浅析空净市场混战——来自英国老品牌的攻守道

随着城市空气质量的日益下降，除了雾霾，人们也纷纷开始注意起室内的空气质量。特别是现在进入冬天，各大城市的陆续供暖使得甲醛、甲苯等有害颗粒物在暖气的催化下变的越发活跃起来。因此，空气净化器越来越成为了消费者改善空气环境的刚需，目前，空气净化器已经成功跻身十大家电之列。

空气质量问题，空净市场呈现红利期

据调查数据显示：近年来，在全国性雾霾围城的大环境的推动下，空气净化器的销量在呈现逐年递增趋势，从2011年的133万台到2015年的500万台，五年之内增长了275.9%，年复合增长率55.18%，同时，在过去的2017年空气净化器销售量攻破了680万台，预计2018年销量将达千万台。严重的空气质量问题，将中国空气净化器市场推向了一个高峰期。

中国空气净化器市场的一片大好趋势，引来众多外资企业和国内家电行业大佬的纷纷加入，同时，大批外资品牌的加入也在不断冲击国内空净市场的现有格局，据统计，我国今年的空气净化器产品销售中，进口品牌占据了70%左右的市场，而国产品牌则相对处于弱势，仅占据了30%左右的市场。可见消费者对国际品牌的接受度普遍更高，这点得益于人们消费水平的不断升级和品牌意识的不断增强。同时从价格区间上看，目前2000元以下的价格区间仍是主流消费区间，销量额占市场占有率较大，2000-5000的价格区间消费比重逐渐增加，中高端品牌在逐渐崛起，并被广大消费者所熟知和认可。

中外品牌角逐，营销手段层出不穷

消费需求增长，带动市场的培育发展，从而引发越来越激烈的市场竞争。外资品牌拥有国际基因作为背书，知名度高，圈定了一定的用户基础；国产品牌利用本土优势，以及对中国消费市场和消费习惯的了解，众多品牌也逐渐脱颖而出。面对空净这块市场大蛋糕，谁都不敢有丝毫懈怠，在广告宣传等营销手段上毫不吝啬，从品牌背书、明星代言、价格战、品牌CEO演讲秀、网红直播等宣传方式也在轮番上演，不得不承认在对消费者吸睛的同时，反而更让消费者挑花了眼。 ?

英国老品牌新登场，默守初心

环境因素令中国空净市场在不断发展，但仍然处在初始阶段，中外品牌在看到红利的同时，更应该注重产品的创新和服务品质的提升。这才是品牌的长久生存之道，以及获得稳定发展和消费者信赖的根基所在。2017年底一个来自英国的品牌——IAM，宣布正式入驻中国家电市场，首当其冲的品类便是空气净化器。英国作为世界上最早实现工业化的国家，伦敦是世界上最早出现雾霾问题的城市之一，20世纪50年代，震惊世界的伦敦烟雾事件，让“雾都”之名举世皆知。饱受雾霾困扰的城市环境，诞生了一大批历史悠久的抗霾企业，英国IAM作为英国的老家电品牌，致力于研发、生产、销售高品质的家电产品，如空气净化器、咖啡机、破壁机、洗碗机、蒸汽烤箱等，凭借多年的品牌沉淀和高品质的质量，一直饱受欧洲消费者的青睐，在欧洲家电市场享有极高的声誉。源自英国的品牌基因，悠久的空气质量问题，让英国IAM在空净行业率先创新，积累丰富的研发经验。如今各国的历史正在中国上演，英国IAM以空气净化器作为首发产品，对中国消费者来说，是一个不错的消息，在琳琅满目的品牌群中，更多一个靠谱的品牌选择。

品质为攻，实力决定市场地位

在中国空净市场的角逐战中，英国IAM除了凭借老字号英国品牌基因，在品质上拥有着充分的实力保证。把品质作为品牌宣传的最高话语权，实力出击，“追求科技创新，匠造生活不凡”，对英国IAM而言，不仅仅是停留在字面上、口头上，而是深入到品牌骨髓，始终秉承创意匠心，对每一件产品从研发、设计、试验、生产、销售每一个环节都认真已对。英国IAM产品的选材全都源自全球优秀的材料供应商，与3M、芝浦等达成了战略合作关系，同时整合了全球最优质的供应链资源，成为了全球知名的奢侈百货公司的长期高端家电供应商。深耕欧洲，拓展全球，如今英国IAM以满满品牌诚意和品质产品，为品牌在中国市场首发攻势，面对中国消费者，面对中国的空气质量问题，承诺用品质成为广大消费者的健康空气解决专家，为您和家人带来智能、科技、不凡的生活体验。

售后为守，服务收获品牌忠诚

从品牌基因，到品质实力，再到售后服务，这是消费者对品牌选择的重要因素，作为高端家电品牌，英国IAM基于对品质的严苛要求和对消费者的体验负责，于2008年率先在全球范围内实行“汰坏焕新”服务和“全球联保”服务，凡是购买IAM的产品坏了不用修，全球售后联保，直接换新机。故障产品回收后，统一销毁。贴心的售后服务是IAM可以在欧洲家电消费市场始终屹立不倒的重要原因，同时也将成为在中国初步建立的稳固品牌形象的重要环节。

面对中国空气净化器市场的激烈竞争，品牌混战，英国IAM丝毫不显下风，始终坚信高品质产品和服务是品牌得以全球发展的根本，深谙消费体验和市场需求，可谓来自英国的大家品牌风范，吹响中国空净市场变革的号角。