CCTV国家品牌故事 |马可波罗瓷砖：让中国陶瓷重返世界之巅

今年的5月10日，是第一个“中国品牌日”——一个值得被写进历史的日子，说明我国为改变“产品大国、品牌小国”的现状，对品牌的重视已经从企业层面上升到国家战略层面。而设立“中国品牌日”对培育有实力的品牌只是一个触发和唤醒，真正讲好品牌故事，还得有真故事，而这一切必须基于实实在在的行动。

11月19日，马可波罗瓷砖国家品牌故事片在央视首映，这个经历风雨，长大成材的品牌，为我们展现了一个历史醇厚的品牌真故事。

品牌故事片不讲品牌

这个历时四个月的品牌故事片，并没有向我们讲述马可波罗瓷砖品牌本身的故事，而是从历史的角度为我们讲述了中国陶瓷的故事，希望在一带一路的政策下，中国陶瓷可以重新站上世界舞台。

故事片中，古代商队沿丝路跋涉，将昌南陶瓷带往欧洲宫廷，皇室贵族为之震撼，纷纷询问这宝物的名字。谁知商队误解了贵族的意思，以为他们是在问自己来自何方，便答曰“昌南”。

从此，一个美丽的误会，将中国（China）与陶瓷（china）紧密相连。在西方世界的眼里，中国与陶瓷密不可分，陶瓷就是中国的代表。

CCTV播出的马可波罗瓷砖品牌故事片中，大漠孤烟，长河落日，驼铃阵阵轻响，古丝绸之路连接东西。无数诞生于中国的智慧创造，经由这条千年古道名扬世界，在漫长的人类历史进程之中熠熠生辉。

马可波罗的传奇故事

历史上的马可·波罗在700多年前经古丝路来到中国，向欧洲展现了东方文明，中国陶瓷也是在这时候以独特的传世之美迅速风靡西方，极富传奇色彩。而马可波罗瓷砖的拥有者——广东唯美陶瓷有限公司同样也是一个极富传奇色彩的公司。

谁能想到，这个将成为第一个冲刺100亿规模的陶瓷企业，在1996年时还是一个负债率高达200%、利息负担高达销售收入的20%以上、资不抵债达4000万元、已经被判了“死刑”的集体企业？

这个饱经风雨的企业，凭着文化底蕴与历史性的机遇结合，终于迎来了巨大的回报。而后，在推出马可波罗瓷砖品牌时，就以《瀚海行》中绝境求生的沙漠骆驼作为品牌个性的象征。

2002年，马可波罗瓷砖斥资22.8万元买下 “瀚海行”的照片，创下了当时摄影作品售价的天价。这幅夕阳下一个驼队走在沙漠里行走的图片，后来成为马可波罗品牌的宣传广告背景。

马可波罗瓷砖，传承了探索拼搏的丝路精神，如同茫茫大漠中不断前行的商队，跨越千年古道，一步步地成长为行业领航者，把中国陶瓷源源不断输送到世界面前。

“重新让中国陶瓷站在世界舞台”

一个品牌最高级的营销是文化营销，一个商人的最高境界是贩卖文化，马可波罗瓷砖和掌舵人黄建平无疑都做到了。

2007年，唯美斥资3000万建起国字号中国建筑陶瓷博物馆，为瓷砖文化立传，我国著名博物馆专家、书法专家、素有“中国刀笔书法第一人”之美誉的陈复澄大师出任馆长。唯美挺身建造博物馆,如同给中国建陶业的发展提供了一块肥沃的土壤,只要精心耕耘,就会有取之不竭的营养。

2010年，唯美与华南理工大学共建产学研基地，积极申报博士后科研工作站，增强企业科研能力，目前申请专利800余项，不断引导行业新动向。

马可波罗瓷砖自诞生以来，致力于做“文化瓷砖”，因为只有文化，才能深入人心，才能跨越时间空间上的距离，重新使中国陶瓷在世界面前站住脚。

2017年，马可波罗瓷砖品牌价值为315.89亿，已连续十四年入选“中国最具价值品牌500强”，连续六年位列建陶行业榜首。

古有丝绸之路，今有国家倡导的“一带一路”，马可波罗为响应国家“走出去”的发展战略，于2015年4月在美国田纳西州投资建厂，2017年4月正式投产，成为继广东东莞、广东清远、江西丰城、重庆荣昌后的第五个生产基地，为马可波罗国际化发展打下坚实的基础，对中国陶瓷的崛起具有重大意义。

陶瓷是中华民族的历史产物，更是中国民族文化的传承，复兴中国陶瓷在国际的地位，是整个陶瓷行业、是每一个陶瓷人应该抱负的使命。

马可波罗瓷砖，这个中国家居行业第一家、也是唯一一家连续入选中央电视台“国家品牌计划”的企业，正以身作则担起了复兴中国陶瓷的责任感，为实现“中国造”的伟大复兴贡献力量。

茫茫大漠，驼铃轻响不断，中国陶瓷一直在路上。

马可波罗瓷砖董事长黄建平曾这样说：“在古代丝绸之路的时候，西方人是通过陶瓷认识中国。中国人在做陶瓷方面，特别是在做配方上，有它独到的技术，应该说是祖传秘方。我们有理由也有信心，重新让中国陶瓷站在世界舞台。”

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