我乐家居×樊登读书会×江小白 为"情怀"买单是一种什么体验？

网易家居报道：

一个是知识付费行业领军IP“樊登读书会”；

一个是深受年轻人喜爱的知名白酒品牌“江小白”；

一个是中国定制家居的A股新贵“我乐家居”；

三大品牌在2018年2月6日的南京，正式携手开启中国定制家居行业跨品牌营销实验，这场既文艺又情怀的打法，在家居×时尚、 家居×体育、家居×娱乐等跨界营销纷繁的现在格外显眼，我乐家居总经理汪春俊直言，乐在有家有书有酒，我乐不仅提供家居产品，更要助力家居文化氛围，关注消费者的家庭，为爱与情怀买单。

那么，在“情怀消费”渐热的年代，为情怀买单到底是一种什么样的体验？

樊登：幸福是一种能力

4年400万会员、270家书店、4000个分会，作为“知识付费”年代的最火爆IP之一，樊登在发布会现场发言指出，幸福是一种能力，而不是状态，读书能有效提升个人价值、提升幸福感与认知能力，为家庭创造和谐友爱的氛围，这与我乐家居2018年要打造的书香与家居文化憧憬一致。

实际上，早在2017年初，我乐家居总经理汪春俊就已经将樊登读书会自上而下地推荐给全体内部员工，汪春俊对牵手樊登读书会的感言最重要2个字是“情怀”，他期待樊登读书会为我乐全国终端的消费者带来精神上的富足、以及家庭生活的和谐有爱。

“要寻找亮点”，我乐家居作为A股上市新贵，在刚过去的2017年上半年营收3.39亿元，同比增47.22%，樊登指出，“尝试你的东西有没有价值，最重要的根本不是去问，而是去卖”，在价值提炼上，我乐家居通过橱柜+全屋定制的产品线，依托全屋定制智能家居系统建设，将家居产品专研到极致，以产品为介质提升家居幸福感。

江小白：用年轻的心感受年轻人的需求

“新生代品牌讲求的是简单和纯粹”，三方携手的另一方是：单瓶售价20元、100%年增长率、3亿元年销售额的黑马白酒品牌——江小白，其CEO叶明在签约仪式现场指出，品牌定制场景解决方案很重要，要用年轻的心感受年轻人的需求，以年轻人喜欢的方式接近年轻人，这也是与我乐年轻化战略所契合的。

在江小白为我乐家居定制的专属表白瓶上，传达了父母与子女、夫妻之间、爱人之间等扎心的语录，如：

“你总羡慕别人一身潇洒，别人却羡慕有人等你回家”；

“浪漫不只是流浪远方的轰轰烈烈，还有和你宅在一起的安安静静”；

在2018年，我乐家居全国终端门店与江小白展开深入合作，将附有我乐品牌场景化的定制酒作为进店礼，赠送给全国近1000+终端门店的每一位消费者，我乐家居总经理汪春俊说，“我们大多数人都羞于表达，但对家人的爱都很浓烈，携手江小白做定制表白瓶，是希望在我乐家居，你也可以通过简单一瓶酒，向家人传达感情，无声胜有声”。

汪春俊：授人以鱼不如授人以渔

给终端消费者的福利，送“锅”还是送“书”？我乐选择了最贴合现代消费群体生活方式的一类。

我乐家居总经理汪春俊对媒体表示，我乐家居要从家庭生活的角度出发，为每一位选择我乐的消费者提供美的享受，当然不仅仅是产品上的，物质层面的，更是精神层面的，正如“授人以鱼不如授人以渔”，我们希望通过樊登为受众实现精神上的富足。

事实上，2018年开年的“文艺跨界”并非是我乐家居的首次尝试，早在2013年，我乐家居绑定热门综艺《郭的秀》、现象级音乐真人秀《中国好声音》就已经玩转跨界营销，在刚过去的2017年，我乐家居跨界超级IP剧《欢乐颂2》，再次抢占家居行业话题传播制高点。

对于消费者而言，跨品牌合作体现的是对品牌所代表的生活方式的认可，以“设计，让家更美”为品牌理念的我乐家居，在中国定制家居大热的潮流中，依旧在不急不躁的做好产品、布局每一步，也许就在这个情怀消费年代，我乐能实现成为“实现你对家的一切想象”的“一站式”的时尚定制品牌梦。