<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

法恩莎瓷砖刘南:法恩莎瓷砖深化之年 品牌、渠道、产品齐发力

0
分享至

网易家居报道

法恩莎瓷砖历经九年征程,在不断的创新与发展中走过2017“深化之年”即将迎来品牌发展的第一个十年。回顾2017年,无论在产品层面、品牌建设层面,还是终端渠道等方面法恩莎瓷砖都得到不同层面的拓展与深化。2017年,法恩莎瓷砖攻克行业技术难题,煅造出全新一代瓷砖经典——臻稀石3代;2017年,法恩莎在第14届世界品牌大会上,以107.45亿元跻身中国品牌500强;2017年,法恩莎瓷砖终端店面新增150多家,全国遍地开花。在取得这一系列的突破后,法恩莎瓷砖将如何调整策略布局未来呢?网易家居专程采访了法恩莎瓷砖南区销售总监刘南先生。

法恩莎瓷砖刘南:法恩莎瓷砖深化之年 品牌、渠道、产品齐发力

法恩莎瓷砖南区销售总监刘南先生

深化之年 调整布局适应行业发展趋势

网易家居:刘总,您好,法恩莎瓷砖为什么把2017年称作是“深化之年”?

刘南:法恩莎瓷砖2008年正式进入国内市场,到2017年进入了第九个年头。在市场上,不管是从品牌的打造还是网点的布局,我们已经有了一定的基础。2017年被我们定义为“深化之年”。深化,首先是品牌深化。法恩莎品牌源于意大利,底蕴深厚,充满时尚气息。今年我们与行业内设计大咖合作举办了一系列设计师沙龙活动,第三季“中国好师傅”活动等等,通过这些活动,更加明确了我们的品牌定位丰富了品牌内涵,这是品牌的深化。

第二,是渠道的深化,我们以前网点布局更多的是在一二线城市和省会城市、重点城市。而我们今年也做了很多工作,把我们的渠道下沉到了县级市场,甚至在江浙地区的一些比较发达的镇级市场。同时继续深化工程渠道和家装渠道,与大型地产商和连锁装饰公司的战略合作,从量和质等方面都有较大提升。

第三,是产品的深化,我们法恩莎瓷砖定位的是全产品,而原来的侧重点可能更多的是一些大众的产品,比如说以前的色系多是以米黄、米白为主的。今年我们围绕着国际化、时尚化、专业化,推出了臻稀石3代、哑光瓷片、现代仿古砖、通体大理石、瓷抛石等一系列产品,按照0-9色系,进一步丰富完善了色彩搭配,同时增加了很多黑白灰的元素,以及更具现代风格的产品。

法恩莎瓷砖刘南:法恩莎瓷砖深化之年 品牌、渠道、产品齐发力

行业洗牌期 机遇与挑战并存

网易家居:2017年,法恩莎采取了哪些具体的营销策略?

刘南:从整个市场来讲,今年有个大的趋势,店面零售明显萎缩,其他渠道在急剧增长。渠道主要就是大包公司渠道,工程渠道,这两个渠道是今年的增长是非常的厉害的。我们要求每个经销商都有一个自己擅长的渠道,去把这个渠道做深做透。

另外,我们要提高零售的单值。以前我们店里面卖的更多的是全抛釉、瓷片、仿古砖这种常规的产品,今年我们在调整,把一些附加值比较低的产品,慢慢淡出零售市场,调整到工程、家装渠道上去。零售店面推的更多的是我们的臻稀石、通体砖、瓷抛砖、大规格等高附加值的产品,这也迎合了消费的需求。

网易家居: 2017年法恩莎南区的销售情况如何?

刘南:从我们南区来讲,增长了约百分之三十。

网易家居:未来陶瓷行业还有很大的市场空间,您认为企业会面临哪些机遇或者挑战?

刘南:市场空间还是很大的,现在瓷砖品牌的市场占有率都很小,市场还没有一个领导品牌,这就是我们的机遇。

现在所有的工厂、所有的品牌都在面临一样的问题,就是门槛提高了。瓷砖行业的产能是过剩的,国家在有意识的提高门槛,淘汰落后产能。对于法恩莎瓷砖来说,不管是从生产来讲,还是从我们的品牌、销售来讲,都是要高于国家标准的。我们的生产基地,早就已经通过这种改造,已经完成了环保的要求。所以说现在国家在提高门槛,对我们是一个很大的机遇。

大浪淘沙,最后剩下的肯定是金子。

相关推荐
热点推荐
59年,陈毅回到四川老家,夫人张茜那年37岁,长相出众,气质非凡

59年,陈毅回到四川老家,夫人张茜那年37岁,长相出众,气质非凡

百年历史老号
2024-03-02 14:17:41
女性需要多长时间才能到达高潮?你了解吗?一文说清

女性需要多长时间才能到达高潮?你了解吗?一文说清

静妹写文
2024-02-01 10:20:11
曝万科贷款一拖再拖,董事长带高管亲自拜访债主,只为能再延缓数月

曝万科贷款一拖再拖,董事长带高管亲自拜访债主,只为能再延缓数月

爆角追踪
2024-02-29 10:37:57
印度神童阿南德2024年预言,世界将面临危机政治格局重新洗牌

印度神童阿南德2024年预言,世界将面临危机政治格局重新洗牌

2012简单的幸福
2024-03-01 22:03:48
为什么保龄球这项运动突然销声匿迹了?什么原因导致的?

