<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

0
分享至

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

颜色鲜艳、方形外观搭配经典圆柱卡榫,百年不败的设计让乐高积木稳坐玩具龙头宝座。然而,无人不知、无人不晓的「乐高品牌」到底是怎么形成的?全球最大的乐高帝国到底是怎么成功的?快跟着黄书恒一起挑起行囊,前往丹麦,来一场现代的「西天取经」!

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

前往西天的道路虽然遥远,但度过四道关卡后必能修成正果!这四道关卡,正是乐高综横商场百年秘密,你准备好了吗?

一、极致标准化:一根猴毛吹出千万徒孙

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

还记得你曾经看过的乐高作品吗?名画、大楼、艺术,不管你是看到的还是想到的,乐高积木都能拼出来。乐高第一个设计的成功秘密就在这里:极致的标准化。

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

乐高在看似局限的设计下,却能有近乎无限多种的组合,这符合人类心中渴望创造事物的天性。透过规则严谨积木的组合,创造事物的难度反而比拿起画笔、拉起乐器简单许多。容易获得成就感,让人们沉迷于乐高无法自拔。

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

极致的标准化还带来另一个好处:降低成本。一个乐高积木模具的造价是25万美元,可以想见随意开模造成的成本压力与浪费。透过确立核心组件,乐高严格管控设计通过标准,让每个精心设计后的乐高积木都能达到最大的毛利率。

二、广阔宇宙观:西天取经路遥遥

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

为什么乐高小人偶是个划时代的经典设计?这个大量复制的黄色小人甚至连手指都没有,带着千篇一律的表情,百年来却仍受人们喜爱?

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

这个小人偶无名无姓(当然联名发售的角色有),但它却能带每个大小孩子前往向往不已的另一个平行时空。在这个乐高宇宙里,有超级英雄、有各种职业、而且还有一个又一个神秘星球等待探索!你可以随时穿上不同制服、带上不同工具,就可以展开又一场惊奇冒险,而且永远没有尽头!

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

乐高公司为了把乐高宇宙传达给更多人知道,他们也无所不用其极的利用电影、电视、电玩等媒介来完善整个乐高宇宙。而将这个宇宙化为现实的,就是在世界已有10个开放据点的「乐高世界」。这些由乐高公司授权营运的游乐园,充满着来自乐高宇宙的亲切人们,也赋予了这些塑料玩具生命。

三、参与式设计:请唐僧一起设计金头箍

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

最节省人力、最节约成本的方式是什么?如果一毛钱都没出,就能马上得知市场需求、顾客反应、获得宣传,是不是很梦幻?透过体验式设计,乐高不但减少设计人力的浪费,甚至可以直接让粉丝帮忙推出商品,设计师连脑袋都不用动一下!

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

乐高的长久历史,为乐高打造了一群死忠的铁粉。这些人中,不乏一些能力惊人的高手,他们或许是不世出的工程师、设计师,甚至是黑客。乐高邀请这些狂热玩家直接对设计提出意见,甚至吸收他们成为员工,让这些最热爱乐高的前端使用者帮忙做出最精准的设计。

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

乐高与玩家社群的互动是极为亲密的。时常在全球各地举办的活动,与经营网络社群,让乐高迷能够透过分享彼此作品来互相交流。乐高也会举办比赛,了解玩家喜好,进而推出更对玩家胃口的套件。比赛得名的作品还会被乐高制成商品贩卖,不但照顾到玩家自身的成就感,又得以用极低成本推出极小风险的成功产品。这就是「羊毛出在狗身上,猪来买单」。

四、异业竞合:想吃唐僧肉,先帮我取经

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

纵然现在市面上有许多与乐高相似的商品或是概念,乐高不惧竞争,积极与同异业展开合作关系,获得更大成功。

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

玩具业不可避免的竞争者便是电玩。在电玩发展越来越快、种类越来越多的今天,乐高也受到挑战。而且是最大的。世界上第二畅销的游戏《Minecraft》,一样透过堆栈方块、实现创意的游玩方式席卷全球,乐高甚至就直接帮Minecraft制作过积木产品。难道乐高完全不担心Mindcraft抢走他们的市场?当然不担心!对乐高而言,一昧拒绝竞争只会让更少人有机会接触乐高的乐趣,反而借着这样的合作关系能让原本的电玩迷也可能被乐高吸引。

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

乐高也积极寻求与电影等其他娱乐产业的合作,最知名的《蝙蝠侠》、《星际大战》等系列不但成为乐高积木家族的明星商品,乐高甚至买了蝙蝠侠的版权拿去拍电影!活泼的竞合策略让乐高不但不具竞争,并将竞争转化成更前进的原动力。

