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对话芒果瓷砖董事总经理陶举鹏: 下一个拾年,芒果之精彩不止是田园

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网易设计报道 11月18日,由十间坊主办、芒果瓷砖全程赞助的第四届王的盛宴——「芒果奖&十间坊实战赛」颁奖盛典,在历史古镇乌镇西栅枕水酒店完满落幕。大赛经过激烈的角逐,最终诞生芒果奖冠亚季、十间坊实战赛冠亚季、创意空间手作赛冠亚季等9个大奖,现场共颁发了103个奖项。

作为本次大赛的推动方,网易设计记者现场采访到芒果瓷砖董事总经理陶举鹏先生,从建材到设计,从设计到升级,芒果拾年的背后究竟发生了什么?一起来听听!

芒果瓷砖董事总经理陶举鹏先生芒果奖现场致辞
芒果瓷砖董事总经理陶举鹏先生致辞

芒果,为何因设计而不凡?

网易家居:芒果瓷砖以“因设计而不凡”作为品牌slogan,同时也积极促进设计交流,一如今天的芒果奖大赛。芒果瓷砖为何如此看重设计呢?

陶举鹏:瓷砖是整个家居空间的一部分,如何有力地体现瓷砖在空间里的表现力?唯有将其融入到设计之中。其次,无论是产品本身,还是其色彩、线条、图案等,都需要为整体空间服务。由此可见,作为家居建材瓷砖品牌,设计是真正的核心竞争力。

也基于这样的考虑,设计对于芒果瓷砖来说就非常重要。所以从创立以来,我们就将设计作为品牌的驱动力,从产品的图案、产品之间的应用、产品在空间里的运用、整个产品在SI系统的展示等方方面面皆有融入设计。

网易家居:您本人跟设计有什么样的缘分在?

陶举鹏:品牌创立时,我们就将其定位在高端和差异化,认为其中一定需要设计价值的呈现,并将其融入进品牌,基于此,我们这么多年,整个品牌的运营方式都与设计挂钩,跟设计产生了深度的黏性。设计是一种美感的表现,慢慢的我也是比较喜欢。

芒果奖现场
芒果奖现场

从芒果杯到芒果奖,经历了什么?

网易家居:从第一届芒果杯大赛到如今2017年芒果奖。作为大奖一路来的见证者,您对其有什么样的感情?

陶举鹏:犹记得第一次在江苏举办芒果杯风尚大赛时,当时有接近一千位设计师参与,反响非常好,设计师们也觉得很新颖,一个芒果瓷砖品牌来做这件事;于是,此后便开始推动芒果奖。

这几年里,很多设计师参与到该平台上来,并从中获得快乐,这让我感到欣慰。首先,芒果奖内容丰富,具有很强的互动性、成长性和娱乐性。其次,有很多设计师表示在此收获了成长,对芒果奖、乃至芒果瓷砖感到亲切,这让我们也更有动力。

另外,设计师们在芒果奖的参与过程里,与评委老师们、行业大咖们一起来做项目,并在实战中突破自己,这对他们而言,很有帮助。这也是我们一直坚持下来去做的重要初衷。

网易家居:除了打造芒果奖这样一个与设计师沟通的平台外,是否还会通过其他渠道来增强与设计师的黏性呢?

陶举鹏:实际上,在大赛之前的过程里有很多接地气的活动方式。例如:每周、每月建群分组进行交流学习,邀请一些大师在群里进行分享、讲解;在全国各个城市举办与设计师互动交流的沙龙对话;还有一些国外游学、拜访知名设计师工作室,参观设计项目,听其现场讲解,从每一个项目现场去学习,看设计师的设计手法,理解设计师的设计理念等等。

我认为,这些都是更有利于与设计师加强深度黏性的方式,而大赛只是将这些最后呈现出来,对一年进行总结。

芒果奖现场
芒果奖现场

网易家居:近年来,行业内出现了很多设计类的大赛,您认为,芒果奖如何从众多大赛中脱颖而出呢?