为什么保龄球这项运动突然销声匿迹了?什么原因导致的?

小马哥谈体育
2024-03-01 07:10:14
小贝牵闺女助阵贝嫂巴黎时装周!12岁小七穿紧身裙瘦了,小贝太帅

小贝牵闺女助阵贝嫂巴黎时装周!12岁小七穿紧身裙瘦了,小贝太帅

时尚丽人风行
2024-03-02 10:19:20
汪峰接幼女放学逛超市,身材臃肿发福,8岁醒醒扎马尾神似章子怡

汪峰接幼女放学逛超市,身材臃肿发福,8岁醒醒扎马尾神似章子怡

娱珈歪歪鱼
2024-03-02 12:06:28
博格巴之憾:旷世天才咎由自取,爵爷穆帅囧叔都无法拯救

博格巴之憾:旷世天才咎由自取,爵爷穆帅囧叔都无法拯救

直播吧
2024-03-02 15:18:10
太好了!新规则逼出新方式,全新送快递方式上线!让各方都满意!

太好了!新规则逼出新方式,全新送快递方式上线!让各方都满意!

Mr树洞
2024-03-02 19:11:19
许昕坦言马龙在国家队非常孤单,唯独樊振东既像队友又如弟弟陪伴

许昕坦言马龙在国家队非常孤单,唯独樊振东既像队友又如弟弟陪伴

阿牛体育说
2024-03-02 17:45:45
成吉思汗暴毙内幕:与西夏美妃相关,死因太辣眼,史书不好意思写

成吉思汗暴毙内幕:与西夏美妃相关,死因太辣眼,史书不好意思写

古今档案
2024-02-24 12:42:38
黄健翔谈博格巴禁赛4年:事实又证明穆里尼奥当初的判断是正确的

黄健翔谈博格巴禁赛4年:事实又证明穆里尼奥当初的判断是正确的

直播吧
2024-03-02 11:56:27
年轻时颜值不忍直视,他老着老着就帅了!从“猥琐”到“帅气”

年轻时颜值不忍直视,他老着老着就帅了!从“猥琐”到“帅气”

静静时光
2024-02-29 21:27:58
索尼新片《蜘蛛夫人》全球票房扑街,成本2亿美元,票房不到一亿

索尼新片《蜘蛛夫人》全球票房扑街,成本2亿美元,票房不到一亿

南枫八爪娱
2024-02-29 20:46:31
男子八十万卖掉家传斗彩瓷杯,五年后搬家时,竟发现在自家柜子里

男子八十万卖掉家传斗彩瓷杯,五年后搬家时,竟发现在自家柜子里

牛锅巴小钒
2024-03-02 14:26:37
最高19℃!成都终于要升温了!下一波冷空气也要来了

最高19℃!成都终于要升温了!下一波冷空气也要来了

王姐懒人家常菜
2024-03-02 19:38:23
今日中美制空权争夺力量对比,美国空军有能力进入中国狂轰滥炸吗

今日中美制空权争夺力量对比,美国空军有能力进入中国狂轰滥炸吗

万乘之尊
2024-03-01 10:32:32
主战场定了?中方接过31国挑战书,美驻华大使:中国比苏联更强大

主战场定了?中方接过31国挑战书,美驻华大使:中国比苏联更强大

戎评说
2024-03-01 12:04:52
美国要跳过5G直接进入6G?任正非早点明:不可越过,华为也在做6G

美国要跳过5G直接进入6G?任正非早点明:不可越过,华为也在做6G

老方
2024-03-02 13:30:03
深度 | 暴涨近10倍!韩国人大量涌入中国,发生了什么?

深度 | 暴涨近10倍!韩国人大量涌入中国,发生了什么?

一个坏土豆
2024-03-01 21:17:19
2024-03-02 21:28:49

家居

优雅浪漫,把生活过成喜欢的样子

头条要闻

意大利官员透露:意方正在与三家中国汽车企业会谈

头条要闻

意大利官员透露:意方正在与三家中国汽车企业会谈

财经要闻

新势力2月销量环比齐跌:多家车企没到万辆

体育要闻

水货全明星?景菡一是谁?

娱乐要闻

周星驰为《女足》选角,网友反应平淡

科技要闻

马斯克终于对OpenAI出手了

汽车要闻

理想粉和理想黑同时试驾MEGA 赞爆与批判把车淹了

态度原创

旅游
艺术
时尚
亲子
本地

旅游要闻

中国与这国迈入“免签时代”!

艺术要闻

给画布做一场解剖,看看表面之下都藏了什么?

伊周星潮流|唐嫣Rose同场看秀,你被谁的美貌惊艳到了?

亲子要闻

家长的一个疏忽,11个月婴儿手指被咬断!许多孩子都喜欢......

本地新闻

春色满城关不住|借着春天的名义,一起上春山

无障碍浏览 进入关怀版