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浅析空净市场混战——来自英国老品牌的攻守道

2018-01-15 17:22:57 来源: 网易家居 举报
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随着城市空气质量的日益下降,除了雾霾,人们也纷纷开始注意起室内的空气质量。特别是现在进入冬天,各大城市的陆续供暖使得甲醛、甲苯等有害颗粒物在暖气的催化下变的越发活跃起来。因此,空气净化器越来越成为了消费者改善空气环境的刚需,目前,空气净化器已经成功跻身十大家电之列。

空气质量问题,空净市场呈现红利期

据调查数据显示:近年来,在全国性雾霾围城的大环境的推动下,空气净化器的销量在呈现逐年递增趋势,从2011年的133万台到2015年的500万台,五年之内增长了275.9%,年复合增长率55.18%,同时,在过去的2017年空气净化器销售量攻破了680万台,预计2018年销量将达千万台。严重的空气质量问题,将中国空气净化器市场推向了一个高峰期。

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消费意识升级,外资品牌备受青睐

中国空气净化器市场的一片大好趋势,引来众多外资企业和国内家电行业大佬的纷纷加入,同时,大批外资品牌的加入也在不断冲击国内空净市场的现有格局,据统计,我国今年的空气净化器产品销售中,进口品牌占据了70%左右的市场,而国产品牌则相对处于弱势,仅占据了30%左右的市场。可见消费者对国际品牌的接受度普遍更高,这点得益于人们消费水平的不断升级和品牌意识的不断增强。同时从价格区间上看,目前2000元以下的价格区间仍是主流消费区间,销量额占市场占有率较大,2000-5000的价格区间消费比重逐渐增加,中高端品牌在逐渐崛起,并被广大消费者所熟知和认可。

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中外品牌角逐,营销手段层出不穷

消费需求增长,带动市场的培育发展,从而引发越来越激烈的市场竞争。外资品牌拥有国际基因作为背书,知名度高,圈定了一定的用户基础;国产品牌利用本土优势,以及对中国消费市场和消费习惯的了解,众多品牌也逐渐脱颖而出。面对空净这块市场大蛋糕,谁都不敢有丝毫懈怠,在广告宣传等营销手段上毫不吝啬,从品牌背书、明星代言、价格战、品牌CEO演讲秀、网红直播等宣传方式也在轮番上演,不得不承认在对消费者吸睛的同时,反而更让消费者挑花了眼。 ?

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英国老品牌新登场,默守初心

环境因素令中国空净市场在不断发展,但仍然处在初始阶段,中外品牌在看到红利的同时,更应该注重产品的创新和服务品质的提升。这才是品牌的长久生存之道,以及获得稳定发展和消费者信赖的根基所在。2017年底一个来自英国的品牌——IAM,宣布正式入驻中国家电市场,首当其冲的品类便是空气净化器。英国作为世界上最早实现工业化的国家,伦敦是世界上最早出现雾霾问题的城市之一,20世纪50年代,震惊世界的伦敦烟雾事件,让“雾都”之名举世皆知。饱受雾霾困扰的城市环境,诞生了一大批历史悠久的抗霾企业,英国IAM作为英国的老家电品牌,致力于研发、生产、销售高品质的家电产品,如空气净化器、咖啡机、破壁机、洗碗机、蒸汽烤箱等,凭借多年的品牌沉淀和高品质的质量,一直饱受欧洲消费者的青睐,在欧洲家电市场享有极高的声誉。源自英国的品牌基因,悠久的空气质量问题,让英国IAM在空净行业率先创新,积累丰富的研发经验。如今各国的历史正在中国上演,英国IAM以空气净化器作为首发产品,对中国消费者来说,是一个不错的消息,在琳琅满目的品牌群中,更多一个靠谱的品牌选择。

品质为攻,实力决定市场地位

在中国空净市场的角逐战中,英国IAM除了凭借老字号英国品牌基因,在品质上拥有着充分的实力保证。把品质作为品牌宣传的最高话语权,实力出击,“追求科技创新,匠造生活不凡”,对英国IAM而言,不仅仅是停留在字面上、口头上,而是深入到品牌骨髓,始终秉承创意匠心,对每一件产品从研发、设计、试验、生产、销售每一个环节都认真已对。英国IAM产品的选材全都源自全球优秀的材料供应商,与3M、芝浦等达成了战略合作关系,同时整合了全球最优质的供应链资源,成为了全球知名的奢侈百货公司的长期高端家电供应商。深耕欧洲,拓展全球,如今英国IAM以满满品牌诚意和品质产品,为品牌在中国市场首发攻势,面对中国消费者,面对中国的空气质量问题,承诺用品质成为广大消费者的健康空气解决专家,为您和家人带来智能、科技、不凡的生活体验。

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售后为守,服务收获品牌忠诚

从品牌基因,到品质实力,再到售后服务,这是消费者对品牌选择的重要因素,作为高端家电品牌,英国IAM基于对品质的严苛要求和对消费者的体验负责,于2008年率先在全球范围内实行“汰坏焕新”服务和“全球联保”服务,凡是购买IAM的产品坏了不用修,全球售后联保,直接换新机。故障产品回收后,统一销毁。贴心的售后服务是IAM可以在欧洲家电消费市场始终屹立不倒的重要原因,同时也将成为在中国初步建立的稳固品牌形象的重要环节。

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面对中国空气净化器市场的激烈竞争,品牌混战,英国IAM丝毫不显下风,始终坚信高品质产品和服务是品牌得以全球发展的根本,深谙消费体验和市场需求,可谓来自英国的大家品牌风范,吹响中国空净市场变革的号角。

高琳 本文来源:网易家居 责任编辑:高琳_NO5292
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