制于国界或产业的界限,橙家认为其打造生活方式IP平台是无界的。当下,消费者对生活方式的需求不仅是功能性与实用性,而是融合了如文化、情怀、设计、外观等多维度需求。橙家认为,像La Forma一样,越来越多的超级IP会成为“家居快时尚“新的切入口。

照这样的发展思路,未来的橙家或许会成为类似APP Store一样的家居开放平台,对接越来越多的生活方式IP,以满足更多消费者的个性化生活方式需求。对橙家而言,其“家居快时尚”的战略,甚至成长为一个生活方式品牌,将具有越来越大的想象力。

打造家居界APP Store,橙家加速布局“家居快时尚”IP 平台化战略

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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