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CCTV国家品牌故事 |马可波罗瓷砖:让中国陶瓷重返世界之巅

2017-11-24 16:52:59 来源: 网易家居 举报
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今年的5月10日,是第一个“中国品牌日”——一个值得被写进历史的日子,说明我国为改变“产品大国、品牌小国”的现状,对品牌的重视已经从企业层面上升到国家战略层面。而设立“中国品牌日”对培育有实力的品牌只是一个触发和唤醒,真正讲好品牌故事,还得有真故事,而这一切必须基于实实在在的行动。

11月19日,马可波罗瓷砖国家品牌故事片在央视首映,这个经历风雨,长大成材的品牌,为我们展现了一个历史醇厚的品牌真故事。

品牌故事片不讲品牌

这个历时四个月的品牌故事片,并没有向我们讲述马可波罗瓷砖品牌本身的故事,而是从历史的角度为我们讲述了中国陶瓷的故事,希望在一带一路的政策下,中国陶瓷可以重新站上世界舞台。

故事片中,古代商队沿丝路跋涉,将昌南陶瓷带往欧洲宫廷,皇室贵族为之震撼,纷纷询问这宝物的名字。谁知商队误解了贵族的意思,以为他们是在问自己来自何方,便答曰“昌南”。

CCTV国家品牌故事 |马可波罗瓷砖:让中国陶瓷重返世界之巅

CCTV国家品牌故事 |马可波罗瓷砖:让中国陶瓷重返世界之巅

从此,一个美丽的误会,将中国(China)与陶瓷(china)紧密相连。在西方世界的眼里,中国与陶瓷密不可分,陶瓷就是中国的代表。

CCTV播出的马可波罗瓷砖品牌故事片中,大漠孤烟,长河落日,驼铃阵阵轻响,古丝绸之路连接东西。无数诞生于中国的智慧创造,经由这条千年古道名扬世界,在漫长的人类历史进程之中熠熠生辉。

马可波罗的传奇故事

历史上的马可·波罗在700多年前经古丝路来到中国,向欧洲展现了东方文明,中国陶瓷也是在这时候以独特的传世之美迅速风靡西方,极富传奇色彩。而马可波罗瓷砖的拥有者——广东唯美陶瓷有限公司同样也是一个极富传奇色彩的公司。

谁能想到,这个将成为第一个冲刺100亿规模的陶瓷企业,在1996年时还是一个负债率高达200%、利息负担高达销售收入的20%以上、资不抵债达4000万元、已经被判了“死刑”的集体企业?

这个饱经风雨的企业,凭着文化底蕴与历史性的机遇结合,终于迎来了巨大的回报。而后,在推出马可波罗瓷砖品牌时,就以《瀚海行》中绝境求生的沙漠骆驼作为品牌个性的象征。

CCTV国家品牌故事 |马可波罗瓷砖:让中国陶瓷重返世界之巅

2002年,马可波罗瓷砖斥资22.8万元买下 “瀚海行”的照片,创下了当时摄影作品售价的天价。这幅夕阳下一个驼队走在沙漠里行走的图片,后来成为马可波罗品牌的宣传广告背景。

马可波罗瓷砖,传承了探索拼搏的丝路精神,如同茫茫大漠中不断前行的商队,跨越千年古道,一步步地成长为行业领航者,把中国陶瓷源源不断输送到世界面前。

“重新让中国陶瓷站在世界舞台”

一个品牌最高级的营销是文化营销,一个商人的最高境界是贩卖文化,马可波罗瓷砖和掌舵人黄建平无疑都做到了。

2007年,唯美斥资3000万建起国字号中国建筑陶瓷博物馆,为瓷砖文化立传,我国著名博物馆专家、书法专家、素有“中国刀笔书法第一人”之美誉的陈复澄大师出任馆长。唯美挺身建造博物馆,如同给中国建陶业的发展提供了一块肥沃的土壤,只要精心耕耘,就会有取之不竭的营养。

2010年,唯美与华南理工大学共建产学研基地,积极申报博士后科研工作站,增强企业科研能力,目前申请专利800余项,不断引导行业新动向。

马可波罗瓷砖自诞生以来,致力于做“文化瓷砖”,因为只有文化,才能深入人心,才能跨越时间空间上的距离,重新使中国陶瓷在世界面前站住脚。

2017年,马可波罗瓷砖品牌价值为315.89亿,已连续十四年入选“中国最具价值品牌500强”,连续六年位列建陶行业榜首。

CCTV国家品牌故事 |马可波罗瓷砖:让中国陶瓷重返世界之巅

古有丝绸之路,今有国家倡导的“一带一路”,马可波罗为响应国家“走出去”的发展战略,于2015年4月在美国田纳西州投资建厂,2017年4月正式投产,成为继广东东莞、广东清远、江西丰城、重庆荣昌后的第五个生产基地,为马可波罗国际化发展打下坚实的基础,对中国陶瓷的崛起具有重大意义。

陶瓷是中华民族的历史产物,更是中国民族文化的传承,复兴中国陶瓷在国际的地位,是整个陶瓷行业、是每一个陶瓷人应该抱负的使命。

马可波罗瓷砖,这个中国家居行业第一家、也是唯一一家连续入选中央电视台“国家品牌计划”的企业,正以身作则担起了复兴中国陶瓷的责任感,为实现“中国造”的伟大复兴贡献力量。

CCTV国家品牌故事 |马可波罗瓷砖:让中国陶瓷重返世界之巅

茫茫大漠,驼铃轻响不断,中国陶瓷一直在路上。

CCTV国家品牌故事 |马可波罗瓷砖:让中国陶瓷重返世界之巅

马可波罗瓷砖董事长黄建平曾这样说:“在古代丝绸之路的时候,西方人是通过陶瓷认识中国。中国人在做陶瓷方面,特别是在做配方上,有它独到的技术,应该说是祖传秘方。我们有理由也有信心,重新让中国陶瓷站在世界舞台。”

郑东芝 本文来源:网易家居 责任编辑:郑东芝_gzs4588
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