结论

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

乐高的经营经验有起有落,但它至今如此成功的经验正提示了我们:不管是什么样的公司,经营之道最终都必须回归客户本身。亲近客户、与客户站在一起,才能得到他们的信任,而不是一味的扩大产品线或是在错误的地方钻牛角尖。设计企业要成为每个人都景仰的企业,更需要从每个客户以及还未发现的客户着手,将经营精神反璞归真,尊重员工、亲近人群、传递幸福能量,才能真正成为优秀的设计企业。

西行之路,黄书恒带你前往乐高「为设计取经」!

相关推荐
热点推荐

篮网老大位置稳了?杜兰特哈登纷纷表态,欧文这下真的要开心了

运动锦鲤
2021-01-24 13:41:51

“9岁袭胸,13岁性侵”,母子长期不分床,最终毁掉孩子!

生活大火锅
2021-01-23 08:42:37

女子账户莫名多出28万,随后对方要求转回,女子却立马报了警?

专属生活管家
2021-01-25 00:14:55

广西一无牌试驾车连撞9车致4死6伤,网友:宝马车再快点就好了

历古今史鉴赏
2021-01-24 23:25:36

没错!昔日意甲的西西里岛双雄,而今都混到第三级别联赛了

体坛赛事风云录
2021-01-24 21:25:20

有种“气质”叫王鸥16年前老照片:站在超模中间,依然最亮眼

八姐论八卦
2021-01-23 21:27:14

同学实名爆料姚安娜校园暴力致贫困生退学,姐姐孟晚舟出事时仍流连各种派对

文曲星下凡间
2021-01-23 11:01:45

重磅!曝皇马欲挖穆里尼奥执教,狂人开出条件,齐达内重大打击

足球慢镜头
2021-01-24 18:33:04

不再廉价!新一代斯柯达明锐实拍,外观比朗逸、宝来帅太多

车镖局car
2021-01-24 21:41:42

28位明星辟谣上热搜,而敦煌防护林被毁,2亿点击上不了热搜

八姐论八卦
2021-01-23 15:37:56

连续2场比赛被雪藏,刚复出就爆发!湖人选的怪物新秀,太炸裂了

野球帝
2021-01-24 17:37:18

21年立春在五九,在农村“春打五九尾”有啥说法?有什么寓意?

田野风
2021-01-24 20:12:58

就在刚刚!3人交易1特例正式达成,恭喜了篮网队

体育课副班长
2021-01-24 13:42:22

扎心了!研究发现,男性寿命比女性短!原因是…

科普中国
2021-01-21 12:22:49

41岁邓超怀念已故同学,当众哽咽狂飙泪,悲痛不已拿帽子擦眼泪

社会de记忆
2021-01-23 19:34:20

《我就是演员》:小沈阳“真不该”找妻子沈春阳来助演

说娱人
2021-01-24 23:29:28

“流量小生”华晨宇的劲爆情史,太隐秘了

王珍一的江湖
2021-01-24 03:16:20

当初那个13岁喜当爹的英国男孩,11年过去后,现状着实令人唏嘘!

小聆妈妈
2021-01-21 13:41:47

00后小姐姐去年卖掉187套房,总金额达6.36亿

南方都市报
2021-01-24 12:33:05

赔偿8亿!眼看她楼塌了,地球表面应该很难容得下郑爽了

娱人为乐
2021-01-23 21:42:08
2021-01-25 10:05:02

家居

深圳惊现万平违建空中花园 建筑材料专从安徽运

头条要闻

17岁少女举报父母逼婚半年后:被母亲"拉黑"愁学费

头条要闻

17岁少女举报父母逼婚半年后:被母亲"拉黑"愁学费

财经要闻

体育要闻

又见超燃双红会!大B哥永远的神

娱乐要闻

辛芷蕾穿纯白抹胸上衣简约干练

科技要闻

一箭143星!SpaceX刷新世界航天发射纪录

汽车要闻

速腾的姊妹车 全新斯柯达明锐新车信息曝光

态度原创

亲子
本地
时尚
房产
公开课

亲子要闻

试管婴儿成功率是多少?与自然受孕孩子有无区别?

本地新闻

猛 男 在 线 炫 肌 .avi

专访 周冬雨:我想玩点刺激的

房产要闻

额度受限,广州所有银行已“停贷”!?

公开课

以性文化知名的日本:年轻人4成无性,6成单身