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伊恋家居CEO谢宏伟:质造时代,伊恋要做排头兵

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互联网经济的飞速发展,深刻影响并改变着人们的生活方式和消费理念,与个人生活密切相关的家居行业,也不可避免地被互联网浪潮推向变革与发展的快车道。2017年10月,网易提出了更贴近用户生活场景的品牌焕新主张——“生活质造家”,正是对这一革新浪潮的敏感捕捉。

如果说传统的制造是肥沃而舒适的土壤,那么质造升级便是破土而出娇艳的花朵,这个过程对家居生产企业其实并不容易,对消费者也意味着很多革新式的体验。在这样的背景下,2017年底,网易家居策划了以“质造心生活”为主题的家居名人专访,旨在通过与各家居企业掌门人面对面的沟通探讨,深入了解企业在时代紧迫要求下有着怎样的思考和行动。

伊恋家居CEO谢宏伟:质造时代,伊恋要做排头兵

本期“质造心生活”的采访对象——伊恋家居CEO谢宏伟先生,向我们阐述了质造时代背景下,定制家居企业迎合消费市场升级的发展之路。

伊恋家居CEO谢宏伟
伊恋家居CEO谢宏伟

迎接“质造时代”的曙光

2009年,谢宏伟跨界进入定制家居行业,开店、建厂,从无到有、从小到大;多年的潜心经营,伊恋家居已发展为集设计、生产、研发、销售于一体的大型定制家居企业,成为定制家居行业意式轻奢的领军企业,拥有成都、广州两大生产基地,销售网络覆盖中国大部分省市、地区

谢宏伟认为,伊恋家居赶上了定制行业大发展的好时代,也经历了互联网浪潮对各行各业的冲击;而现在,伊恋家居再次感受到了“质造时代”的曙光,并率先行动起来,用积极态度去迎接这一轮新的机遇。

“近几年,大家都说,中国要从制造大国变成制造强国,网易对于‘质造’的概念提得恰合时宜。企业要在这关键的时代转变中取得先机,必须坚守质量的底线。无论是从上游供应链的原材料品质把控,还是到数控时代的技术革新,再到全球化的对外商贸合作,包括定制家居在内的各个行业正拥有着前所未有的机遇与挑战。”谢宏伟说,“我们有足够的机遇和理由把事情做好,不负质造时代之名。”

主动匹配用户的个性需求

时代在发展,社会在进步,人们的消费观念也在变;而定制家居行业着力解决的,也正是现代人舒适居家生活与个性展现的需求。

网易家居在今年10月的生活品牌焕新发布会上,首次提出了质造时代5大新消费理念,分别是品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康。谢宏伟认为,对于整个家居行业来说,这五大消费的新理念,是对企业的新要求,也是对企业领导的新要求。

谢宏伟说,以前用户是被动选择产品,现在是企业主动匹配用户的个性需求,通过人体工程学,逐渐从满足用户已有需求到未来的超出用户想象、给予用户惊喜体验,这是一个漫长的过程,也是定制家居行业同仁需要共同努力的方向。当然,就定制家居行业整体来说,完成脱胎换骨的蜕变,为用户提供由心而发的理想生活,也绝非一朝一夕之事。

伊恋家居参加2017年广州建博会
伊恋家居参加2017年广州建博会

设计、营销两手抓

伊恋家居在分析当下用户的消费习惯时,发现了一个很有趣的现象:以前的消费者是先了解然后才会喜欢,如今的消费者是先喜欢才愿意去了解,其中影响现在消费者喜爱与否的一个直接因素就是设计。

伊恋家居现在的设计团队几乎都是年轻一代,谢宏伟说,80后、90后才能真正领会80后、90后的消费心理。同时,伊恋家居也马不停蹄地前往国内外各大展会与行业交流会,学习、汲取行业最新资讯与经验;另一方面,伊恋家居广泛与意大利、德国的设计机构和大牌设计师合作,将当前最流行的设计风格和功能、工艺完美结合,确保走在行业的前列。

有了对自己产品设计和品质的充足信心,伊恋对用户主张“所见即所得”,为同一户型提供多种定制风格的选择,让用户身临其境,做出最满意的选择。

波西塔诺系列
波西塔诺系列

与此同时,伊恋也在营销方面做足了功夫,“伊恋做营销的目的,就是坚持走品牌之路。”

2017年,伊恋首次实现了一年双展,参展、观展将是伊恋品牌之路的重要一环;这一年,伊恋是定制家居行业首家登上《对话星品牌》并接受董倩访问,同时与CCTV实现战盟合作的定制家居企业;年底,伊恋邀请香港著名影星汤镇宗亲临成都,拉开明星季序幕。

谢宏伟说,系列营销活动的目的很简单,就是要联合经销商一起做大营销,造大场面,通过区域互动,让不同年龄段消费者的情怀落地,从而让伊恋家居更好的设计、更好的品质能走进消费者的生活与内心,通过创造更多的“梦享家”生活,来实现企业的自我价值。

   伊恋明星季·段王爷驾到活动
伊恋明星季·段王爷驾到活动

9年的沉淀,9年的精诚发展,伊恋脚踏实地、稳步前行。如今的伊恋,如同一张拉得满满的弓,期待在更广阔的平台上,在更高的市场要求下,在与更好的竞争对手的比拼中,检验自己,挑战自己,提升自己!

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