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橙家新年钜惠40城,轻奢新品+装修免息解锁家装营销新姿势

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新年的脚步趋近,各大品牌商营销手段不断,花式招数频频。纵观2018年开年以来的家装营销活动,快时尚家装领导品牌橙家推出的几个活动,解锁家装营销新套路,真正做到了好玩又好实惠。

橙家新年钜惠40城,轻奢新品+装修免息解锁家装营销新姿势

“轻奢小屋”体验式营销+新品升级众创大会 让轻奢家装新风向深入人心

1月橙家“轻奢小屋”快闪盒子活动,无疑是家装体验式营销的一次成功探索与实践。“轻奢小屋”选择不同场景落地,从一线商圈到文化产业园,实现了不同场景下效果的“聚合”,更加精准触及轻奢家装产品的新中产目标受众,为家居行业的体验营销提供新的可能。

1月20日,橙家首开家居界用户众创大会,现场邀请了20家媒体与50多户业主齐聚一堂,共同定义轻奢家,展现了橙家超前视野与其俯身为路的气量,积极与用户探讨家装产品升级的出路与未来。

橙家新年钜惠40城,轻奢新品+装修免息解锁家装营销新姿势

这两次活动,橙家都通过多种手段在全渠道进行传播曝光,从“畅享轻奢家”这一传播主题出发,线下将传播内容落地到最易与目标消费者发生化学反应的场景;线上则锁定朋友圈广告、微博话题、直播等social端社交媒介渠道,引发热议分享,配合头条等PR端渠道,从而实现全域精准触达新中产人群。

橙家新年钜惠40城,轻奢新品+装修免息解锁家装营销新姿势

携手“0元装修”惠民活动 激发新中产新年装修热情

1月营销活动刚落幕,橙家又针对新中产用户群体强势推出“先装修后付款”,“新年装修不花钱,贷款免息六个月”等活动。究其这一活动背后的原因,是橙家对于用户新年装修需求的洞察。经过调查发现,新中产家装群体希望新年装修但是普遍遇到春节紧张问题。

橙家推出“0元装修”惠民活动恰逢其时。一方面,在春节紧张用钱的时候只需支付分期首期款就能开动装修,验完房,再还贷;另一方面,对于不差钱的新中产用户来说,选择装修贷款也可以将流动的资金投入到其他高收益的投资中,实现假期装修与赚钱两不误。

在互联网营销时代,各种营销花式招数的出发点应是对于目标人群的洞察与对时下消费趋势的精准把握。橙家深刻把握消费升级趋势,推出更加符合新中产居住需求的“轻奢新品,在互联网家装新风口迎风起舞。从轻奢小屋到众创大会再到此次“0元装修”活动,表面上来看,只是营销套路的叠加与推进,但细细思考,不论是从产品、活动策略还是惠民计划,都是显示了橙家精准定位人群、优化场景营销、应用互联网传播思维的能力。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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