陶举鹏:诚如你所说,目前行业内的确出现了各种各样的大赛,每一个大赛、每一个奖项,都有其独特的点。芒果奖这么几年之所以能一直走下来,我认为有几点:

第一,定位精准。聚焦80、90后年轻群体新生代的设计师,围绕他们的需求出发去考量和定制大赛内容,增长他们的知识。

第二,内容创新。首先,奖项的表现形式是芒果奖很大的亮点。它不仅是作品评比,还包含实战赛,每一位选手都需要与评委导师一起参与项目,从平面构思到理念表现、到整个过程的设计图纸,再到深化图纸等等,这其中,从施工过程到整体空间的呈现,都有评委导师一起参与,每个环节都有所把关。这个过程实际上可以帮助很多设计师,真正去做之前没有做过的事,能够改变思想、有所创新。

其次,每一个设计师都有机会站在台上进行个人演讲理念阐述、推广。这对于锻炼他们的口才、应变能力都非常有效,也有助于日常工作里与客户的沟通。

第三,在交流过程当中,设计师也能收获友谊和快乐。

芒果奖&十间坊颁奖典礼现场
芒果奖&十间坊颁奖典礼现场

下一个拾年,芒果何去何从?

网易家居:芒果瓷砖以“田园”理念全新定义中国仿古砖市场,但同时也提出“精彩,不止是田园”,未来是否会拓展风格?

陶举鹏:从今年起,我们已经对品牌进行整体战略升级。之前,芒果抓精准用户群,只做田园这一种风格;田园风在陶瓷行业,是芒果首先提出和开创,并推动行业进步的。如今,随着消费升级,年轻群体需求的改变,芒果品牌也需要实时调整战略。未来,芒果品牌将从整体VI、产品设计结构以及跨度等方面进行全新升级,变得更加时尚、年轻。

之前的产品在色彩上相对集中、质感比较粗犷、规格以中小型为主,如今我们进行调整,色彩追求与国际接轨、比如目前流行的黑白灰,同时也增加一些偏时尚、跳跃性的色彩,融入到黑白灰格调的流行趋势中。在产品的规格上,如今是偏大型化;在产品表面的质感上,更偏细腻。

田园是曾经的精彩,但是精彩的核心基因是设计,目前面对市场变化,想要精彩依然呈现,就必须时刻保持设计的属性。

芒果奖现场芒果瓷砖品牌展
芒果奖现场芒果瓷砖品牌展

网易家居:今年是芒果瓷砖发展的第十年,在芒果拾年·品牌之路战略发布会上,您曾提出芒果第二个拾年行动纲领,主要侧重于哪些方面呢?

陶举鹏:在芒果品牌的第二个十年中,我们提出要把芒果打造成一个高端瓷砖设计品牌。这个转变也是基于品牌风格,从仿古砖到设计砖。重新定位,打造设计品牌。

围绕设计品牌定位,未来我们将集中全力打造核心竞争力,实现差异化。我们将从几个方面来提升:首先,构建产品创新系统。产品研发设计版块,从色彩、质感、规格、配套这四个方面进行提升,使得色彩更加时尚丰富,质感更加细腻柔和,规格大、中、小形成结构性的合理布局,配套更为精简流畅,更加符合未来整个家居趋势流行的格调。

第二,构建终端店面SI系统。紧随国际时尚潮流,根据市场定位适应性以及空间美学、消费心理、产品应用等方面,将自然与艺术糅合,提炼载体元素,创新性地将轻奢田园及现代庄园的产品混合搭配,充分展示芒果瓷砖的产品应用以及全方位地满足消费者的体验感。

第三,设计师渠道回归。继续深化和加强设计师渠道粘性,深入设计师内心,拓展品牌与设计师合作,为品牌的强大发展提供持续的源动力。

第四,为消费者提供设计营销服务。随着年轻消费群体的崛起,他们的家居理念是对品质的渴望,对舒适度的渴望和对生活格调、情趣的渴望,面对消费趋势的变化,我们提出了终端设计营销服务,力求为消费者提供高品质、舒适的设计营销服务。

相信经过以上这四个方面的升级,芒果瓷砖将在“国际高端家居趋势瓷砖的设计者”的赋能之下,遵循“因设计而不凡”的品牌理念,成为设计师和消费者心目中的高端家居设计品牌。

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